5日,快手電商宣布正式上線核心品牌補貼頻道“大牌大補”,該頻道以“大牌正品、好物低價”為運營核心,旨在打造日常促銷氛圍。這也意味著,此前用戶只有大促節點才能享受到的活動機制正式常態化。
“大牌大補”頻道將在商城頻道、買家首頁、搜索、推薦等場景進行分發。據了解,當前大牌大補頻道已有超300個品牌報名成功,上線后頻道頁每日曝光量將達到3000萬,同時,快手電商將在2023年3季度投入近億元現金,對大牌大補頻道商品進行補貼。
品牌商家可通過“快手小店后臺-營銷-活動搜索「快手商城」大牌大補活動”進行報名資質審核,參與商品提報。
進入“大牌大補”頻道的商品,將獲得更大曝光。在活動玩法層面,快手電商大牌大補頻道將以“單品優惠”為基礎,用“大牌正品、好物低價”吸引用戶,提升轉化率,期間提報成功的商品將享受專屬商詳、標簽等權益,在商城頻道、搜索、推薦等場景進行分發,幫助商品銷售爆發。
同時,平臺也將精選貨品,并給予官方補貼、官方流量扶持、多場域曝光等多重資源,所有商品正品保真,假一賠九。
據了解,除了iphone14、飛天茅臺、神仙水等大牌人氣好物,“大牌大補”頻道還將集中補貼最受消費者歡迎的數碼、電器、生鮮食品、民生剛需等熱門類目商品,為用戶提供了更多性價比好物選擇。
與此同時,大牌大補頻道每日還會上線“早午晚市”專場,即在早六點、中午十二點、晚上六點分別上線加補專場,早市推出米面糧油專場(6:00-12:00),午市推出牛奶抽紙專場(12:00-18:00)晚市推出數碼美妝專場(18:00-次日6:00),置于頻道頂部,用戶可以根據自己的喜好抓住每一波福利,輕松入手品牌低價好貨。
事實上,除了通過更具價格競爭力的“低價好物”吸引消費者,本次快手商城推出核心品牌補貼頻道大牌大補更重要的意義在于,為商家提供了一個快手貨架場的固定陣地,使其能夠在直播間以外的非內容化場景下經營生意,承接消費機會,進而做好貨架生意。
目前,快手電商貨架場內集合了推薦、商城、搜索、店鋪的不同場景,例如,“猜你喜歡”的相關推薦,能夠刺激用戶在瀏覽完商品詳情頁或下單后順手購買。全站獨立的商城頁面,也將作為更強的流量入口帶來額外曝光。搜索場景能夠承接用戶主動性消費需求,店鋪場景則能通過美化裝修來沉淀復購。而商家可利用大牌大補頻道等方式,減少對直播的依賴,通過掛品,24小時滿足消費者的購物需求。
如今,泛貨架已經成為快手電商中重要的經營場域。2023年Q1快手電商泛貨架場域流量同比增長58%,GMV同比增長76%,更多確定性消費需求開始涌向貨架場。
聚焦“人和商品”“人和場景”的消費關系,相信在“好的生活,可以不貴”的經營理念下,快手“大牌大補”頻道也將成為快手商城重要的泛貨架營銷場景之一,為更多品牌商家帶來生意增長,讓更多消費者在快手電商平臺盡享高品質低價好物。
