現今,人、貨、場快速更新換代,多數品牌很難憑借一己之力完成產品的推新、人群的精準觸達以及消費的持續轉化。面對品牌的需求,抖音電商超級品牌日升級抖音電商超級品牌大賞新玩法,規模與資源多重升級,力求讓品牌和商家在抖音電商平臺上,實現一站式全場域品效爆發。
去年,知名德國廚具品牌雙立人攜手抖音電商超級品牌日,開啟首次合作并獲得巨大成功。8月25日-8月31日,雙立人與抖音電商超級品牌日再次攜手,升級抖音電商超級品牌大賞之際,恰逢雙立人與品牌代言人肖戰開啟再度合作,超品大賞限定款禮盒開售,雙立人生意與傳播刷新品牌新紀錄,活動總曝光7億+,期間抖音旗艦店支付GMV破1.58億,抖音電商超級品牌大賞再次為眾多品牌獻上了一場營銷盛宴。
營銷玩法升級,聯動雙立人全球代言人開啟超級品牌大賞
雙立人與全球代言人肖戰延續合作并發布預熱視頻,以“烹飪讓生活發光”的品牌主題,號召用戶捕捉生活中的喜悅。并通過代言人具備的多元化、時尚等符號,向用戶精準傳遞品牌信號,尋求與年輕人的價值共鳴,截止發稿日,活動話題#烹飪讓生活發光,曝光超7000萬,率先在抖音站內引爆。
為了讓熱度持續升溫,抖音電商超級品牌大賞X雙立人聯合站內頭部搞笑達人@鍋蓋wer,參與話題為#烹飪讓生活發光 #炫了這鍋快樂 花式種草活動,圍繞雙話題發布趣味種草視頻,衍生性達人話題#這小飛棍有點費牙齒 成功登上實時熱點榜,播放量超478萬,為品牌及產品聚攏了聲。
同時,搞笑,情侶,美食等多類型中腰部達人紛紛加入花式種草活動,活動話題曝光超7000萬,達人評論區置頂相關評論引導搜索雙立人明星同款,鏈接引導用戶參與會員抽簽,參與人數超13000人。活動期間品牌店鋪新客新增超13.2萬人,環比提升55.8倍。雙立人還為抖音電商超級品牌大賞定制了周邊——廚房計時器禮盒,營造驚喜感,帶動GMV提升。可見,抖音電商超級品牌大賞的這一舉措,有效地提升了整個活動期間的品牌引流率,完成粉絲沉淀和品牌破圈。
聲量助力生意,收獲熱度之后,雙立人聯合抖音電商超級品牌大賞,打造了“雙立人發光廚房”新品發布會,于8月27日上午10點在抖音平臺獨家直播上線,實時觀看量超16萬,打破了品牌自播間實時看播人數記錄。
活動相關話題連續登上抖音和微博雙平臺6個熱榜,全網閱讀量超1.9億,互動量超705萬,幫助品牌突破了既有圈層,沉淀到更多人群,同時也彰顯了抖音電商超級品牌大賞打造品牌銷量和聲量雙爆發的能力。
生意規模與資源配置全面升級,助推品牌產品生意
在本次活動中,抖音電商超級品牌大賞與雙立人品牌全面升級生意規模和資源配置,雙管齊下并線發力,最大程度上撬動多圈層粉絲群體,促進品牌生意增長。
活動期間,【生意規模升級動作+案例實況+數據例證】
在豐富營銷玩法的同時,抖音電商超級品牌大賞攜手雙立人集結熱賣單品,首發推出291周年禮盒大套組,破圈決心盡顯,期間活動售出超8000套,銷售額超2400萬,雙立人品牌聲量與銷量大獲全勝。
除此之外,雙立人抖音電商超級品牌大賞在達人直播資源上也做了重點資源加碼,從8月24日開始,巴圖&博谷、劉芳、王小騫、曹穎等多位明星7天接力連播,實現了GMV的有效增長。
抖音商城資源貫穿全活動周期,通過商城首頁、頻道等核心場景為品牌帶來過億曝光,活動期抖音商城GMV破2500萬,爆發系數達35倍。
深度合作商城頻道,攜手超值購頻道挖掘全網爆款至高補貼100元,帶動單品生意增長,直播精選頻道與品牌/達人直播間互相助陣引流,實現內容場與貨架場聯動。
通過優質的創意內容與全面升級的玩法,成功助力雙立人品牌產品銷量和社交聲量協同爆發,是抖音電商超級品牌大賞在對接超級品牌以來的又一次成功案例,更是抖音電商超級品牌大賞IP與廚具品牌的一次標桿性合作。
憑借各垂類達人、明星的內容生態,以及短視頻+直播+達人花式種草+熱搜的觸達能力,抖音電商超級品牌大賞已經成為眾多品牌在電商領域提升生意和影響力的重要依靠,助力品牌建立專屬的營銷陣地,實現品效集中爆發。未來,還將有更多品牌在抖音電商超級品牌大賞上獲得沉淀和突破,值得期待!(編輯:楊艷)
