品牌 2022/09/28 16:55:41 來(lái)源:海博視覺(jué)成長(zhǎng)型品牌研究室 作者:李明華 3622閱讀
這里的戰(zhàn)略精品策略是“1+N”一種產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，即一個(gè)尖刀產(chǎn)品打造爆品，全渠道營(yíng)銷(xiāo)；有多個(gè)產(chǎn)品根據(jù)不同渠道需求及特征以代表產(chǎn)品為補(bǔ)充，形成主戰(zhàn)略主體產(chǎn)品攜帶多渠道產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的組拳模式，也稱(chēng)作多彈頭的核彈模式，它的優(yōu)勢(shì)是在特殊環(huán)境下發(fā)揮了企業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)入市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)份額，穩(wěn)定傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)拓展了無(wú)限可能的新局面。當(dāng)下通過(guò)百余家企業(yè)服務(wù)的結(jié)論，已經(jīng)得到有力驗(yàn)證這種戰(zhàn)略精品模式理論的實(shí)操性帶來(lái)的成果，希望從事企業(yè)主根據(jù)自身特征優(yōu)勢(shì)，重新梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做到“尖刀產(chǎn)品”“利潤(rùn)產(chǎn)品”“同頻產(chǎn)品”及“說(shuō)客產(chǎn)品”的占位布局，找到適合自己的品牌戰(zhàn)略成長(zhǎng)之路。
整體產(chǎn)品品牌包裝是戰(zhàn)略精品的主要呈現(xiàn)方式，其工作內(nèi)容包括：品牌定位、品牌名稱(chēng)、品牌文化、品牌視覺(jué)、品牌IP、產(chǎn)品包裝、定價(jià)、開(kāi)口語(yǔ)、信任背書(shū)、精準(zhǔn)文案、渠道設(shè)計(jì)、線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)形象及獨(dú)有的公關(guān)禮品等，通過(guò)線(xiàn)下和線(xiàn)上的視覺(jué)系統(tǒng)和文化塑造，打造獨(dú)特的品牌價(jià)值體系，快速走進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，獲得市場(chǎng)認(rèn)知。在這里強(qiáng)調(diào)的是線(xiàn)上和線(xiàn)下的產(chǎn)品策略關(guān)聯(lián)交互，形成新賽道品牌競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值點(diǎn)(特別是價(jià)值系統(tǒng)和廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是精品成敗的關(guān)鍵),形成統(tǒng)一的識(shí)別“走心式”營(yíng)銷(xiāo)體系。
定位是執(zhí)行策略的前提，我們的責(zé)任和任務(wù)是通過(guò)定位和戰(zhàn)略思維獲得，塑造不同關(guān)系的賣(mài)點(diǎn)訴求，呈現(xiàn)出不同的商品價(jià)值形象。同質(zhì)化的產(chǎn)品時(shí)代呈現(xiàn)出不同的品牌價(jià)值區(qū)隔，是我們成長(zhǎng)型企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)和健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
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李民華，知名設(shè)計(jì)師、策劃人，二十年來(lái)服務(wù)百余家企業(yè)品牌創(chuàng)建，現(xiàn)黃河科技學(xué)院特聘教授，海博視覺(jué)品牌策劃總經(jīng)理 品牌導(dǎo)師
基于家族經(jīng)銷(xiāo)商生意，自身作為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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