在內容營銷加速驅動品牌增長的趨勢下,達人營銷成為品牌的必選項。為更好地激勵達人展現創作潛力,快手磁力引擎于10月10日正式啟動短視頻創意競技大賽——“整活吧創作人”。活動圍繞“整活”主題,面向快手達人、品牌主、MCN、代理公司等發起短視頻內容創作征集,通過專業評審,尋找到快手“最強”創意達人,展示平臺優質創意內容,并給予獲獎作品最高百萬流量支持。
據悉,參賽者只需在近1個月的活動期間內,通過快手APP搜索“整活吧創作人”,并在活動頁面提交發布作品ID即可參賽。最終,專業評委將綜合所有參賽作品的內容創意、商業潛力、數據表現三個維度進行評審,選出全場大獎及金銀銅獎等多個獎項。
“整活”是本次活動的核心關鍵詞,一直以來,“會整活”都是快手達人的獨有特征之一,因此也成為大賽的主要看點之一。本次大賽特別邀請了五位磁力聚星達人作為“創意發起官”——又酷又颯的極限挑戰達人“跑酷小楓”、萬物皆可做顏料的油畫藝術家“何水晶art”、刷新快手珠寶垂類單場帶貨紀錄的“ACE-七爺”、演繹多面角色的短劇達人“知樹學長”以及非遺泥塑藝術匠人“泥巴哥(騰哥)”,詮釋運動、藝術、珠寶、短劇、非遺等不同垂類達人的整活能力與無限創意。
值得一提的是,正是憑借著極富“整活力”的優質內容,以五位創意發起官為代表的快手達人不僅收獲了越來越多老鐵的關注與喜愛,也受到了品牌的青睞與認可,迸發出強大的商業潛力。例如,跑酷小楓花式演繹飛檐走壁、蜻蜓點水、空翻飛車等絕活,吸引運動、汽車等領域的多個品牌聯合共創商業內容;何水晶則利用各種出其不意的創意潑畫腦洞,為商業合作帶來極大的植入空間。
基于此,本次大賽還聯合伊利優酸乳、丸美、惠普開啟“品牌賽道”,達人可根據品牌命題進行短視頻創作。這一創新玩法,一方面幫助達人獲得更多曝光和商業變現機會,另一方面打破了既往達人與品牌的確定性合作模式,讓品牌僅通過一份預算投入,就可以獲得超高回報的合作達人數量、高度匹配的優質營銷內容,打造高性價比達人營銷,強化品牌建設。
據了解,品牌賽道商業合作目前仍在開啟中,更多的品牌可以借勢本次活動,攜手磁力引擎深入挖掘新市井商業中的內容創意靈感,探索達人營銷市場的新增量。
事實上,越來越多品牌選擇在快手布局達人營銷,離不開磁力引擎多年來持續推動達人營銷的專業化、精細化、體系化及科學化發展,全面滿足了各個行業品牌的產品種草、爆款破圈、口碑建立、節點營銷、信任打造等多元化營銷需求。截至目前,快手官方達人營銷平臺磁力聚星整體入駐達人數超過170萬。2021年,快手達人營銷訂單規模實現翻倍,合作品牌數量增長244%。
2022年,磁力引擎把達人營銷提升到新高度,持續落地多重激勵政策,例如“小麥計劃”“星海計劃”等。此次的“整活吧創作人”也正是磁力引擎推出的達人激勵垂類項目之一,大賽將為快手達人與品牌搭建更加廣闊的“內容+商業”出圈舞臺,通過激發達人的創作潛能,挖掘更多有創意、會整活的快手達人,滿足品牌多元場景下的營銷需求,實現“平臺+達人+品牌”聯動的營銷模式創新。
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