在“新鮮零食”的戰略引領下,“主板零食第一股”來伊份邁入了企業發展的第23個年頭,其傳統的線下溯源活動“尋鮮之旅”也已經發展至第九屆,本次再度啟程將探索芒果之鄉——百色,繼續為用戶展現以“青山綠水”鑄“新鮮零食”的故事。
來伊份不僅打造了眾多消費者喜愛的產品,如芒太后、高粽系列、居司令豬肉脯.......也通過文化領域的沉淀、多領域共創,建立了與消費者、供應商之間的緊密聯系。
尋鮮之旅—新鮮就是來伊份最大的堅持與底氣
在過去的幾年中,來伊份堅持其產品新鮮的本源,以“尋鮮之旅”為載體,持續培養以「溯源」為傳統的新鮮心智資產,開辟了高端占位的市場賽道。
廣西百色,作為中國芒果最歷史悠久的產地之一,早在明嘉靖十四年(1535年)的《廣東通志》就有記載。來伊份今年的尋鮮之旅從此發車,一方面因為正值金芒的大量新鮮上市時節,漫山遍野的新鮮芒果構筑了一幅壯闊震撼的畫卷,同時恰逢在第二屆中國芒果產業大會的召開期間,讓各路供應商、經銷商與消費者三大核心群體匯聚芒果之鄉,全程見證“上游供應鏈”的強大。
2023年的來伊份尋鮮之旅依舊以“新鮮品質溯源行”作為主題,帶領由經營合作伙伴與消費者、組成的尋鮮小分隊領略了北緯23度的右江河谷亞熱帶風光,了解了冬無嚴寒,夏無酷暑,雨水豐沛,陽光充足的優越產地條件;在當地文設農場親手體驗了芒果種植的樂趣,在果農的引導下采摘一手新鮮金芒,切身體會到來伊份所堅守的“新鮮基因”內涵。并一起游覽經正書院與龍潭靈湖,見證了百色綿延百年的歷史,追溯金色之鄉的生命源頭。
除了深入原產地展現產品品質的新鮮,通過本次金芒的溯源專題片與直播,更加貼合大眾日常吃零食的場景,極大的實現了公私域流量的打通與觸達。
品牌煥新戰略,構建休閑食品行業“新鮮標準”
自2020年來伊份發布了“新鮮零食”的品牌戰略以來,充分發揮并不斷完善了原料優鮮、技術保鮮、包裝鎖鮮、產銷爭鮮、配送領鮮的“五鮮標準”,竭力為消費者打造新鮮零食。來伊份在每一個環節都力求新鮮,供應鏈系統工程從上游原產地到送達消費者手中,以令人驚嘆的“鮮”速度讓大眾看到了來伊份強勁的品牌實力。
來伊份在產品開發、流量運維、渠道融合上的創新表現在“尋鮮之旅”中也有明顯的體現,以IP事件為核心,配合微博、微信生態、云店/社區購app進行站內運營,借以“溯源”的活動載體,形成了以“原產地溯源+直播帶貨”的雙輪驅動的品效合一,這一機制從去年起便開始落地并愈發成熟;
此外,在營銷跨界方面,在不久前落幕的2023來伊份中秋新品發布會暨經銷商大會的現場,來伊份與中國航天ASES的持續深入合作,連續兩年推出全新聯名系列中秋禮盒—嘿皮到月球,將傳統中秋元素與航天元素完美融合,月球、火箭、宇航員、白玉蘭、兔子等元素勾勒出“太空漂移”的浩瀚場景。從精準的人群興趣洞察,到點燃全網熱議的創意營銷,來伊份正在帶來一種打造平臺原生爆品的全新方式。
未來,尋鮮之旅·第九屆新鮮品質溯源行還將持續深入開展,來伊份將繼續以“新鮮品質”為內核,足跡將遍布全球優鮮原料產地,與合作伙伴和消費者一同探索新鮮奧秘。我們相信來伊份能夠在行業變局中鑄就更高的企業發展格局,為整個零食行業“破局”提供新鮮思路。
