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又是一年七夕,快手“超有意思直播間”IP日前特別策劃七夕心動(dòng)告白直播活動(dòng),聯(lián)合七夕心動(dòng)特約伙伴肯德基,在重慶龍湖北城天街星座廣場(chǎng)打造甜蜜浪漫的快閃活動(dòng),并于8月22日七夕節(jié)當(dāng)晚,共同推出“你是我的堡”肯德基心動(dòng)告白專(zhuān)場(chǎng)直播,攜手人氣達(dá)人CP李毅然、侯珊珊,帶來(lái)又辣又甜的情侶心動(dòng)挑戰(zhàn),解鎖專(zhuān)屬于2023年七夕的火辣告白。

憑借好玩有梗的創(chuàng)意內(nèi)容、浪漫滿分的心動(dòng)氛圍、達(dá)人情侶的超高人氣以及線上線下的曝光資源,本次項(xiàng)目收獲超高熱度。數(shù)據(jù)顯示,心動(dòng)告白專(zhuān)場(chǎng)直播總場(chǎng)觀達(dá)862.8萬(wàn),最高在線人數(shù)10萬(wàn)+,成為重慶榜熱度第一,成功助力肯德基聲量和銷(xiāo)量雙突破,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)出圈、新品種草、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)等多元需求。

本場(chǎng)直播花式整活不斷,百萬(wàn)粉絲情侶達(dá)人李毅然、侯珊珊與兩對(duì)素人情侶上演又辣又甜的情侶心動(dòng)挑戰(zhàn)。在為愛(ài)Battle的過(guò)程中,3對(duì)情侶瘋狂撒糖,充分展現(xiàn)真CP之間浪漫加倍的心動(dòng)告白和高默契度的甜蜜互動(dòng),讓直播間時(shí)刻保持高甜高熱度,將“心動(dòng)”貫徹到底。經(jīng)過(guò)超熱辣的方言Rap、超甜蜜的CP擁抱球、超有梗的土味情話3輪心動(dòng)挑戰(zhàn)游戲?qū)Q后,李毅然和侯?yuàn)檴欁罱K獲得“最佳心動(dòng)情侶”大獎(jiǎng)。

在熱辣的情侶Battle大賽之后,單身男女們也在直播中進(jìn)行了心動(dòng)挑戰(zhàn),全程互動(dòng)火花四濺。在心動(dòng)美女團(tuán)從心動(dòng)挑戰(zhàn)100件事中翻牌吸引力、男友力、告白、戀商四大關(guān)鍵詞后,高顏值心動(dòng)帥哥團(tuán)進(jìn)行4輪心動(dòng)考驗(yàn),全力展現(xiàn)各自的絕活與魅力,角逐“最佳心動(dòng)理想型”稱(chēng)號(hào)。

本場(chǎng)直播以滿滿的愛(ài)意和福利,不僅讓直播間老鐵們熱情高漲、積極互動(dòng),在線下現(xiàn)場(chǎng)同樣吸引了大量路人觀眾打Call關(guān)注。區(qū)別于傳統(tǒng)直播間的品牌帶貨場(chǎng)景,“超有意思直播間”此次將直播間搬到了重慶熱門(mén)時(shí)尚潮流地標(biāo)北城天街星座廣場(chǎng),在給線上觀眾帶來(lái)全新的直播間視覺(jué)和互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí),也從線上線下全域引爆肯德基聲量。

以本場(chǎng)直播為核心,“超有意思直播間”IP攜手肯德基結(jié)合七夕節(jié)這一熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),打造定制化整合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),以好玩有梗、整活不斷的創(chuàng)意內(nèi)容,增強(qiáng)品牌的看點(diǎn)、記憶點(diǎn)和話題度,同時(shí)通過(guò)線上線下互動(dòng)玩法和專(zhuān)題項(xiàng)目,助力品牌在暑期大促期間構(gòu)建新消費(fèi)場(chǎng)景,打造品牌專(zhuān)屬的高光時(shí)刻。

在項(xiàng)目中,快手全面整合線上線下曝光資源,高效提升肯德基的曝光度和轉(zhuǎn)化力。除了通過(guò)@磁力引擎、@快手直播等賬號(hào)進(jìn)行直播外,快手還在整場(chǎng)直播中持續(xù)通過(guò)Rap歌詞、土味情話、情侶試吃、嘉賓服飾、游戲道具、福利互動(dòng)、口播、背景等多種方式,全方位種草肯德基超炫川辣CP堡、秘汁全雞等產(chǎn)品,同時(shí)通過(guò)直播間小黃車(chē)達(dá)成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,助力肯德基實(shí)現(xiàn)品效銷(xiāo)全鏈路增長(zhǎng)。

此外,快手也集結(jié)了#七夕告白 話題活動(dòng)、專(zhuān)題頁(yè)等站內(nèi)外曝光資源,以及重慶北城天街戶(hù)外屏、超有意思七夕展肯德基打卡區(qū)拍照框等線下宣推資源,形成線上線下雙向引流,助力肯德基實(shí)現(xiàn)全域種草和人群資產(chǎn)沉淀。

作為快手磁力引擎在今年5月推出的首檔聚焦品牌直播間整合營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新IP,“超有意思直播間”集“創(chuàng)意主題+超強(qiáng)互動(dòng)+明星達(dá)人+資源助推”為一體,從形式、內(nèi)容、主播、場(chǎng)景、資源等多方面進(jìn)行創(chuàng)新,以好玩有梗的創(chuàng)意,讓品牌在直播間場(chǎng)景收獲爆款破圈、新品種草、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的多元滿足。

目前,“超有意思直播間”IP已與立白、同仁堂健康、貴人鳥(niǎo)、美團(tuán)買(mǎi)藥、肯德基深入合作。未來(lái),“超有意思直播間”將繼續(xù)創(chuàng)新直播間場(chǎng)景下的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法,契合品牌營(yíng)銷(xiāo)需求打造更多專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng),助力越來(lái)越多品牌高效提升內(nèi)容破圈力、產(chǎn)品種草力、電商轉(zhuǎn)化力和長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)力。