近日,快手官方宣布“2022快手光合創作者大會”即將于7月29日在云南麗江開幕。據悉,本次大會主題為“全新升級,全心陪伴”,屆時,快手多位高管及各業務線負責人將悉數到場,全方位解讀有關創作者服務、商業賦能、內容運營、產品優化等領域的一手信息,并針對指引信息、流量資源、服務措施和加速變現四大創作者核心需要逐一提供實在的解決方案。同時大會也將邀請來自全國各地的優秀創作者和業界大咖共同到場分享創作經驗、展望行業新趨勢,并發布全新的創作者扶持政策。
創作者扶持政策全新升級,內容生態加速繁榮
在過去的一年,快手在各業務條線的多增長引擎和差異化的價值主張等優勢驅動下,實現用戶規模等多項關鍵運營指標創下歷史新高,同時平臺多元化的創作者及內容生態加速繁榮。
財報數據顯示,2022年一季度,快手日活躍用戶規模達3.46億,月活躍用戶規模達5.98億,兩者均創歷史新高。伴隨用戶社交信任的增強、內容供給的多元以及技術模型的持續迭代,總流量實現同比50%的高速增長,這也為快手多個業務板塊的穩健增長奠定基礎。
在平臺內容供給方面,隨著用戶對不同內容品類需求的日益增強,快手持續加強內容精細化運營,打造出如短劇、體育、泛知識等特色品類。同時,快手直播也加大對直播生態優質內容扶持力度并且在戲曲、音樂、舞蹈、傳統藝術等領域加大直播內容生產力度。
今年一季度,短劇領域,快手星芒短劇孵化出18部播放過億的短劇。體育領域,快手作為北京2022年冬奧會官方轉播商,成為“三億人參加冰雪運動”的“云上主場”。泛知識領域,快手平臺泛知識類內容快速崛起,極大滿足了用戶對于財經、法律、科技等領域的知識訴求,快手泛知識內容播放量同比增幅58.11%。
快手創始人兼首席執行官程一笑表示,快手去中心化的流量分發機制,也讓更多好的內容得到關注,并有效提升創作者活躍度。
同時,快手通過給與平臺優質創作者更多的流量傾斜,進一步激勵創作者不斷創作優質內容。據悉,今年一季度,快手MAU(月活用戶數)中有25%的用戶創作了內容,中長尾創作者內容貢獻了80%以上的vv(視頻播放),每位主播的日均開播時長以兩位數的百分點同比增長。
而在此次的光合創作者大會上,快手不僅將解讀平臺創作者新生態和未來內容新趨勢,也將發布全新升級的創作者扶持政策,從加速成長和提升變現能力等多維度,為創作者提供更多賦能價值和更廣闊的發展空間。
商業化、電商、直播多點發力,賦能創作者高效變現
今年上半年,面臨傳統的廣告行業淡季、電商市場因疫情而受阻等多重挑戰,快手依然在商業化(線上營銷服務)、直播、電商等領域實現了較高速的增長,展現出增長穩、韌性強、潛力足等特征,這也為平臺上的廣大創作者帶來了更多的內容變現和收入增長機會。
具體而言,伴隨平臺商業化規模的持續增長,磁力聚星作為快手達人生態營銷平臺,正助力更多創作者加速變現。據磁力引擎合作伙伴大會公布數據顯示,截至6月底,磁力聚星整體入駐達人數已接近170萬,變現達人數、達人商單規模、商單平均播放量等指標均有良好表現。
為了進一步助力創作者提升商業價值,磁力聚星在今年還推出一系列專項計劃,包括“星海計劃”2022升級版,以專屬流量激勵推動優質創作者商業化健康發展,以及磁力引擎新市井商業紅人專項“小麥計劃”,首期精選150位快手優質達人,深度挖掘達人創作者的變現潛力。
而在電商業務方面,財報數據顯示,今年一季度,快手電商GMV同比增長47.7%,達到1751億元。伴隨電商生態自建的推進,快手小店對平臺GMV的貢獻已達到99%以上。同時快手月活躍商家數量實現同比雙位數百分點的增長,平臺直播電商滲透率也保持提升。
依托快手電商的千億級規模,品牌商家、達人商家、帶貨主播等各類創作者均獲得了更多營收增長機會。在這背后,快手豐富的產品矩陣和繁榮的服務商生態等綜合能力,進一步幫助創作者快速解決諸多電商變現痛點。例如,快手小店的快分銷業務幫助創作者解決了貨源問題,服務商則幫助創作者解決了如何銷售等問題。
大量創作者在快手通過營銷服務、直播、電商等方式創造更高商業價值的同時,“什么內容是用戶喜歡的”、“如何獲得第一手的平臺活動信息”、“如何加快變現速度”等問題也成為眾多創作者的困擾。為此,快手也將在本次大會上針對創作者最為關心的信息、流量、服務和變現四大痛點,從運營指導、流量扶持、變現資源等全維度,提供相應的解決方案,并重點針對變現、內容、產品三大板塊進行詳細的政策解讀,“全心陪伴”更多創作者長遠健康發展,實現長效經營。
通過快手光合創作者大會即將發布的內容不難看出,2022年,快手正在為平臺用戶帶來更豐富的優質內容、更高質量的服務、更值得信任的消費環境,為創作者提供更繁榮的創作生態、更多元的變現模式、更全面的產品和服務、更大力度的扶持政策,全方位、全鏈路、全場景助力創作者成長加速與商業價值釋放。
