新消費時代,達人營銷和優質內容成為品牌解鎖Z世代心智的重要密碼。近日,快手磁力引擎聯合惠普電腦,攜手4位快手達人,共同打造“出手即高手”主題活動,通過“原生品牌內容+海量資源助推”的矩陣式營銷策略,總曝光量突破2.7億,全方位助力惠普品牌及產品快速輻射和影響更多年輕創作群體。
快手達人演繹“出手即高手”,全站挖掘民間“隱藏高手”
一直以來,惠普星系列產品的定位是“創作者的搭檔、伴侶”和“最重要的創作武器”。因此,快手平臺中各具特色的年輕創作者們自然成為惠普星系列產品“鏈接”目標用戶的高效“介質”。在快手眾多達人中,惠普找到了隱藏在世間的4位“高手”——小杰特效師、拾光者計劃、潮繪師王大、王小潮,他們覆蓋科技、音樂、藝術、美食等領域的2000多萬用戶,而惠普在幫助達人“高手”實現創作進階的同時,也深化了惠普星14 Pro“高手”的產品定位。
項目中,快手達人們使用惠普星14 Pro進行特效制作、音樂創作、繪畫和視頻剪輯,通過真實使用場景的自然植入,突出了惠普產品的特征及優勢。例如,小杰特效師在完成3D建模、動效制作野獸級挑戰的背后,依靠的是惠普星14 Pro最高搭載第十二代英特爾酷睿i7處理器所帶來的澎湃性能;而該款筆記本的全感護眼屏,更是讓潮繪師王大的每次下筆涂鴉細節畢現、輕松呈現。
除此之外,快手還聯合惠普以達人的成長故事構建品牌TVC,通過達人敢于創新、秀出自我、創意無限、突破邊界等背景,對品牌精神進行拆解,為品牌注入更多精神內涵,讓品牌和用戶進行精神與情感上的碰撞,形成更深層次的品牌營銷傳播。
例如,來自大涼山深處的彝族少年樂隊拾光者計劃,將傳統樂器唱腔與現代科技結合,讓彝族民歌非遺文化綻放新魅力,與惠普星系列一樣用創新為人帶去“向上的力量”;而王小潮作為會做美食的剪輯高手、會唱RAP的畫畫高手,則是和惠普星14 Pro同為多線程任務處理專家、“突破邊界的全能高手”。目前,達人視頻和品牌TVC在快手站內的總播放量已突破千萬次。
除了打造豐富的原生內容外,活動期間,快手還在站內發起#出手即高手 話題挑戰賽,吸引更多普通用戶參與活動,通過全民內容共創玩法,讓惠普星系列的定位更加深入人心。此外,快手還通過豐富的站內資源位,全方位助力活動出圈。最終,#出手即高手 話題作品量高達1.5萬,播放量突破2.5億次。
值得一提的是,本次活動也是繼去年快手與惠普攜手4位快手達人打造“未來青年圖鑒”項目后,雙方合作的又一次延續與深入。由此可見,這種依托平臺原生達人、原生內容的品牌營銷模式,已經成為3C行業營銷的新模板。
“無達人,不營銷”時代來臨,達人營銷價值全面釋放
事實上,不論是惠普在去年合作的4位“未來青年”,還是今年的4位“高手”,都是快手達人生態中的典型代表。據了解,快手達人目前覆蓋超40個垂類,其官方達人營銷平臺磁力聚星整體入駐達人數已接近170萬(截至2022年6月底)。
在此基礎上,快手磁力引擎又進一步提出“達人+X”策略,助力品牌通過達人合作實現更多元的價值。X,可以是合作平臺流量工具、營銷資源,也可以是參與平臺的IP活動、話題挑戰賽等。
而此次惠普與快手的合作,正是“達人+X”模式的一次成功實踐。本次項目一方面通過達人的內容感染力和粉絲信任度,撬動原生自然流量,以“達人+流量”的搭配提升商業內容質量,另一方面通過話題挑戰賽這一“達人+互動”的玩法,卷入更多用戶參與活動,進一步影響用戶心智。
今年,快手持續落地了一系列激勵政策,加速達人商業價值釋放。例如,“星海計劃”針對優質商業內容、重點達人提供流量扶持;“小麥計劃”目前也甄選了200余位優質創作者,提供流量扶持與包裝、推廣、接單的“一條龍”服務,提升達人與品牌營銷訴求的匹配效率。
第三方數據顯示,2022年達人營銷市場規模將達到500億,“無達人,不營銷”的時代已經來臨。聚集著海量達人、有著完整生態體系、提供一站式達人營銷解決方案的快手,正成為越來越多品牌布局達人營銷的主陣地,全面釋放達人營銷從破圈、連接到經營、轉化等全鏈路價值,幫助品牌打開更廣闊的商業增長空間。
