勇于破局,中國男鞋登陸國際時裝周
曾幾何時,皮鞋不僅是成功人士的標配,也是生活水平的象征。但隨著時代的變化,年輕消費者的行為方式隨之發(fā)生巨大變化,在不斷翻涌的時代浪潮中,誰是真正的破局者?
面對消費者多元化生活方式的轉(zhuǎn)變,2021 年初,中國男鞋第一品牌奧康提出以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰(zhàn)略定位,并于今年5月的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上,推出了“行業(yè)首創(chuàng)”的運動皮鞋品類。
在努力破局的同時,奧康也走出國門,于今年9月在意大利知名藝術地標圣特蕾沙映象館發(fā)布新一代運動皮鞋“覺醒”系列。作為首個登上米蘭時裝周的中國男鞋品牌,向世界展示來自東方的文化與舒適力量。
米蘭時裝周奧康新品發(fā)布秀現(xiàn)場
東方“覺醒”,運動皮鞋引領國際時尚
米蘭當?shù)貢r間2023年9月21日,中國男鞋品牌奧康正式亮相米蘭時裝周,以“覺”為主題的大秀,將“龍圖騰”、書法等中國傳統(tǒng)文化賦能當代時尚,帶到國際舞臺,讓世界看見中國特色的時尚之美。
奧康國際副總裁王晨為【覺】大秀畫龍點睛
作為本次大秀的主角—— 全新運動皮鞋“覺醒”系列,由國潮書法領軍人朱敬一攜手前Bottega Veneta設計總監(jiān)Mirco Scoccia聯(lián)袂打造,在東西方美學交融的設計理念下,結合品牌舒適戰(zhàn)略,通過當代鞋履設計探索傳統(tǒng)文化的時尚旅程。使鞋子既有西方時尚之形,又有東方文化之神。
國潮書法領軍人朱敬一(左)和意大利前BV設計總監(jiān)Mirco Scoccia(右)
舒適度上,新一代運動皮鞋也承載著奧康35年積累的科技實力:創(chuàng)新水滴式呼吸閥、納米技術、微孔技術、微囊技術等核心科技,讓運動皮鞋干爽透氣,會呼吸,不滲水;更精選優(yōu)質(zhì)頭層牛皮,觸感細膩柔軟舒適;而高彈吸膜大底+立體支撐系統(tǒng),具有高彈緩震性能。真正做到集「軟」「彈」「透」「貼」于舒適腳感于一身。
奧康首創(chuàng)運動皮鞋2.0“覺醒”系列
科技硬實力與東西方美學交融的潮流設計,共同賦予一雙好鞋應該具備的“精氣神”,向世界展示中國設計的力量和美學,和中國鞋履的舒適魅力。
奧康匠心,展現(xiàn)中國鞋履舒適魅力
在耀眼的舞臺之外是奧康深耕男士皮鞋領域35年的匠心精神。從1988年奧康品牌創(chuàng)立,到今年成為第一家登陸米蘭時裝周的中國男鞋品牌,奧康緊追Z世代步伐,積極破局,開啟新戰(zhàn)略的探索與落地,獲得了市場的認可與中國鞋履行業(yè)內(nèi)的肯定。
奧康杭州湖濱銀泰黑晶旗艦店
根據(jù)權威三方統(tǒng)計,奧康已贏得超1億人次的選擇,全國銷量領先。今年上半年,獨立店合計營收約6.59億元,同比增長19.01%;商場店合計應收約1.60億元,同比增長22.81%;先后獲得“中國舒適男鞋獎”、“亞洲更舒適男鞋獎”、2022年度最具奢侈品潛力中國品牌等榮譽。今年3月,奧康首創(chuàng)運動皮鞋,更是憑借科技感與舒適感兼容的優(yōu)勢,獲得“鞋界奧斯卡”FNAA年度“中國原創(chuàng)鞋款”獎。
奧康榮譽證書(部分)
從“中國制造”到“中國品牌”,以奧康為首的中國民族品牌正閃亮世界耀目東方,唯有品牌力、產(chǎn)品力與消費需求相結合的正向循環(huán),與現(xiàn)代文化共融共生,中國文化才能有更好的表達載體。
米蘭時裝周讓世界見證了奧康品牌煥新的里程碑,奧康會繼續(xù)堅持舒適戰(zhàn)略,不斷探索創(chuàng)新,打造更舒適的男士皮鞋回饋消費者,讓7億中國男人走得更遠,更舒適,作為中國品牌持續(xù)有力的向世界傳遞中國聲音!
