以“禮贈經濟”“浪漫經濟”之名,奢侈品牌在七夕這一東方節日火力全開,探索更多元的互動方式,更年輕化的品牌表達。在這個表達愛意的特殊日子,不局限于品牌節日限定禮、明星大片或快閃活動的動作,天貓奢品聯合奢侈品牌“另辟蹊徑”地做了一次中式浪漫表達。
趕在七夕, Burberry、Bally、Tory Burch、Jimmy Choo、Stuart Weitzman幾大品牌,在其天貓官方旗艦店邀請店鋪粉絲制作專屬數字相冊,在螞蟻鏈上“鑄造”獨一無二的七夕回憶,分享相冊集贊還有機會贏取品牌專屬禮物。
(奢侈品牌在天貓奢品推出七夕限定數字相冊)
意大利奢侈品牌La Perla在天貓旗艦店發布了七夕專屬數字音樂,吸引消費者通過品牌版本的“節奏大師”的游戲互動,獲得虛擬音樂體驗并以此兌換品牌權益,參與互動還有機會領取品牌專屬禮物。
(La Perla在天貓奢品推出虛擬音樂)
在數字化生活方式的概念下,奢侈品正試圖推動品牌從敘事、互動到銷售的全鏈路變革。天貓奢品總經理王瑋蓁(Janet Wang)認為,“對于國際奢侈品牌來說,把握七夕這樣的中國傳統本土化時令早已成為共識。品牌數字化升級發展至今,巧妙通過線上持續與消費者進行高頻、深入的數字互動,進而將其轉化為忠誠的店鋪粉絲及會員,更是品牌勢能長期建設的必要之舉,天貓奢品是他們最有力的伙伴。”
今年,奢侈品牌們在天貓奢品首發了超過1000款七夕的節日限定新品,其中,不少是全球限量首發款、中國市場定制款以及明星同款。全球限量 150 枚的Vacheron Constantin江詩丹頓Overseas縱橫四海系列中國首發款,天貓獨家首發10 枚; Gucci古馳 、Balenciaga巴黎世家等品牌也紛紛推出七夕天貓限定款。突破線下門店的地域限制,豐富多樣的大牌新品通過手機淘寶搜索推薦、直播、短視頻等形式多維立體地呈現在消費者面前。
(通過手機淘寶,發現熱門明星同款奢品)
線上服務體驗也在持續升級。為進一步優化禮贈服務,七夕前,天貓奢品獨家上線3D禮卡,在手機淘寶瀏覽選購特定奢侈品牌的商品時,可以通過專有的“奢禮定制”服務,個性化定制包含品牌元素的3D禮品卡。幾十家奢侈品牌的數萬款商品支持3D禮品卡定制,品牌將各種新銳、有趣、獨有的元素和科技手段結合呈現,和消費者進行情感表達和互動。Burberry、La Perla、Balmain等品牌,還支持將3D禮卡鑄造上鏈,永久珍藏。
(天貓奢品3D禮卡)
超200家奢侈品牌開設天貓官方旗艦店的天貓奢品,是首個聚齊LVMH集團、開云集團、歷峰集團以及香奈兒、愛馬仕五大奢品巨頭的電商平臺,也是國內奢品數字化創新當仁不讓的先行者。
