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“國慶快樂”“此生無悔入華夏”“我愛中國”……國慶期間,一條條為祖國慶生的彈幕在快手平臺(tái)刷屏,讓本就喜慶熱烈的節(jié)日氛圍變得愈發(fā)濃厚。而在中秋團(tuán)圓夜,如果點(diǎn)開快手上的節(jié)日主題短視頻,一只只懷抱月餅、月亮的玉兔將出現(xiàn)在畫面中——這是快手彈幕推出的中秋限定月兔彈幕,不僅“萌化了”一眾用戶,更在快手站內(nèi)掀起了一波風(fēng)潮。

據(jù)了解,快手在中秋、國慶等節(jié)假日先后上線了多種彈幕特效,并聯(lián)合站內(nèi)政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、明星和多個(gè)垂類大V,攜手站內(nèi)用戶一同通過彈幕抒發(fā)佳節(jié)祝福和祈愿、為祖國慶生。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中秋期間,“快手彈幕的金色傳說”“中秋彈幕真的太魔性了”等熱門視頻登上快手熱榜,中秋相關(guān)彈幕發(fā)布次數(shù)達(dá)到數(shù)千萬,中秋彈幕活動(dòng)視頻播放量超10億,快手彈幕自然裂變所產(chǎn)生的破圈效應(yīng)可見一斑。其中,“這可不是一般的中秋,這是王維詩里的中秋”“金色傳說”“叛逆的彈幕”等成為今年中秋用戶提及量最多的彈幕。

作為一種即時(shí)性的互動(dòng)方式,彈幕傳遞著用戶真實(shí)的所思所想,也因此在表達(dá)與交流中備受青睞。今年國慶期間,快手同步上線了國慶限定彈幕彩蛋,觀看節(jié)日相關(guān)話題視頻時(shí),用戶可為自己的祝福彈幕貼上小紅旗。而在所有視頻彈幕框下,用戶還可點(diǎn)擊“國慶快樂”“為祖國點(diǎn)贊”“祝福祖國”“十一快樂”“祖國繁榮昌盛”等限定關(guān)鍵詞,在發(fā)送彈幕的同時(shí),觸發(fā)充滿喜慶氣息的橫幅式彈幕樣式和限定版國慶動(dòng)畫。

除了以多樣的彈幕玩法吸引平臺(tái)用戶自發(fā)積極互動(dòng),站內(nèi)媒體號(hào)、明星和多個(gè)垂類大V也參與其中。中秋期間,在中國航天局官方賬號(hào)“中國的航天”發(fā)布的嫦娥號(hào)探月視頻中,十幾萬網(wǎng)友使用“玉兔版彈幕”留言,一條條飄過的彈幕好似被放飛的愿望,伴隨嫦娥號(hào)一同奔向月亮。

而快手在國慶期間推出的彈幕活動(dòng)則吸引了四川觀察、環(huán)球網(wǎng)等20個(gè)媒體號(hào)以及成龍、朗朗、蔡明、謝娜等21位明星,旅游、攝影、情感、二次元、舞蹈、顏值、音樂等垂類66個(gè)大V共同參與。在@中國地理景觀 發(fā)布的《中國人的家園》短視頻中,各地美景共同拼出一幅祖國的錦繡山河圖,多地用戶以“報(bào)地名”的方式,紛紛發(fā)送帶有小紅旗的彈幕表白祖國;@成龍 發(fā)布的翻唱歌曲《國家》短視頻中,刷屏的彈幕“此生無悔入華夏,來生還做中國人”則展現(xiàn)了家國情懷;旅行達(dá)人@何以以 的視頻里,用戶一道“云”看天安門廣場(chǎng),以“祖國萬歲”“為祖國點(diǎn)贊”的特殊彈幕表達(dá)出心中的自豪和熱愛。

自上線彈幕功能以來,快手已陸續(xù)推出多種彈幕玩法,其中,具備情感屬性的玩法格外受到用戶的關(guān)注和喜愛,不僅極大地豐富了后者的短視頻觀看與互動(dòng)體驗(yàn),也為平臺(tái)信任、親密、和諧的社區(qū)氛圍注入更多活水。以此次快手國慶活動(dòng)為例,即時(shí)出現(xiàn)的彈幕,為用戶提供了基于此時(shí)此地、此情此景的陪伴感和參與感,不僅相當(dāng)于一種個(gè)人表達(dá),更在表達(dá)交匯的過程中,深化了彼此的聯(lián)結(jié)。通過彈幕的使用,用戶在觀看視頻的過程中實(shí)現(xiàn)了“天涯共此時(shí)”般的交集與討論,甚至能夠進(jìn)一步延伸出與視頻內(nèi)容相關(guān)的多維度話題,并通過彈幕內(nèi)容,營造出一種極具感染力的情緒氛圍,加強(qiáng)用戶之間、用戶與平臺(tái)之間的互動(dòng)黏性。

有趣味、有意義的彈幕,在今年國慶期間為快手用戶帶來了難忘的節(jié)日體驗(yàn),吸引更多用戶主動(dòng)參與其中。據(jù)悉,僅在9月30日至10月2日期間,快手站內(nèi)國慶彈幕發(fā)布總次數(shù)超千萬,活動(dòng)相關(guān)視頻總播放量數(shù)億,“國慶快樂”、“此生無悔入華夏”、“幸福”等成為今年國慶期間的最熱彈幕。

換句話說,彈幕玩法的推出進(jìn)一步增強(qiáng)了快手平臺(tái)的社交屬性,提升了快手用戶的互動(dòng)感、參與感,高頻的互動(dòng)與活躍的社交行為也如同一把鑰匙,在節(jié)假日等具備情感屬性節(jié)點(diǎn)的助力下,為快手打開一扇更具想象力的大門。

中秋、國慶等活動(dòng)期間,快手以平臺(tái)為依托,結(jié)合節(jié)慶主題,通過特制彈幕等多元玩法,充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì),讓用戶充分感受到濃厚的節(jié)日氣氛。隨著越來越多的用戶養(yǎng)成發(fā)布彈幕的習(xí)慣,后者在快手站內(nèi)的使用也越來越日常化。而為了進(jìn)一步提升彈幕的可玩性、可用性,快手將延續(xù)前述彈幕活動(dòng)的多種創(chuàng)意玩法,以有趣的彈幕貼紙、彈幕動(dòng)效和更多特殊彈幕樣式等形式,助力廣大用戶的個(gè)性化表達(dá)。未來,隨著彈幕逐步成為平臺(tái)體驗(yàn)的一部分,用戶的參與感與歸屬感將得到有效增強(qiáng),快手的社交屬性也由此不斷加深,從而擁抱一個(gè)更具黏性和活力的社區(qū)生態(tài)。