企業(yè) 2023/03/22 15:00:33 12339閱讀
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3月21日，快手磁力學堂舉辦以“高才卓識 營在快手”為主題的信息流高級營銷認證答辯會。十一位來自全國的代理商的精英學員，在與數(shù)百位快手信息流資深級營銷專家多輪PK后脫穎而出，進入最終考核答辯環(huán)節(jié)。
答辯會邀請到了北京大學光華管理學院厲行教授、中國人民大學新聞學院王菲教授、奧美北京總裁陳蓉、優(yōu)矩廣告業(yè)務總裁趙婷、新美集團董事長張小雨、云想科技董事長徐佳慶、快手科技副總裁王一晴、快手研究院執(zhí)行院長蔡雄山、快手中學負責人劉曉智、快手磁力引擎渠道中臺運營中心負責人姚薇等作為本屆快手信息流高級營銷認證的評委嘉賓。
經(jīng)過激烈角逐，最終，來自海南優(yōu)矩科技有限公司的李俊艷、陳夢妍，來自廣東省廣告集團股份有限公司的曾令建，來自山西鵬景科技有限公司的吳宛憶，來自樂推（上海）文化傳播有限公司的諸德超獲得了“廣告營銷專家”稱號。
推出六大課題方向，覆蓋營銷行業(yè)全鏈路
基于快手商業(yè)生態(tài)特征以及磁力引擎核心服務能力，本屆信息流高級營銷認證積極擁抱行業(yè)變化，面向學員推出“行業(yè)及用戶營銷價值洞察、電商營銷、內容營銷、投放策略研究、營銷工具探究、各行業(yè)品效合一營銷解決方案”六大課題方向，鼓勵學員根據(jù)自身經(jīng)驗沉淀前沿方法論，在擅長的領域研判未來營銷發(fā)展趨勢。
這些來自快手商業(yè)生態(tài)合作伙伴的精英學員們，擁有豐富的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，在答辯中充分展示了其專業(yè)度和綜合能力：有的基于磁力引擎產(chǎn)品與營銷能力，洞悉當下短視頻營銷行業(yè)趨勢和新特征；有的通過為客戶提供的營銷服務實踐，輸出電商營銷、內容營銷方法論；有的探究磁力引擎營銷工具的策略，挖掘其在客戶營銷中的價值；有的探索基于磁力引擎商業(yè)生態(tài)的行業(yè)解決方案……
覆蓋營銷行業(yè)全鏈路的答辯內容，獲得了專家評審團的高度認可。評審團根據(jù)各位學員的內容價值和現(xiàn)場表現(xiàn)展開專業(yè)點評，不僅有觀點溝通和思想碰撞，還有對行業(yè)新生人才的支持和勉勵。
行業(yè)變革加速，高階人才成企業(yè)勝出關鍵
數(shù)字經(jīng)濟時代，短視頻、直播等內容形態(tài)不斷推動商業(yè)模式的變遷，數(shù)字化營銷緊隨著迎來大變革。而在相關人才的能力適配上出現(xiàn)一定滯后性。數(shù)據(jù)顯示，短視頻和直播電商領域從業(yè)人員缺口，將從2021年的181萬增加到2023年的574萬人。
人才存在大量缺口的情況下，作為企業(yè)在新商業(yè)環(huán)境中勝出的關鍵，數(shù)字化高階營銷人才更加稀缺。為幫助企業(yè)更好地挖掘和培養(yǎng)人才，同時構建個人職業(yè)發(fā)展快速通道，快手磁力學堂結合磁力引擎核心經(jīng)營能力以及短視頻營銷人才培養(yǎng)體系和認證標準，推出了“初級-資深級-高級”快手信息流營銷認證體系。
據(jù)主辦方透露，自2019年正式啟動，快手信息流營銷認證累計報名超2萬人次。截至2022年10月，共1263人持有有效期內資深證書。經(jīng)過三年多的耕耘，目前，磁力學堂已探索出一套具備快手商業(yè)生態(tài)特色的信息流營銷認證能力模型，即針對學員“投放管理能力、產(chǎn)品通用能力、業(yè)務通用能力、行業(yè)洞察力、素材創(chuàng)作能力”五大能力進行針對性培訓與考試，對能力達標者授予初級、資深級證書，再結合業(yè)務實戰(zhàn)經(jīng)驗，最終成為快手信息流廣告營銷專家。
賦能生態(tài)合作伙伴，構建營銷人才新生態(tài)
代理商、服務商是快手商業(yè)生態(tài)的重要合作伙伴，扮演著平臺、經(jīng)營者與用戶之間的連接器角色。快手信息流營銷認證體系在成立之初，就希望能夠成為企業(yè)遴選人才的重要憑證，以幫助生態(tài)合作伙伴更加高效地甄別、培養(yǎng)信息流廣告營銷人才，并進一步打通高階營銷人才的輸送鏈路。
據(jù)悉，通過本次高級營銷認證的11位行業(yè)精英，均為代理商的業(yè)務核心人員。這些通過專業(yè)化、體系化理論培訓和實操培訓的營銷人才，可滿足短視頻創(chuàng)意、直播帶貨、品效投放等多元需求，有望賦能生態(tài)合作伙伴深度建設人才梯隊、引領行業(yè)高質量持續(xù)性發(fā)展。
快手高級副總裁王劍偉在年初的磁力大會上提到，快手磁力引擎促進內容與商業(yè)的融合，提升快手流量對商業(yè)客戶的價值，以“客戶至上”為信條，最終實現(xiàn)讓客戶“進得來、留得下、過得好”。答辯會上主辦方也再次強調，這一邏輯在信息流認證之于代理商方面同樣適用，“我們將通過磁力學堂的專業(yè)能力，聯(lián)動內部力量，進一步提升快手營銷認證含金量，幫助代理商伙伴‘學得來、記得下、用得好’。”
行業(yè)發(fā)展與社會進步離不開高優(yōu)人才的持續(xù)供給，而快手磁力學堂正著力于不斷豐富人才培養(yǎng)體系和優(yōu)化營銷認證標準，讓更多學員在專家指導下得到業(yè)務能力提升，獲得平臺認證、行業(yè)及企業(yè)認可，進一步推動營銷生態(tài)的繁榮和良性發(fā)展。
