10月20日,由鑫榮懋集團(tuán)旗下品牌佳沃藍(lán)莓打造的全球首個水果品牌元宇宙正式開放!“佳沃藍(lán)莓元宇宙養(yǎng)眼樂園” 數(shù)字世界上線即引爆社交媒體,超千萬用戶共同經(jīng)歷了一場精彩紛呈的線上養(yǎng)眼狂歡。佳沃藍(lán)莓站在全球科技前沿,通過元宇宙時代品牌營銷的顛覆性創(chuàng)新,傳遞“用眼過多,吃佳沃藍(lán)莓”的品牌主張,引領(lǐng)果業(yè)品牌“虛擬共生營銷新時代”。
作為當(dāng)下與5G、區(qū)塊鏈、AR、VR并駕齊驅(qū)的前沿技術(shù)與概念,元宇宙憑借其自身巨大的想象空間與強(qiáng)社交性,迅速成為人群中炙手可熱的話題。佳沃藍(lán)莓聯(lián)手全國領(lǐng)先的網(wǎng)易伏羲旗下的瑤臺平臺,通過其獨有的ACE 云端引擎定制打造出一款極具未來感的佳沃藍(lán)莓元宇宙養(yǎng)眼樂園。
(佳沃藍(lán)莓元宇宙)
(玩家可自由定制虛擬形象)
在佳沃藍(lán)莓元宇宙內(nèi),開設(shè)萬平佳沃藍(lán)莓元素構(gòu)成的開放場景供玩家自由探索,玩家可通過瀏覽器進(jìn)行AI定制捏臉,選擇穿著數(shù)百款古代、現(xiàn)代服飾后即可任意穿梭于美輪美奐的全景三維世界,并通過交換名片、全屏彈幕、個性舞蹈等玩法實現(xiàn)彼此間的交流互動,為用戶帶來更具科技感、儀式感、身臨其境般的元宇宙體驗。
并且在地圖內(nèi)專屬定制了1:1還原的佳沃藍(lán)莓森林,讓玩家能夠打破時空的距離與自然相遇,暢游在佳沃藍(lán)莓的海洋之中。
(1:1還原現(xiàn)實的佳沃藍(lán)莓森林)
還通過三維技術(shù)將秘魯藍(lán)莓推薦會搬進(jìn)元宇宙,通過佳沃品牌推薦官的宣講和會場內(nèi)50多張展板的呈現(xiàn),從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度向玩家展現(xiàn)出佳沃秘魯藍(lán)莓不斷升級的甄選品質(zhì)。元宇宙內(nèi)還設(shè)置了藍(lán)莓知識問答、彩蛋收集等趣味游戲,讓玩家欣賞元宇宙風(fēng)光的同時,沉浸式體會花青素對眼睛的益處,將“用眼過多,吃佳沃藍(lán)莓”的品牌理念根植進(jìn)消費者心中。
(佳沃藍(lán)莓許愿樹下,玩家紛紛許下自己的愿望)
(藍(lán)莓技術(shù)人員為現(xiàn)場觀眾科普藍(lán)莓花青素益處)
在元宇宙上線前夕,佳沃藍(lán)莓借助元宇宙的話題性,在小紅書、微信、微博等平臺聯(lián)合宣發(fā)預(yù)熱,吸引大批 Z世代消費者注冊參與,品牌相關(guān)指數(shù)飆升800%;并發(fā)動線下終端、線上電商平臺全渠道聯(lián)動,攜手京東定制打造佳沃藍(lán)莓元宇宙專題大牌日;活動上線當(dāng)天4小時內(nèi),佳沃京東站內(nèi)總銷售額即突破160萬。
(佳沃藍(lán)莓元宇宙內(nèi),消費者直接參與京東促銷)
佳沃藍(lán)莓通過“品、效、銷合一”的全鏈路營銷生態(tài)體系建設(shè),通過元宇宙實現(xiàn)數(shù)字化營銷新觸點連通,為消費者塑造更多樣化、個性化的消費體驗。
佳沃藍(lán)莓作為鑫榮懋集團(tuán)旗下的高端水果品牌,隨著科技的迭代和發(fā)展,率先利用自身的行業(yè)影響力和品牌力,探索元宇宙時代的營銷新思路;通過內(nèi)容與技術(shù)的雙重賦能,全面升級web3.0時代長效全景的水果營銷方式。未來將持續(xù)堅持探索以元宇宙為代表的前沿技術(shù),為整個水果行業(yè)生態(tài)帶來更多開創(chuàng)與可能。
