2023年5月5日,葉茂中沖突商學院長丁士安出席了日照市《城市品牌營銷與推介座談會》,葉茂中營銷策劃服務的企業代表團與山東那·山海品牌管理有限公司及當地企業共同集思廣益,為“外地品牌進日照,日照品牌走出去”積極諫言、共謀思路。
丁士安院長強調,今天城市之間的競爭,最終是品牌與品牌之間的競爭,日照市擁有得天獨厚的旅游、海產資源,具備獨一無二的競爭優勢,在消費升級大趨勢下,日照城市面臨的是百年不遇的大時代、大機遇。
與此同時,為迎接即將到來的5月10日中國品牌日,提高大學生創新創業素質能力,日照東港區政府、葉茂中策劃、山東那·山海品牌管理有限公司特別聯合組織了“日照市葉茂中品牌推薦會暨葉茂中沖突營銷理論大型公益課”。
丁士安院長表示,開展此次大型公益課,葉茂中策劃旨在希望通過分享、傳播沖突營銷理論,幫助高校學子學習品牌打造背后的底層邏輯,提升高校學子品牌認知高度和創新創業能力,為未來活力日照、中國品牌建設貢獻出新的智慧與力量。
5月7日傍晚,在日照國際足球中心,由葉茂中沖突商學院長丁士安主講的“葉茂中沖突營銷理論大型公益課”正式召開。
作為葉茂中老師大弟子,丁士安院長師從葉茂中老師28年,被葉茂中老師譽為“中國對沖突理論學習和理解最為透徹的人”。
為讓更多營銷人快速學習與掌握沖突營銷理論,讓企業不走營銷彎路,自2019年以來,丁士安院長已在北京、上海、廣州、杭州等全國30多個城市,開設主講超百期沖突理論公開課,累計教授來自5000+企業,100000+人次學員,運用沖突理論,幫助大量企業重構市場,改變賽道,快速提升品牌與銷量,成為中國企業零距離學習沖突理論的“黃埔軍校”。
2023年是市場強勁復蘇的第一個年頭,本次沖突理論公開課的召開,恰逢其時。課程不僅吸引了日照當地政府部門、企業人士,還同時吸引了來自其他全國各地的企業界、營銷界超12000余聽眾,現場蔚為壯觀。
丁院長指出,雖然受經濟大形勢、疫情黑天鵝等宏觀因素影響,但長期來看,中國作為全球制造業中心和“世界工廠”的地位,在未來相當長的一段時間內,依舊無可撼動。而中國作為全球巨量級的市場,全球資本和消費,更不可能脫離中國市場。
在微觀層面,消費升級與理性消費并行,新媒介、新渠道的快速發展,導致傳播與營銷的外部環境不斷變革,市場營銷充滿了各種不確定性。但是,不確定性的反面是無限可能,積極和勇敢者總會發現這種復雜態勢中蘊藏的新機遇,2023年反而是一個新品牌改變市場格局的可能性在變大、老品牌重獲增長的新機會在變多的大好窗口期。
而關鍵要看企業能不能在這寶貴短暫的窗口期,快速制定契合的營銷戰略,找到一招致命的品牌打法,能否搶先競爭對手,盡可能早地度過疫情后時代的迷茫期,直接決定了企業在后續相當長的一段時間的地位格局。
丁士安院長認為,越是在充滿不確定性的市場中博弈,越要緊緊抓住營銷的本質,在確定性的因素上下深功夫。市場營銷的第一步是洞察需求,而需求從沖突中被發現,沖突是營銷的魂。抓住了沖突,就是抓住了營銷的本質和最底層邏輯。對于在市場中鏖戰的萬千企業來說,從洞察沖突開始制定戰略,意味著從營銷起點伊始,企業就避免了走向營銷彎路。
(責編:賀迎春)
