品牌 2023/06/19 15:16:31 作者:陳霞 3268閱讀
品牌 2023/06/19 15:16:31 作者:陳霞 3268閱讀
作為五大刊之一，《嘉人》素來以獨特細膩的女性視角聞名。
520前一天，這座時尚圈風向標發布了一組粉玫瑰色系的廣告大片：三位充滿魅力的女性——90后寶藏漫畫藝術家米雷、知名時尚潮流博主方圓、教育咨詢品牌創始人張大碗子，攜手高端洗護品牌立白大師香氛，珍貴夢幻的5月格拉斯玫瑰映襯其中，以花喻人，尋香覓己，贊美女性靈魂深處因獨特自我而散發的馥郁香氣。
動人的主題+唯美的畫面制造出強烈的美學沖擊，這組高級大片瞬間擊中萬千用戶的少女心，作為合作品牌的立白大師香氛也因次被讀者了解與喜愛。
這是立白大師香氛與巨量引擎《出眾星時代》合作case中的一環。截至發稿前，項目總曝光量6億+。借力本次合作，立白品牌排名躍升至日化賽道TOP2，積累5A人群資產突破歷史峰值 ，在抖音日化品牌排行榜排名第二，并實現綜合ROI周期內提升20%。
作為一個傳遞品牌態度的項目，《出眾星時代》由巨量引擎攜手時尚媒體、抖音超頭部達人、廣告主共同打造，在深挖品牌需求的基礎上，借助抖音出色、出圈的“眾星”創作態度內容。它以助品牌輸出態度、傳遞觀點見長，從而真正獲得用戶認可、贏得人心紅利、放大產品賣點、取得出眾回報，實現節點營銷突圍。
態度出眾：
價值觀制勝，激發用戶共情
今天的消費者，購買閾值不斷攀升，對產品不僅有基礎的功能需求，更有強烈的情感需求，要求企業提供理性+感性的雙重價值。
品牌傳播是否能夠突破淺層曝光、抵達用戶內心深處、構筑強有力的情感鏈接成為解題關鍵。尤其對成熟品牌而言，知名度已是家喻戶曉，唯有推高美譽度才能打開用戶的心智開關。
《出眾星時代》就是這樣一個“走心”項目，由星光熠熠的抖音頭部達人擔綱主角，由權威的時尚媒體加成調性，為品牌創作定制的、有態度的內容，在競爭激烈的節點營銷中拿下價值觀的最高地，強化與消費者的粘合度。
項目第一期獲得了立白大師香氛的青睞，這個深受女性喜愛的高端洗護品牌，香氛取材自一年僅開一月、一枝僅開一花的5月格拉斯玫瑰，更由打造出真我香水的法國香水大師Calice鎖香入瓶，創作出比香水更綿長的衣物香氛。
結合品牌調性、產品特點與520的節日屬性，首期《出眾星時代》將主題設定為“尋香覓己”。它別出心裁地跳脫出傳統愛情的敘事框架，從悅人走向悅己，用珍貴的格拉斯玫瑰歌頌獨立自信的女性，不僅透傳了立白大師香氛的品牌價值，更通過獨樹一幟的品牌主張擊中了“她經濟”、“女性覺醒”的社會思潮，達成了品牌與消費者之間深刻的價值共識，增強了情感關聯。
以三位達人發布的原創視頻為例，達人遵循各自的賬號風格，如米雷創作了一個墜入5月的夢幻格拉斯玫瑰夢境的故事， 方圓帶來美人美景的美學盛宴，張大碗子結合生活中的實際問題講述“為什么女生要有態度”，深度激發粉絲共鳴。立白大師香氛品牌巧妙融入其中，產品滲透用戶心智。
資源出眾：
多重整合，釋放最大營銷力
分化的傳播環境讓Marketing無法一蹴而就，須將媒介資源科學有序地整合起來，才能釋放出最大能量，照亮品牌的高光時刻。但一個殘酷的現實是，不同的媒介資源往往掌握在不同主體手中，如同一個個孤島，要形成合力并不容易。
平臺貫通生態上下游，最有機會成為資源的整合者。借助抖音平臺之力，《出眾星時代》成功整合明星、達人、時尚媒體、專業拍攝團隊等多重資源，為品牌保駕護航。尤其在達人方面，其與MCN機構深度合作，儲備頭部達人資源超過100+，滿足不同企業的多元需求。
以此次與立白大師香氛的合作為例，項目聯動了同樣以法國浪漫文化底蘊為基礎的《嘉人》，權威加持；合作的服務商是業內經驗豐富的與光同塵；選擇的三位女性抖音達人也都頗具影響力；還邀請多位明星、達人傾情打call，張天愛、吉克雋逸、蘇曉彤、祝曉晗、彭十六、起司姨太等共同為項目發聲，助力聲量擴圈。
不僅如此，《出眾星時代》還能撬動一些稀缺資源，給品牌帶來意外之喜。
達人方圓從未合作日化品類，但項目結合品牌調性，憑借時尚媒體背書等優勢，最終促成了達人與立白大師香氛的深度合作，為品牌充分借勢。
另一位達人米雷，則通過與品牌進行想法碰撞共創，用自己的生花妙筆為品牌額外創作了2幅漫畫——不僅生動植入品牌IP知香鳥，更讓視頻畫面形式呈現更豐富、讓內容與商業的融合得更自然。有網友評論說“現在廣告都那么高端了嗎，萬萬沒想到主角是洗衣液，太高級了！”“循環播放了好幾次，這個廣告太好看了。
”而張大碗子常駐美國，短暫的回國之行也較為忙碌，本不計劃匆匆接受合作，但因為對品牌的好感，且憑借項目高品質tvc和時尚媒體平面大片加成，《出眾星時代》最終成功促成了此次合作。
內容出眾：
定制化矩陣化，沉淀品牌資產
內容是這個時代最大的流量入口，無論多么深刻的價值主張都要搭上優質內容的載體，才能來到消費者面前。《出眾星時代》為品牌量身打造了一系列優質內容，矩陣化有序鋪排、層層推開，并在campaign收官之后沉淀為企業的內容資產，長效影響受眾。
首先是時尚媒體大片作為引爆點，以高品質、高調性內容吸引關注。如開篇所述，《嘉人》的廣告大片一經釋出，立刻引發用戶的熱烈討論和廣泛喜愛。
其次是由專業制作團隊為立白大師香氛定制的TVC，肩負起了精準傳遞品牌態度的重任。香從何而來？在廣告片中，3位達人各有答案：因赤誠熱愛，以畫筆穿梭跨越現實與虛擬的世界；因恣意生長，長成了內心向往的模樣；因忠于自我，成就了獨一無二的自己。從個體映射群體，立白大師香氛借她們之口說出了女性群體的心聲，同時將產品展現于有形、種草于無形。
文案雋永深刻，畫面浪漫溫馨，運鏡爐火純青，TVC的精良制作也獲得了用戶的五星好評。網友紛紛留言“這廣告看了就想買”“商家你這樣推新品我很難不關注”“請其他廣告商按照這個標準卷起來”。
前面提到過的三位達人的原創視頻，則側重粉絲群體的共情。作為這個時代的創意生力軍，達人了解粉絲喜好，熟悉創作規則，總能給他們帶來深層觸動。此外，《出眾星時代》還為品牌定制了專屬H5頁面作為收口，聚合高品質內容，沉淀品牌資產，形成長尾傳播，持續影響受眾。
結 尾
品牌傳播都是心理戰，理念創新皆為價值觀。品牌之間的競爭，終局比拼的是價值輸出。
隨著社會發展、理念變遷、人群重構，品牌主張也需要持續注入新的內涵。面對更注重精神價值的新一代人群，企業如何才能與其接軌，考驗著每一個營銷人的智慧。如《出眾星時代》這般以傳遞品牌態度為要義的項目將越來越受到企業重視——畢竟只有深度認同，才能帶來時間的復利，長效驅動生意增長。
