近日,在2023年世界互聯(lián)網大會"新產品新技術特色場景發(fā)布活動"上,數(shù)據(jù)智能服務商每日互動(個推)全新打造的AITA智選人群工具首次正式對外發(fā)布。作為每日互動在品牌營銷領域的大模型應用最新成果,AITA智選人群工具將大模型的強大能力和公司的數(shù)智能力深度融合,實現(xiàn)了用AI智能定向TA。通過簡單的自然語言對話,該工具即可快速為品牌廣告主生成符合需求的目標投放人群,幫助品牌廣告主高效鏈接消費者,實現(xiàn)在生成式AI和大模型時代的營銷升級。
▲每日互動品牌數(shù)字化解決方案專家鄭立群現(xiàn)場發(fā)布"AITA智選人群工具"
如今品牌越來越注重營銷的轉化效果。明確自己的目標消費群體,并了解他們的需求和偏好,才能使品牌在開展營銷活動時有的放矢,制定出更加科學有效的營銷策略,提升營銷的投入產出比。然而在新品推廣等一些特定的營銷場景下,品牌通常缺少種子用戶,也并不清楚自己的目標消費人群;再比如還有一些企業(yè)受困于數(shù)據(jù)體量不足,很難從多維度去分析和洞察消費者的真實需求,進而影響品牌營銷策略的優(yōu)化,制約品牌數(shù)字化營銷效果的提升。
"針對品牌客戶的上述痛點和需求,我們其實一直在探索相應的解決方案。生成式AI的出現(xiàn),給我們帶來了很多啟發(fā)。我們看到生成式AI能夠寫詩、作畫、碼代碼,生成豐富多樣的內容。那應用到營銷領域,AI是否也能生成人群和消費者畫像,幫助品牌主解決新品推廣沒有種子人群以及數(shù)據(jù)維度不足而導致的消費者需求洞察難等問題呢?"
生成式AI時代,不止GC,更有TA
發(fā)布現(xiàn)場,每日互動品牌數(shù)字化解決方案專家鄭立群介紹,每日互動推出的AITA智選人群工具正是這樣一款生成式AI產品。"AITA,指的是AI-Targeting Audience,用AI定向TA"。
在大語言模型的賦能下,AITA智選人群工具實現(xiàn)了"無種子洞察"和"對話式提人"。營銷人員通過自然語言對話,就可以很方便地表達對于營銷的訴求。無需數(shù)據(jù)樣本(即"種子用戶")、無需數(shù)據(jù)建模,AITA可為品牌廣告主高效生成符合需求的目標人群,并將生成的人群一鍵對接給媒體或程序化廣告平臺完成投放;此外,AITA還支持將人群的洞察分析結果快速生成為特征詞云圖和可視化報表,為品牌廣告主提供數(shù)據(jù)支撐,輔助營銷決策。
在整個品牌營銷生態(tài)里,每日互動多年來始終作為第三方DMP,依托自身數(shù)據(jù)能力,幫助品牌主進行廣告投放前驗。因此消費者洞察和人群定向是每日互動一直以來的優(yōu)勢能力。數(shù)據(jù)智能時代,每日互動通過規(guī)則、標簽和數(shù)據(jù)建模來進行細分人群的定向。如今邁入大模型時代,每日互動將人群定向的能力升級,創(chuàng)新性地實現(xiàn)了用AI定向人群。
結合營銷行業(yè)Know-how,讓大模型聽得懂"行話"
AI定向人群的前提是讓大模型能夠聽得懂"行話"。多年來每日互動持續(xù)深耕在品牌數(shù)字化營銷行業(yè)的一線,積累了豐富的營銷實戰(zhàn)經驗和行業(yè)Know-how。
每日互動將這些寶貴的營銷方法論、知識、經驗打造形成行業(yè)知識庫,并"喂"給大模型學習,讓大模型能夠聽得懂營銷"行話"并使用"行話"輸出它對品牌、消費人群的人文特征理解。
打通理解壁壘,用AI定向人群
鄭立群介紹,"在此基礎上,我們還引入了前沿的數(shù)據(jù)編織技術,相當于引入了一位翻譯,它能夠將行話語言的特征描述,翻譯、映射成每日互動的數(shù)據(jù)標簽特征,從而幫助品牌客戶高效洞察細分人群畫像,實現(xiàn)相似性特征人群擴量,智能定向目標TA。"
以消費者為中心,AITA智選人群工具能夠幫助品牌主智能地完成從洞察分析到人群定向,再到廣告投放的整個營銷鏈路,讓非技術背景的營銷人員也能更高效、更低門檻地去接觸數(shù)據(jù)世界,通過數(shù)據(jù)賦能日常工作。
目前,某知名乳品企業(yè)、母嬰品牌已經在和每日互動合作,使用AITA智選人群工具進行目標人群的定向。經過在電商平臺上的實測驗證,我們發(fā)現(xiàn)AITA生成的人群TA濃度高,相比行業(yè)人群,表現(xiàn)出明顯的購買轉化,投放效果突出。
今年是世界互聯(lián)網大會舉辦的第十年。這十年間,人工智能與各行各業(yè)加速融合,驅動著新一輪的科技革命和產業(yè)變革。作為一家數(shù)據(jù)智能服務商,每日互動這十余年來也在持續(xù)探索大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿技術在互聯(lián)網運營、品牌營銷等垂直行業(yè)的應用,依靠"讓數(shù)好用,把數(shù)用好"的專業(yè)積累和領域知識,助力產業(yè)數(shù)智化升級。
此次發(fā)布的AITA智選人群工具,是每日互動將生成式AI和大模型等技術與自身數(shù)智能力、行業(yè)知識深度融合的創(chuàng)新結晶,它為品牌廣告主突破營銷困境、實現(xiàn)高質量增長帶來了智能化解決方案,也將助力營銷行業(yè)生態(tài)持續(xù)蓬勃發(fā)展。
