尋找“家”的故事,每天都在發生。拼搏多年的情侶期待著屬于二人世界的小家,為孩子操心的父母想要一套離學校更近的房子,回鄉創業的年輕人夢想著能在家鄉安家,腿腳不便的老年人尋找著更舒適的住所……
4月13日,快手理想家正式發布全新品牌TVC《理想家,你好》和Slogan“安家,上快手理想家”,聚焦“安家”這件人生大事,記錄了發生在快手平臺上的真實購房案例故事。在2022年,已經有數萬個家庭通過快手理想家的專業房產主播,找到了自己理想中的“家”。
TVC中的每個真實案例也都體現了快手理想家購房體驗的全面升級。在短視頻和直播具備的富媒體化和即時互動特征的優勢下,直播賣房使大宗商品的表達和展示更清晰,主播的專業化帶來口碑和信任,使成交周期更快,讓不同購房者的不同買房需求,都能在細致服務下得到滿足。
例如,借助團購砍價的方式,主播@王磊說房 為預算有限的李先生一家省出了一筆十多萬的裝修費用;考慮到老人的腿腳不便,主播@房產旺財 以線上帶看、線下專車接送的方式,為楊大爺一家提供了舒適的看房過程……
這些都源于快手理想家在快手社區屬性下,圍繞著購房者的真實需求,始終強調“多為你考慮一點”,使得購房不僅僅是一次交易往來,更存在著一種信任的溫情。
自2022年6月快手理想家房產業務中心正式成立以來,基于“房產主播促進新房交易”的新型房產經紀模式,快手理想家面向“中間城市”、“拿來住的房子”市場需求,持續搭建直播短視頻房產知識與信息平臺和房產交易服務平臺。
快手房產業務中心負責人劉逍曾表示,“中間城市主要指新一線城市、二線城市和三線城市。我們希望面對這部分市場的真實購房需求,為購房者帶來拿來住的房子,可能是父母幫孩子進城的第一套房,也可能是小夫妻的改善性商品房。”
目前,快手理想家已經打通了房產線上交易全流程,基本完善了平臺全鏈路交易工具和產品體系。截至2022年底,快手理想家房產已覆蓋全國超67%的省份,深度合作城市超70個,簽約樓盤覆蓋率超過50%,簽約主播突破5000人,簽約機構超60家。2022年,快手理想家房產業務GTV(總交易額)突破100億元。
一方面,快手房產生態還在持續繁榮增長。快手方面公布的數據顯示,2022年12月較2022年6月,平臺房產直播場次增長279%,房產視頻發布數量增長410%,房產短視頻曝光次數增長1477%,房產直播曝光次數增長405%。
另一方面,快手理想家的專業房產主播新型經紀模式,正在成為房產經紀服務的新趨勢。2022年,快手理想家簽約主播粉絲數超過2.3億,每日觀看房產直播間人數超過2000萬,每日觀看房產短視頻人數超過1億,每日互動咨詢次數超過39萬,房產直播日均觀看時長超過666萬分鐘。
而今年,在各地房地產市場逐步復蘇的背景下,快手理想家還在3月開啟了“春季購房節”活動,以2億購房禮金等福利,聯動開發商、機構和主播,為購房者帶來超值福利和優質房源。
伴隨此次品牌升級,快手理想家還會持續搭建直播短視頻房產知識與信息平臺和房產交易服務平臺,培養更多的專業經紀機構與房產主播,讓更多購房者更簡單便捷找到屬于自己的“理想家”。
