隨著 「氛圍感妝容」 「清透日雜妝」 「鞠式美學」等妝容風格的流行,「早C晚A」 「精簡護膚」等潮流護膚教程的出現,逐漸影響改變著大眾的護膚習慣。懂生活、愛分享的年輕人開始在西五街APP這樣的興趣平臺創作話題,分享新的美學趨勢,他們更愿意嘗試新鮮的內容,也更愿意為自己的興趣買單。
以興趣對話年輕人,和整個社會的「泛年輕人」交朋友
興趣是最好的溝通方式,測評和分享也一直是當代年輕人比較喜歡的興趣點,西五街APP憑借獨特的測評文化,讓更多的年輕人喜歡逛這條街。當品牌將營銷策略定位為走進年輕人時;當品牌開始討好似的搞起潮文化接近年輕人時,一直在努力破圈的西五街APP,似乎已經找到了和年輕人交流的切入點,聚焦于年輕人的興趣:美妝測評,護膚種草,最新的旅行計劃,美食推薦等興趣內容環環相扣,層層相連,將內容、年輕用戶群、品牌相互連接,搭建了一套獨有的興趣社交體系,讓使用西五街APP的年輕人興趣相通,由于這種新的興趣社交分享模式具有較強的測評分享屬性,越來越多的品牌已經習慣來到西五街APP做內容分享。
最近,西五街APP上線「西引力排行榜」,西五街APP的用戶直接通過首頁菜單欄的「西引力」便可以查看榜單內容,點擊產品即可直接查看產品評分和測評內容。
目前,榜單主要聚焦于美妝護膚的十四大品類,根據口紅、粉底、眼影,精華等不同美妝類產品的屬性,采用榜單和評分的形式反映了使用西五街APP的年輕用戶群體消費需求。
與大眾點評、豆瓣一樣,西五街APP的「西引力排行榜」評分功能向所有用戶開放。用戶通過在產品的評分頁面進行打分完成評價,后臺將用戶的選擇結果匯總并通過算法計算,最終以榜單形式對外呈現。點擊產品圖片,可以直接跳轉產品相關的詳情頁面查看評分和其他用戶的測評反饋。據悉,西五街APP目前已經積累了超過45萬條來自用戶的產品評價。
為讓更多使用西五街APP的年輕用戶群體能夠擁有更好的用戶體現,西五街APP根據平臺內用戶的需求上線美妝和護膚兩大領域的榜單,并根據用戶的需求分為功能性和熱門產品榜單。在口紅這個具有多樣性內容的領域下細分口紅口碑榜單和口紅趨勢榜單,讓用戶在查看榜單時更加方便,一覽無余的查看到當下流行的美妝產品趨勢,這種直接性的提煉亮點可以更有效的幫助用戶篩選有用的判斷信息從而完成種草。
除此之外,西五街還增加了「橫屏測評」功能,用戶在查看測評筆記的同時可以在直接查看相似產品的對比和測評反饋,幫助用戶做更有效的選擇。這種真實的對比測評氛圍,也更容易讓用戶相信筆記測評的真實性,更能有效地觸動用戶從而為品牌帶來轉化。
西五街APP期望通過一個輕松、充滿決策力的多元化測評場景,讓用戶根據自己的特性和喜好,并基于興趣和推薦獲得更好的興趣式社交體驗,以興趣愛好為出發點,展示自我。而在這個過程中,西五街APP也收獲了一批具有才華、熱愛生活、喜歡破圈的優質創作者。
「西引力排行榜」,像大眾點評那樣做興趣榜單
95后、00后年輕人作為互聯網的原住民,對于互聯網有著更深的依賴性,更加習慣使用數字化產品和服務,也更追求新鮮的場景化體驗感和個性化需求,直接的表達方式和主題類的內容也更容易滿足年輕消費群里的好奇心和求知欲,西五街APP平臺的數據同樣可以證明這一趨勢。上線「西引力排行榜」或許是西五街APP更多個性化產品和服務的承載板塊,現階段以幫助年輕群體在濃度更高的互聯網營銷信息中判斷更有效的價值信息為主。
(數據來源艾瑞咨詢《2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告 》)
據報告顯示,年輕用戶群體對于美妝產品如唇妝、精華、眼妝等擁有更高的需求,相較于其他產品也更喜歡購買這幾類產品,越來越多的年輕人也擁有自己的美學判斷體系。而西五街APP平臺內的美妝內容也與這一趨勢表現一致,平臺內創作者和關注者主要來自于一二線城市,美妝類產品測評筆記占比超過56%,并且以16歲-26歲的用戶為主,占比高達67%。這也讓我們察覺到年輕群體對定制化、個性化、真實性美妝產品內容的旺盛需求。
(數據來源艾瑞咨詢《2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告 》)
西五街APP上線「西引力排行榜」這套機制上客觀中立且具有較高公信力的評分體系也是在滿足平臺內用戶對于真實性、個性化內容需求的基礎上推出的商業化嘗試,且讓產品未來擁有可持續迭代的基礎。但是想要成為國民信賴的消費榜單,就必須要通過用戶以及品牌的多方考驗,必須要擁有更加完善的防作弊行為系統。據悉,西五街APP在產品評分方面已經建立了完整的防作弊體系。“榜單與評分都是浮動的,大家可以為自己喜歡的產品打call。 ” “除了打分之外,西五街經常會進行策劃產品pk類的話題征集,通過全員測評來為打分,感覺評分更有公信力。”很多使用西五街APP的年輕人在「西引力排行榜」使用感受中都提及了這一點。讓用戶產生歸屬感的社區,使其自發成為“維護站內生態環境”的群體是「西引力排行榜」堅持公平公正的武器。
除完善的評分體系之外對于西五街APP而言,更重要的是豐富評選維度,根據用戶需求推出更多榜單,滿足用戶關于商品多元信息獲取的需求。基于這一前提,西五街APP必須要尋求一條能夠與年輕人興趣相通的測評之路,通過更多有趣真實的內容與用戶互動的更加頻繁,吸引更多創作者,激勵大家創作更優質內容。
一直以來,抓住年輕人的興趣點都是西五街APP的最大優勢,從「城市新青年圖鑒」到「小眾文化街區」再到「西引力排行榜」,西五街APP一直以“懂你”的姿態和年輕人在接觸,給予年輕人充分的自由,將年輕人的興趣和創作力合成一股力,而不久的將來,我們將看到更多基于年輕人興趣的「西引力排行榜」榜單,讓興趣環環相連。
