“爺青回”“文藝復(fù)興”“最愛小美”“實力唱將”……近日,日本歌手美依禮芽在快手開啟個人全網(wǎng)首播,其在《乘風(fēng)2023》的一公隊友——中國歌唱家龔琳娜也空降直播間。這對惺惺相惜的“琳芽之旅”跨國CP,再度同框依然默契十足,全程高能引來快手老鐵瘋狂打CALL。
美依禮芽的意外破圈,讓直播從預(yù)熱階段就備受關(guān)注。真合體營業(yè)、真在線翻牌、真直播挑戰(zhàn)、真沉浸互動的歡聚場面,則使這場直播總觀看人次達到9046萬,總點贊數(shù)高達1.1億,并斬獲全網(wǎng)熱搜17個。本場直播龔琳娜漲粉超50萬,美依禮芽更是直接暴漲140萬粉絲,又一次引發(fā)二次元用戶和樂迷的集體狂歡。
花海再聚首,解鎖大眾娛樂更多可能性
5月初,因為將《極樂凈土》帶到《乘風(fēng)2023》初舞臺,美依禮芽勾起了二次元用戶的青春記憶,獲得人氣斷層第一和全網(wǎng)熱搜霸屏,并以黑馬之姿闖入主流文娛界。不僅如此,其甜美長相與業(yè)務(wù)能力的反差萌,還獲得“神曲天后”龔琳娜的青睞,兩位實力派歌手合作的《花海》舞臺,再一次驚艷全網(wǎng)。
作為娛樂內(nèi)容消費主場,快手率先為美依禮芽開辟專屬話題,成功吸引其入駐,并拿下其個人全網(wǎng)首播。“初來乍到”的小美入駐后,迅速登頂快手人物榜,相關(guān)挑戰(zhàn)#極樂凈土再來億遍#同樣在快手挑戰(zhàn)榜完成登頂。短時間內(nèi),登陸全網(wǎng)20多個榜單的美依禮芽,讓二次元老鐵們集體回憶起了當(dāng)年“被極樂凈土支配的恐懼”。
為填補《花海》神曲組合成績上的意難平,快手娛樂還邀請龔琳娜與美依禮芽合體營業(yè),既促成了一場充滿真實感、信任感與互動感的直播,也實現(xiàn)了快手娛樂對明星直播多樣化探索的又一次突破。
直播一開場,兩人就展現(xiàn)出自然的一面:龔琳娜對美依禮芽進行方言教學(xué),美依禮芽顯現(xiàn)出語言天賦,學(xué)起東北話和貴州話都有模有樣;各種美食被搬到直播間,美依禮芽暴露吃貨屬性,龔琳娜則一臉寵溺地投喂。隨后,知心大姐和呆萌小妹討論CP名、互邀到訪家鄉(xiāng)、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)用語和土味情話、送粉紅色蛋糕……溫情與歡樂的氛圍感染著每一位用戶,汪東城與杜華都輪流成為“榜一”。
在“你來比劃我來猜”環(huán)節(jié),這對異國忘年交又證明,她們的默契不僅表現(xiàn)在唱歌上,猜詞也完全可以忽略語言障礙。直播中,兩位姐姐聊到這份默契的來源——她們選隊友時就雙向奔赴,又在傾聽傾訴中加深了解,一個拔掉了容貌自卑的刺,一個扎下了能力自信的根,所以能給予對方暖意。
這份暖意,也存在偶像與粉絲之間傳遞。自從入駐快手,美依禮芽的粉絲量就一路飆升,神曲《極樂凈土》的翻跳視頻也層出不窮。這些視頻,既為記錄與她有關(guān)的青春印記,也為歡迎偶像加入快手大家庭。隨著翻跳視頻獲得美依禮芽直播翻牌,老鐵們看似遙遠的青春,仿佛又在直播間近在咫尺。
為了回饋快手老鐵,美依禮芽和龔琳娜不僅送出精美禮物,還帶來大家期盼已久的歌曲。呼聲極高的《青鳥》,為中國粉絲創(chuàng)作的《桃源戀歌》,云南經(jīng)典民歌《小河淌水》,每一首都讓人直呼“清唱猶如CD”。當(dāng)《花海》再次響起時,評論區(qū)瞬間被引爆,直播間飄起“粉色花朵”專屬特效。此時,明星與粉絲的距離感被擊穿,雙方都成為直播的主角。
短視頻+直播,更有“煙火氣”的明星互動
明星和粉絲之間,雙向溝通是最有價值的關(guān)系。因此,更具互動性的短視頻直播平臺,正在成為明星與粉絲建立穩(wěn)定關(guān)系的重要渠道。作為頭部短視頻直播平臺,快手正受到越來越多明星的青睞。數(shù)據(jù)顯示,截至2023年4月,已有2100多個明星賬號入駐快手,整體粉絲量超14億。
縱觀如今的快手明星生態(tài),不僅有成龍、周杰倫等國民巨星,還有黃子韜、迪麗熱巴等知名偶像;不僅有年輕人追捧的時代少年團、INTO1等新生代組合,還有深度契合老鐵文化的岳云鵬、郭冬臨等喜劇演員;不僅有曾黎、蔡卓妍等國內(nèi)女星,還有鄭秀妍、美依禮芽等海外藝人。
除了明星的數(shù)量和多樣性,快手娛樂在明星內(nèi)容打造上,堅持走“大眾的娛樂”路線。基于獨特的社區(qū)文化以及普惠的分發(fā)機制,快手娛樂通過內(nèi)容運營讓明星們更好地融入社區(qū)氛圍,強調(diào)在“平等”理念的前提下,幫助他們用真實表達打破與用戶之間的壁壘,在深度連接中更好地互動。
我們可以看到,明星們在快手不再是固定場景下的“營業(yè)狀態(tài)”,而是像身邊的朋友一樣透著煙火氣。比如,在快手里放飛自我的黃子韜,把快手當(dāng)作朋友圈發(fā)的黃渤,用快手玩轉(zhuǎn)音樂的胡海泉。雖然他們屬于不同的領(lǐng)域,有著各自的粉絲群體,但是在短視頻與直播中都呈現(xiàn)更生活化、更接地氣的一面,與觀眾著保持高頻、良性互動,帶給觀眾更多的參與感與沉浸感。
未來,隨著內(nèi)容形式與互動深度持續(xù)迭代升級,一個個集趣味、情懷、爆點于一體的短視頻將在快手更新,一場場充滿真實感、信任感與互動感的明星娛樂直播將在快手上演。在熱鬧非凡的互動氛圍中,不僅明星價值能得到進一步釋放,用戶對娛樂內(nèi)容的深層次需求也將得到更好地滿足。
