10月31日,快手電商雙11購物狂歡節預售期收官,同時今年的雙11大促正式期也隨之開啟。在剛剛過去的10月18日至30日期間,快手電商雙11預售GMV同比增長84%,家居家電、美妝個護、3C數碼成為預售階段銷量最高的商品品類。
今年5月,快手電商提出“好的生活,可以不貴”的全新經營理念,將用戶提供好而不貴的生活作為長期發展目標,力圖為更多消費者帶來低價好物,借助618大促以及雙11大促,快手電商不斷將低價好物的發展策略,落地于真實的消費者生活中。
根據數據統計,今年快手電商雙11預售階段,家居家電成為銷量最高的預售產品品類,其中慕斯真皮床、追覓洗地機、TCL電視成為家居家電品類產品的銷量前三名。此外,預售階段,最受快手用戶青睞的美妝個護品牌前三名為溪木源、春之喚、谷雨,最受歡迎的手機產品前三名為iPhone15、華為Mate 60、OPPO A1,特色生鮮類目的銷量前三名為厄瓜多爾大蝦、即食海參、內蒙羔羊小腿。
作為“好的生活,可以不貴”發展理念的具體落地,快手電商在今年雙11集中釋放了全年最大優惠力度,用超值的補貼將低價好物帶給廣大老鐵。此次雙11購物狂歡節,快手電商以“大牌百億補,盡在快手商城”為主題,通過“大牌大補”政策的全面助力,讓更多用戶能夠以更加實惠的價格購買到更高性價比的商品。
雙11活動期間,快手電商推出六大省錢攻略,為用戶帶來超值購物體驗。一是官方加補20億,用戶每天最高可領2888元消費券,購物1件即可享受立減;二是每天早上6點、中午12點、晚上6點,開啟限時加補,大牌好物1元起;三是用戶僅需0.01元就能開通“省錢月卡”,每月可領96元優惠券;四是“省錢熱榜”10元店放心選,每日精選熱賣爆品, 老鐵們跟著買、立刻省;五是可享分期免息,至高24期免息,每期10元起;六是銀行卡支付可享筆筆立減,新綁卡用戶下單,更有機會享萬元免單福利。
為打造有價格競爭力的雙11,快手電商在今年10月對店鋪體驗分和帶貨口碑分進行了修訂。面向商家和達人,分別新增“店鋪競爭力“和”帶貨競爭力“維度的考核,考核權重均占比30%。這也就意味著,商家或達人提供低價好物,比如同款可比價商品價格更低、商品下單轉化率高或者店鋪復購率高,都能拿到更高分,有利于獲得更多流量。
在雙11預售階段收官的同時,快手聯合新華社客戶端共同上線聯名視頻《18點的好生活》,以分屏的創意手法,展現一對孿生兄弟在18點后截然不同的生活狀態。一邊是生活在大城市的大廠職員弟弟,忙于工作,為生活打拼;另一邊是生活在老家的人民教師哥哥,同一時刻已回到家中,和家人一起吃上了豐盛的晚飯。
短片從真實生活的視角切入,對不同的生活方式進行探討,在帶來溫暖與感動之余,也傳遞出品牌態度:快樂才是生活的真諦,無論是在大城市還是家鄉,選擇適合自己的生活方式,才是美好生活的開始,因為“世面不只是見外面的世界,更是藏在生活里的市井百態、人間百味”。生活如此,消費亦然,適合自己的才是最好的,正如快手電商所提倡的生活理念:好的生活,可以不貴。
隨著預售階段的收官,2023快手雙11大促正式期也隨之啟動。10月31日至11月11日期間,包括瑜大公子、周周、安九、羋姐、丹姐、徐小米等快手電商的優質頭部主播講將陸續開啟專場直播,大額消費券等超多福利送不停。
今年雙11,快手電商全方位落實“低價好物、優質內容、貼心服務”的平臺經營風向標,投入海量資源補貼力度,不僅為用戶帶來更多好而不貴的商品,打造松弛多元的消費體驗,讓他們買得放心、買得開心,也助力品牌商家實現生意爆發和全域增長,為未來的長效經營打開更廣闊的發展空間。
