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       對(duì)于一些客單價(jià)高、決策周期長(zhǎng)的行業(yè)，如汽車、金融、教育等，品牌往往需要通過線索經(jīng)營(yíng)的方式，逐步提升用戶的認(rèn)知和流轉(zhuǎn)。但品牌需要花費(fèi)大量精力挖掘和篩選線索，才能找到真正有潛在購(gòu)買需求的消費(fèi)者。

       同時(shí)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果品牌不能夠提供有足夠吸引力的內(nèi)容，就很難引起用戶的注意并獲得他們的線索信息。

       為了規(guī)模化地獲取線索，很多品牌在抖音采取了矩陣營(yíng)銷的方式，通過短視頻、直播等形式，讓更多用戶了解到品牌所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，從而吸引用戶留資，或?yàn)榫€下門店引流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)線索經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)化。

       但搭建抖音賬號(hào)矩陣絕非易事。在剛開始運(yùn)營(yíng)時(shí)，賬號(hào)很難快速積累大量的粉絲，需要不斷投入時(shí)間和精力進(jìn)行推廣。同時(shí)，抖音上存在大量的賬號(hào)競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)新賬號(hào)很難快速脫穎而出，需要通過各種創(chuàng)新方法來獲取用戶的關(guān)注和留資。

       針對(duì)這些難題，巨量引擎于近日推出“繁星計(jì)劃”。3月30日至4月26日期間參與活動(dòng)的商家，即有機(jī)會(huì)獲得千萬流量、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、產(chǎn)品內(nèi)測(cè)和第三方服務(wù)等權(quán)益獎(jiǎng)勵(lì)。

       “經(jīng)營(yíng)”品牌矩陣激發(fā)生意增長(zhǎng)新勢(shì)能

       “買量時(shí)代”已成為過去，單純的關(guān)注短期流量或是淺層的獲取大量“在線表單”已經(jīng)不足以支撐生意訴求。

       針對(duì)這一痛點(diǎn)，巨量引擎打造線索經(jīng)營(yíng)解決方案，從「廣告+經(jīng)營(yíng)」的維度，幫助商家將企業(yè)號(hào)、直播/短視頻等場(chǎng)景都打造為高質(zhì)量的線索增量陣地，并結(jié)合矩陣運(yùn)營(yíng)、私域運(yùn)營(yíng)的方式推進(jìn)線索的規(guī)模化轉(zhuǎn)化。

       目前，商家在抖音搭建企業(yè)賬號(hào)矩陣已成為大勢(shì)所趨。《2022線索經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)寶典》數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2021年，抖音企業(yè)號(hào)已經(jīng)從10萬飆升到1000萬。

       越來越多企業(yè)意識(shí)到，抖音不僅僅是投放和引流的渠道，在抖音的矩陣化經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)可以充分發(fā)掘抖音流量背后的價(jià)值，將廣告與經(jīng)營(yíng)模式深度融合，探索出全新的獲客思路。