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一年一度營(yíng)銷(xiāo)大賽來(lái)襲,如何再次突破創(chuàng)造驚喜?

現(xiàn)如今雙11的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷越演越烈,戰(zhàn)線(xiàn)越拉越長(zhǎng)。如何面對(duì)今年的雙十一大考,如何突破母嬰慣性套路,以不走尋常路的營(yíng)銷(xiāo)答卷出圈;如何從一眾洋奶粉包圍中突出重圍,展現(xiàn)國(guó)貨奶粉C位形象,成為了君樂(lè)寶奶粉雙11營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中的核心課題。

發(fā)掘新穎的營(yíng)銷(xiāo)角度,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)萌傳遞“國(guó)貨”心智

君樂(lè)寶奶粉以強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣與科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配方為中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航,是名副其實(shí)的“寶藏”好奶粉。隨著國(guó)貨實(shí)力日漸強(qiáng)大,民族自信愈發(fā)高漲,消費(fèi)者越來(lái)越相信國(guó)貨品質(zhì),亦愿為中國(guó)式故事買(mǎi)單。“國(guó)寶”大熊貓更是成為全民追捧風(fēng)潮。這股“吸貓”風(fēng)潮火出國(guó)內(nèi)外,只要有圓滾滾的身影,就有自然流量,儼然的人氣頂流。

君樂(lè)寶奶粉雙11以熊貓作為抓手,搶占國(guó)貨心智,萌點(diǎn)激發(fā)消費(fèi)者多巴胺!

“全網(wǎng)找熊貓”品牌大片,“全宇宙”送大熊貓去“營(yíng)業(yè)“

以送熊貓去“營(yíng)業(yè)“為噱頭,君樂(lè)寶奶粉官方發(fā)出“尋貓啟事”,邀請(qǐng)全網(wǎng)送大熊貓去營(yíng)業(yè),顛覆常規(guī)的視覺(jué)大片,引起了大波吃瓜群眾的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論和持續(xù)關(guān)注

TVC開(kāi)放式結(jié)局:【熊貓主題奶粉店】正式開(kāi)業(yè),超萌快閃靜候光臨

大熊貓獨(dú)特的視覺(jué)元素為原型,萌趣【熊貓主題奶粉店】正式開(kāi)業(yè)

熊貓主題奶粉店落地杭州龍湖濱江天街,由里到外滿(mǎn)滿(mǎn)的超萌熊貓?jiān)?路過(guò)的行人紛紛加入這場(chǎng)“國(guó)寶聯(lián)萌”

君樂(lè)寶奶粉雙11全新形象,組建“國(guó)寶聯(lián)萌”趣探雙11

線(xiàn)下限時(shí)2天的【熊貓主題奶粉店】吸引了不少熊貓愛(ài)好者的打卡,線(xiàn)上【熊貓主題奶粉店】同步開(kāi)業(yè),國(guó)潮奶粉攜手人見(jiàn)人愛(ài)的大熊貓,以高萌的視覺(jué)元素設(shè)計(jì),吸引愛(ài)萌的萌娃爸媽關(guān)注,打造“臻稀好營(yíng)養(yǎng)”的關(guān)聯(lián)心智,引發(fā)全網(wǎng)吸貓狂潮!

超萌熊貓鉆進(jìn)禮盒,驚喜互動(dòng)萌爆雙11

雙11大促當(dāng)然少不了限定禮盒,熊貓定制玩偶鉆進(jìn)禮盒,大熊貓與臻稀的好營(yíng)養(yǎng)一同陪伴“中國(guó)寶寶”健康成長(zhǎng)

Social話(huà)題種草,全域互動(dòng)萌翻雙11

攜手多平臺(tái)KOL共同參與話(huà)題討論、自主創(chuàng)作,全網(wǎng)熱門(mén)開(kāi)箱萌趣的定制禮盒,輕拉尾巴,“國(guó)寶聯(lián)萌“驚艷登場(chǎng),獨(dú)特的視覺(jué)觀(guān)感和獨(dú)特觸覺(jué)手感帶來(lái)可玩可曬的快樂(lè),吸引愛(ài)萌TA自轉(zhuǎn)發(fā)

回顧活動(dòng)傳播Campaign,君樂(lè)寶奶粉在一眾明星主導(dǎo),聲量為王的雙11大促中,以大熊貓為切入點(diǎn),打造“國(guó)貨”C位奶粉心智,講述中國(guó)式故事,刷新用戶(hù)對(duì)君樂(lè)寶奶粉為代表國(guó)貨品牌的想象。

“國(guó)寶聯(lián)萌”的出圈概念,從快閃店活動(dòng)預(yù)熱到社交網(wǎng)絡(luò)上全面爆發(fā),線(xiàn)上線(xiàn)下緊密配合,消費(fèi)者全程參與,讓這段不可復(fù)制的萌趣體驗(yàn)引發(fā)萌媽寶爸的追捧,以一場(chǎng)可玩可曬可感知的雙11大促,搭建起消費(fèi)者與品牌之間的連接紐帶,在這一溝通過(guò)程中不斷增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于品牌及產(chǎn)品的忠誠(chéng)度與信賴(lài)度,為后續(xù)持續(xù)轉(zhuǎn)化建立厚實(shí)基礎(chǔ)。