作為“新市井商業”概念的提出者和踐行者,快手打造了5億+人的數字市井家園。處商必就市井,市井中的中國節日,更是不可忽視的傳統文化生意場。冬奧開幕式的節氣倒記時,讓全世界感受到了中國傳統節氣節日文化的魅力,帶動全民關注熱潮,成為新的營銷契機。
“快手新市井中國節”項目通過節日、節氣這些傳統元素增強用戶對品牌活動的親近感,幫助品牌構建新的內容溝通場域。創新傳統文化節日內容營銷形式,讓用戶對品牌觸達持續保有新鮮感。作為首個以中國文化為核心的節慶商業IP,項目旨在打造節慶熱點營銷閉環,用節慶儀式感持續激發用戶與品牌的情感共鳴;同時,借勢中國文化崛起和年輕用戶偏好變遷,用市井化、國民化的內容傳達手段捕獲用戶好感和品牌忠誠度;用平臺影響力喚醒大眾對傳統節慶儀式感的追求,以傳統文化的復蘇賦能品牌營銷。
憑借首創的營銷模式、全民加熱的文化話題、立體化的營銷玩法與站內外的資源推廣,“快手新市井中國節”將圍繞“打特色”、“造話題”、“玩機制”、“起聲量”四個方面著手,打造一個全新的、獨一無二的節日節點營銷商業主場。
打造節慶熱點營銷新機遇,賦能新市井下品牌營銷創新
短視頻時代,越來越多的傳統文化通過短視頻形式被更多人看到。數據顯示,中秋、七夕、元旦、端午四大傳統節日的快手站內相關作品發布量達2000萬,視頻播放量超過200億。除去傳統節日,還有二十四節氣、民俗節日、非遺文化、戲曲漢服等多種類型的傳統文化在快手被激活與關注。
在傳統節點線下營銷疲軟的情況下,快手依托豐富多元的傳統文化內容生態,從大眾對傳統節日節氣的特別情結出發,打造全新的節慶熱點營銷模式,將中國的傳統節日與二十四節氣緊密結合起來,充分激活新市井下的深層文化勢能,在生活百態之中探索文化與商業的共生之道。
值得一提的是,這種節慶熱點營銷模式將涵蓋市井生態下的衣、食、住、行方方面面,為各類品牌植入帶來諸多機會,充分展現了快手新市井中國節項目廣闊的商業合作空間。
明星達人共賞四季,提升傳播力放大品牌聲量
快手新市井中國節將深挖快手上的“國民偶像”、“節日使團”,讓傳統文化話題持續高熱。項目邀請四位節日大使和多位文化專家、快手達人團共同走入市井,帶領觀眾全景體驗街頭巷尾間的市井文化,感受南北方的文化碰撞和少數民族的文化特質等。據悉,結合全年的節日節氣,快手將在“春日雙城記”、“盛夏潮音夏日派對”、“金秋豐收品鑒會”、“冬日賞味賞家宴”四大主題下展開IP的運作和商業合作。同時,項目也可根據品牌訴求,圍繞多個節氣/節點或特定節氣節點進行定制規劃;城市內容、互動形式可結合品牌營銷需求,通過更原生的方式靈活融入。
整合內容營銷玩法,立體化打造品牌儀式感
在整合營銷的玩法機制上,項目將圍繞傳統文化主題活動,聯動達人拍攝走心TVC、發起全民性互動話題、錄制節目式直播等形式,輸出節日特色文化,發酵活動主題和節日話題,打造立體式的內容承載體系和定制化的品牌合作機制,為品牌營銷效果保駕護航。
在項目推廣方面,各大主題活動將調動諸多站內優質資源位及入口全站宣推,并合作站外核心主流媒體聯動發聲,億級資源推動快手新市井中國節IP強勢突圍,推動品牌節點營銷順利跨界出圈。
目前,快手新市井中國節項目招商已啟動,以中國傳統文化為內核、以短視頻直播形式為承載、以品牌定制合作為商業落腳點的新市井商業IP,將誠邀各大品牌攜手度過2022年春夏秋冬,開啟承載中國傳統文化的節慶熱點營銷新里程。
