在充滿愛意的五月,“互聯(lián)網(wǎng)情人節(jié)”如期而至。520全民表白日,既是商家聚合達人共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,拉滿甜蜜氛圍,實現(xiàn)品牌節(jié)點營銷突圍的關(guān)鍵,也是推動618蓄水增量,秀出達人營銷新玩法的重要節(jié)點。
于此同期,抖音熱點話題營銷IP「在星圖看四季」也正式升級為「在抖音看四季」,結(jié)合更豐富的營銷資源及創(chuàng)意玩法,激發(fā)更多元有趣的內(nèi)容創(chuàng)作,為品牌開拓新的營銷場景、提供更多的種草機會。
借著“520”的契機,今年4月24日至5月24日,「在抖音看四季」IP攜手品牌伙伴完美日記,聯(lián)合打造主題活動——#用一整個五月談戀愛。活動依托平臺達人資源優(yōu)勢,構(gòu)筑多元內(nèi)容格局,借助520熱門節(jié)點開創(chuàng)豐富營銷玩法,助力品牌在新一輪節(jié)點營銷中破圈。
12+億播放量
多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)達人創(chuàng)新多元場景
解鎖種草新玩法
隨著消費市場復蘇,用戶消費潛力正在逐步釋放。每逢“情人”節(jié),品牌都會迎來一波消費高峰。相比以往,抖音今年的“520”營銷活動更注重情感表達和互動。
為營造甜蜜情人節(jié)氛圍,前置傳播聲量,「在抖音看四季」IP精準洞察消費需求,跳脫出常規(guī)的浪漫玩法,打造互動話題#用一整個五月談戀愛,邀約眾多內(nèi)容創(chuàng)作者曬出和另一半的幸福時刻,種草夏日里的小美好,吸引全民共創(chuàng),開啟心動520。自上線以來,抖音站內(nèi)話題#用一整個五月談戀愛 已收獲超12.5億播放量,投稿作者數(shù)達7,730人次,累計投稿數(shù)量達1.87萬。
520告白季期間,每一個視頻,都承載著一份愛的表達。活動還發(fā)布了「用一整個五月談戀愛」創(chuàng)作者圖鑒,@Purple阿紫、@wuli上優(yōu)、@拜托辣油、@內(nèi)雙無雙、@開箱少女波斯、@小孫搖了搖頭 6位來自美妝、開箱、時尚穿搭等不同賽道的抖音寶藏創(chuàng)作者分別表達各自對520告白日的理解,分享在平淡生活中用心創(chuàng)造愛與浪漫的儀式感。@拜托辣油 表示愛是包容,尊重對方作為獨立個體的需求,給彼此多一些空間,讓親密更松弛;@開箱少女波斯 呼吁記住對方的專屬小習慣,鼓勵戀愛中的人懂TA所需,時刻制造小驚喜。活動期間,7條話題爆款內(nèi)容單條播放量超千萬。節(jié)點話題互動+多元達人內(nèi)容,為品牌打造了一個520期間與用戶深度鏈接的溝通場景。
與此同時,完美日記希望在這個告白季見證每一份愛的表達,以話題營銷IP為依托,發(fā)起#與你陷入愛的共舞 活動。通過與自身品牌調(diào)性、營銷節(jié)點的耦合,完美日記吸引多元女性創(chuàng)作者進行內(nèi)容創(chuàng)作,鼓勵女性自信堅定追尋心中所愛,定格戀愛中的浪漫互動。截至目前,話題吸引880位中小達人踴躍發(fā)稿。大量創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,不僅引發(fā)消費者的情感共鳴,也點燃了消費者對品牌好物的關(guān)注,實現(xiàn)對完美日記品牌的深度種草。
在話題之下,越來越多創(chuàng)作者進行戀愛內(nèi)容分享,記錄日常心動moment。@零點時分 教大家用男性思維談戀愛,@知樹學長 分享當代青年和情侶出游的六大定律。@白小黑不黑 則鼓勵大家,情緒穩(wěn)定是當下最難能可貴的奢侈品。通過IP話題,活動吸引了多領(lǐng)域創(chuàng)作者分享,聚合了精彩多元且貼近生活的甜蜜內(nèi)容,進而讓品牌與消費者產(chǎn)生深度共鳴,解鎖520營銷節(jié)點種草新玩法。
以IP話題撬動三端共創(chuàng)
助力品牌搶占節(jié)點營銷高地
在今年520營銷節(jié)點期間,品牌之間的競爭愈發(fā)激烈,想要突破層層信息包圍,有效吸引用戶注意力更是難上加難。
在此情況下,抖音從貼合用戶興趣的#用一整個五月談戀愛 活動出發(fā),通過打造IP話題,聯(lián)合用戶、KOL、品牌三方共創(chuàng)有儀式感的內(nèi)容,聚焦多元場景下的戀愛主題創(chuàng)作,在提高用戶消費體驗的同時,為品牌在集中了浪漫與消費的營銷節(jié)點中創(chuàng)造新玩法,加速品牌節(jié)點營銷破局。「用一整個五月談戀愛」不僅契合浪漫氛圍,還為品牌提供了一個高傳播、高交易的節(jié)點營銷生意場。
對品牌而言,在「在抖音看四季」定制化IP話題的助力下,品牌可以充分激活達人號召力,借助巨量星圖的平臺優(yōu)勢快速聚合“優(yōu)秀創(chuàng)作者+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”,提升話題內(nèi)容創(chuàng)作體量的同時,讓用戶與品牌產(chǎn)品建立深度溝通,沉淀積累內(nèi)容資產(chǎn)。還能將品牌的理念融入到節(jié)日中,延展為自身傳播的內(nèi)核,通過平臺對話題內(nèi)容的運營,產(chǎn)出與話題和品牌高度相關(guān)的內(nèi)容,進而發(fā)掘出更多種草轉(zhuǎn)化機會。
對達人而言,通過參與平臺打造的熱點活動,可以解鎖更多內(nèi)容創(chuàng)作的新思路。通過參與IP話題,大批量中小達人參與進來,產(chǎn)出與話題相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也在無形之中獲得更多的商業(yè)化機會,實現(xiàn)品牌與達人的雙贏。
對用戶而言,可以在抖音的熱點節(jié)日IP活動中解鎖新穎有趣的互動玩法,為特別的日子增添儀式感。以本次活動為例,不僅滿足了用戶的內(nèi)容娛樂需求,還引發(fā)了用戶大量情感共鳴,潛移默化中強化了對品牌推的爆品好禮的好感度,讓爆品好禮成為表白心跡的載體,體驗一場趣味感與儀式感兼?zhèn)涞奶鹈?20。
全民短視頻時代,達人內(nèi)容營銷的價值將全面凸顯。
「在抖音看四季」充分釋放IP潛力,通過熱點話題規(guī)模化聚合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,以多元內(nèi)容為用戶種草,為品牌打造天然的種草場,助力品牌突破節(jié)點營銷,實現(xiàn)生意增長。未來,平臺也將不斷聚合達人資源,打造更符合流行趨勢和用戶心理預期的熱點話題,繼續(xù)助力更多品牌探索創(chuàng)新營銷玩法,實現(xiàn)生意的長效增長。(吳飛)
