6月30日,以“磁力共進·生服向新”為主題的2023快手磁力引擎生活服務行業大會在廈門召開。快手磁力引擎副總裁胡嫣攜團隊多個板塊負責人出席,并邀請悟空祛痘集團副總裁喬國祥、鉑爵旅拍市場渠道總監羅建等諸多行業伙伴,以及來自全國各地的百余家生服行業客戶齊聚一堂,共話生活服務行業未來發展,共同探討行業增長新機遇。
順應“黃金時代”加快行業生態布局
胡嫣強調,這次大會是快手磁力引擎生活服務行業的首次亮相,作為平臺重點布局的領域之一,生活服務行業在今年上半年呈現出了強勁的增長態勢。數據顯示,過去一年,快手生活服務相關內容的消費量在萬億級別,平均每天就有27億左右的內容消費在快手平臺進行。值得關注的是,生活美容是該領域極具增長潛力的子行業,幾乎占據收入的半壁江山。
從人群洞察上看,80、90,甚至00后的年輕、中青力量成為整體市場上的消費主力。這樣穩定增長的行業態勢,很大程度上賦能著快手生活服務板塊的升級轉型。快手磁力引擎生活服務行業銷售負責人雷夢雪表示,在下半年將有一個很大的變化,我們首次在行業完成了一個直渠協同的體系構建,這對客戶而言,一定是高于雙倍的服務升級。
創新營銷鏈路 賦能品牌長效增長
如何通過磁力引擎平臺探索生活服務行業在快手上的未來經營方向?如何通過流量與技術為生活服務行業的持續增長帶來質的變化?會上,快手官方團隊聚焦當下行業發展痛點,深度解析了磁力引擎平臺的產品體系與運營方法論,并向與會嘉賓提出了創新的營銷解決方案。
如今,單一的營銷產品已很難滿足客戶愈加多元化的投放訴求,尤其是廣告投放、線索行業。在如何破解廣告優化“玄學”這個問題上,快手磁力引擎線索行業產品負責人熊維佳表示,對于匹配效率的迭代,各行各業都會提到用數據驅動效果優化,產品便是行業數據的一個重要來源。快手磁力引擎的產品矩陣涵蓋獲客營銷、品牌營銷、電商營銷,再配合快手的流量扶持、政策扶持,共同助力品牌在快手打開新的營銷視野,收獲從流量觸達到獲客轉化的良性循環。
在營銷鏈路層面,快手磁力引擎生活服務行業運營負責人王飛表示,磁力引擎主要依托私信咨詢與企業微信這兩大產品來幫助品牌構建數據合作模型,并通過深度優化廣告表單提升獲客效果,從而在推進客戶回傳的同時,激活更多已有的數據,做足產品能力,最終精準完成“出對價,找對人,說對話”的目標。
此外,快手磁力聚星生服行業運營專家林曉瑋強調,快手尤其重視本地化達人與原生達人的養成,深耕內容與流量兩大維度,以貼近用戶生活、易于產生共鳴的內容去促進購買轉化,實現客戶全生命周期營銷價值的最大化。
事實上,依托自身長期積累的短視頻、直播優勢,快手已多維度展現出線上化重塑本地生活市場的巨大潛力。快手相關負責人表示,未來,平臺將傾注更多的人力、資源,推動生活服務行業向更精、更深的發展方向邁進。
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