在一個充滿朝氣,穩定且蓬勃的生態里,每一個角色,消費者、商家、創作者之間互相成就,消費者可以成為創作者,創作者也可以成為商家,每一天發生的故事都可以引發一次精彩的互動。
而互動之下,往往蘊藏著巨大的商業機遇。為此,抖音創作者經營推出全新營銷IP「都來展開講講」,通過分析熱點趨勢,提取趣味觀點,每期策劃1個主話題+多個觀點話題賽道,鏈接不同圈層的創作者參與趣味PK“展開講講”,進行多場景破圈種草,旨在為更多普通用戶制造互動表達的新玩法,也為品牌創造熱點話題種草的新場景,讓創作者、品牌、消費者更好的相互連接,實現多場景破圈種草。
一、好內容+好場景相互成就,好創作與好平臺雙向奔赴
在人人都是創作者的時代,短視頻成為新的優質內容策源地,吸引著越來越多用戶分享美好生活,表達自我觀點。
對于品牌,好內容是連接用戶與產品的橋梁,是在潛移默化中實現更大化的品牌曝光與更深度的產品種草,而對于消費者,好內容可以是拓展認知邊界的新知,對生活態度的真實表達,回歸旅行場景中得到的個人情緒的治愈,也可以是在圈層歸屬中實現身份認同,實現情感共鳴。
有了好內容,但卻未必能被用戶看到,因而好的內容往往離不開好場景的承載和傳播,通過場景的營造和節日氛圍感的共情觸達,好內容在助力品牌撬動破圈種草高聲量的同時,有效實現用戶心智轉化,深度沉淀品牌影響力。
作為當下聚攏創作者最多的短視頻平臺之一,抖音通過多元內容和優質場景吸引海量用戶的同時,也改變了無數創作者們的命運。過去一年,從抖音獲得收入的作者數增長了45%,投稿活躍作者的變現率持續保持提升。
有能力產出好內容的創作者和好的平臺雙向奔赴,不僅能擁有更寬裕的創作空間,還可以得到更精準的流量推薦,能夠讓作品被更多人看到,獲得更多的反饋和優化策略,又有明顯的經營效果,形成一個正向的循環。
而平臺還會提供相應激勵,以激發更多優質內容的創作。在這種激勵機制的作用下,越是用戶喜愛、有傳播力的內容,越能夠幫助品牌商家,觸達更大范圍的人群。
這也意味著,這個時代需要一個可以引導不同賽道的內容創作,讓創作者在創作之路上走得更穩、更遠,并帶動不同用戶分享相應領域的熱門互動內容,支持大家創作出更優質的內容的良性生態,從而帶動百家爭鳴的畫面出現。
基于此,抖音創作者經營推出的全新營銷IP「都來展開講講」應運而生,通過打開用戶在玩樂、飲食、旅行、穿搭等不同場景下的趣味方式,帶動創作者分享相應領域的熱點內容,為更多普通用戶制造互動表達的新玩法,也為品牌創造熱點話題種草的新場景。
二、#拿捏秋日的輕盈感 ,3.7萬創作者解鎖秋日輕盈魔法
9月6日-10月6日,「都來展開講講」首期圍繞絢爛繽紛的金秋生活,聯合安慕希推出經由分析熱點內容趨勢策劃的話題#拿捏秋日的輕盈感,激發人氣創作者展示各自的秋日暢玩路線、穿搭計劃、美食食譜等多元種草內容,集結諸如@賈斯丁、@一栗小莎子、@安秋金等優質創作者為話題打call,引領UGC創作風向,@張浩昕 和@一栗小莎子 奉上獨家打卡清單,現場展示拍攝角度與出片pose,@安秋金 則用心傳授秋日滋補版的蓮藕排骨湯秘籍,讓你在家常實用與玩梗搞笑之間,輕松GET秋日輕盈感美食菜單,活動期間誕生10條均各自超千萬播放量的話題爆款內容,吸引廣大網友們的廣泛關注和深度互動。
為吸引更多潛力用戶參與互動,抖音創作者經營發起了“人氣投票”全新玩法,圍繞「玩樂輕盈感、飲食輕盈感、穿搭輕盈感」三個主題方向引發內容浪潮,讓用戶得以表達自己的情緒喜好,為心儀的秋日攻略投下鄭重的一票,并在過程中快速體現多圈層用戶的集中興趣偏好,不斷幫助安慕希推出更符合破圈種草的內容方向,深度透傳安慕希新品的利益點,進一步推動品牌破圈種草的聲量轉化,傳遞出輕盈的生活態度。
趣味性的互動玩法和多維的大眾生活場景搭建,能夠迅速激發用戶圍繞秋日的不同場景分享體驗的熱情,持續發酵話題熱度。截至發稿前,「都來展開講講」話題總體播放量超66.1億次,話題詞#拿捏秋日的輕盈感 曾登上種草榜第5位,規模化卷入10.7萬創作者參與,誕生作品高達48.2萬條。
三、連接“人與內容”,創造品牌破圈種草新機遇
每一條好內容背后,都有一個好作者。而優質的內容創作和經營環境,能夠讓創作者專注創作本身,產生更長久的價值。
「都來展開講講」立足于時下熱門趨勢,聚焦高熱話題與趣味創作內容,通過每期策劃1個主話題+多個觀點話題賽道,以打造話題營銷陣地的方式搭建了一個讓創作者充分發揮的舞臺,邀請不同圈層的創作者參與趣味PK“展開講講”,并在過程中吸引用戶一起加入敘事空間,運用多元化、包容性的敘事表達擴大內容創作來源,進一步推動品牌借助進行多維場景破圈的內容種草方式,走進用戶心里。
隨著抖音創作者、品牌、用戶產出越來越多優質的爆款內容,作為連接“人與內容”的橋梁,「都來展開講講」IP將更好地幫助眾多來自不同領域、不同創作方向的優質創作者,產出更有深度、質量更高的內容,收獲有所值的成長與收入,也讓品牌與消費者深度共鳴,為其提供嶄新的營銷場景。
結尾:
這個時代,人人都可以成為創作者,用它們獨特的視角記錄美好生活,對創作者來說,除了堅持初心進行內容創作,能否獲得可持續成長和收入也至關重要。好的內容帶來的往往不止是當下的爆發,更有著長期的復利價值。
而本次「都來展開講講」全新IP,則為每一個具備優質內容能力的創作者提供有所值的成長和發展機會,通過熱門話題洞察策劃+優質創作者聯動+UGC用戶互動參與,不僅能激發UGC及自然用戶互動表達,也把許多在自己世界閃閃發光的普通人,投射到抖音的舞臺上讓更多人看到,影響并照亮著更多人,助力更多有潛力的創作者們獲得好的創作靈感,挖掘出更多可變現場景。
未來,抖音創作者經營還將鼓勵更多原創、優質、用心的內容創作,為創作者不斷豐富變現手段,為優質內容提供更富饒生長的沃土,打造多種高熱度內容營銷IP,從而“做長”創作者的生命周期,讓創作者、用戶、內容三者形成良性互動,打造蓬勃生長的健康生態。(豐尚)
