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11月12日0點(diǎn),今年雙11正式落下帷幕。快手雙11購(gòu)物狂歡節(jié)期間(10月31日-11月11日),快手電商消電家居行業(yè)品牌GMV同比增長(zhǎng)624%,消電家居行業(yè)在快手商城GMV較大促前增長(zhǎng)12倍,行業(yè)支付單均價(jià)同比增長(zhǎng)96%,泛貨架場(chǎng)景GMV同比增長(zhǎng)340%,搜索GMV同比增長(zhǎng)559%,短視頻漲粉數(shù)同比增長(zhǎng)189%。

從品牌維度看,品牌自播GMV同比增長(zhǎng)95%,品牌新會(huì)員數(shù)量較618期間提升64%,iQOO、創(chuàng)維、追覓、聯(lián)想會(huì)員貢獻(xiàn)超70%的單品牌GMV。

行業(yè)賽道內(nèi),3C數(shù)碼、大家電、小家電、家具家裝品類領(lǐng)跑增長(zhǎng)。從品類維度看,3C數(shù)碼賽道,手機(jī)產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)450%,筆記本電腦GMV同比增長(zhǎng)83%,電子教育產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)155%,攝影攝像產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)614%;大家電類目,冰箱、洗衣機(jī)GMV同比增長(zhǎng) 107%,空調(diào)GMV同比增長(zhǎng)200%,電視機(jī)GMV同比增長(zhǎng)630%,廚房大電GMV同比增長(zhǎng)120%;小家電類目,電動(dòng)剃須刀GMV同比增長(zhǎng)519%,清潔電器GMV同比增長(zhǎng)346%,凈水器GMV是去年同期的348倍,面條機(jī)GMV同比增長(zhǎng)356%;家具家裝類目,床GMV同比增長(zhǎng)5985%,床墊GMV同比增長(zhǎng)378%,沙發(fā)GMV同比增長(zhǎng)106%,智能門鎖GMV同比增長(zhǎng)824%。

在各品類增長(zhǎng)背后,行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)勢(shì)能持續(xù)爆發(fā)。從買家維度看,消電家居行業(yè)新買家數(shù)同比增長(zhǎng)55%,行業(yè)支付單均價(jià)同比增長(zhǎng)96%,其中,品牌貨主貢獻(xiàn)超20%新買家。

從行業(yè)消費(fèi)群體來看,行業(yè)主力消費(fèi)人群呈現(xiàn)出生活地域廣泛,消費(fèi)能力與消費(fèi)習(xí)慣多樣化的特點(diǎn)。主要分為七大類人群:實(shí)力大女主、資深中產(chǎn)、精致辣妹、活力銀發(fā)、小鎮(zhèn)新青年、潮流新生代、新晉父母等。以資深中產(chǎn)為例,中產(chǎn)人群更偏愛數(shù)碼新品、智能穿戴產(chǎn)品,是3C數(shù)碼消費(fèi)主力軍。

在城市分布上,一、二線城市的份額占比及增速上,呈現(xiàn)出優(yōu)于三、四線城市的趨勢(shì),未來渠道上行或?qū)⒏鼮橥癸@,品牌在快手存在較大的增量空間。

多家品牌強(qiáng)勢(shì)入局,通過預(yù)售搶跑,貨架爆發(fā),店鋪裝修,品類爆款等玩法實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā),其中113個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超2倍,83個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超5倍,68個(gè)品牌贏得超10倍的增長(zhǎng)。快手的消費(fèi)者傾向于選擇兼具實(shí)惠和品質(zhì)的品牌,追求生活全方位的煥新升級(jí)。

圍繞“好的生活,可以不貴”經(jīng)營(yíng)理念,快手電商在雙11投入180億流量和累計(jì)40億補(bǔ)貼,助力品牌商家大促爆發(fā)。自預(yù)售期開啟以來,快手電商消電家居行業(yè)便展現(xiàn)出高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。快手電商消電家居行業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人李好表示:“近一年內(nèi),這個(gè)領(lǐng)域的頭部品牌基本上全都進(jìn)來了,我們?cè)谔O果、華為、格力這樣的國(guó)際和國(guó)內(nèi)一線品牌上實(shí)現(xiàn)了全覆蓋,且成績(jī)非常突出。”

在雙11這場(chǎng)年度營(yíng)銷大戰(zhàn)中,快手電商消電家居行業(yè)交出亮眼戰(zhàn)績(jī)。隨著快手用戶群體的差異化需求不斷釋放,快手電商也將持續(xù)連接起品牌與用戶,助力更多消電家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效生意運(yùn)營(yíng)。