「節盟計劃」作為抖音電商聯合推廣計劃,通過將抖音電商的營銷資源與品牌方在站外的營銷資源進行聯合合作,進而實現品牌的雙重曝光。在剛剛過去的2023年,超500商家與節盟計劃合作,兌換出價值超217億的營銷資源。
為助力品牌商家抓住這一打造爆品的黃金期,抖音商城好物年貨節再次創新「節盟計劃」玩法,推出兩種兌換模式:線下門店(全年可合作)和禮盒合作(年貨節招商),為品牌商家提供更豐富的曝光資源,推動其搶占大促生意先機,以豐富流量帶動生意爆發。
一、線下門店鋪設氛圍物料,獲取千川消返紅包
此項玩法,主要針對在線下擁有門店的品牌,全年可合作。品牌按投放要求在線下門店非標場域鋪設氛圍物料,將可獲得一定比例的千川消返紅包,紅包將以報銷的形式補貼給商家。商家可將補貼的金額用于千川PC端投放競價推廣,快速打爆品牌單品:
? 線下門店全年可合作,且年貨節期間無城市限制;
? 每家門店上刊1天即可對應獲得50元千川消返紅包,品牌線下合作門店數量和上刊時間越長獲取的千川紅包越多。
? 平臺物料鋪設位置多樣,可以為門店LED資源,若無則可在從門頭、燈箱、墻面、電子屏、海報、柱貼、門貼等位置鋪設,具體可跳轉文末,聯系節盟項目組。
需特別注意的是,線下門店兌換千川消費返紅包的模式,是長期有效的。且已有29家品牌試水過該項玩法,選出9500余家門店與抖音電商展開合作,助力品牌官方抖店獲得總曝光2.6億、獲得千川消返紅包總額超130萬。
其中,FILA選出200家線下門店,鋪設抖音電商物料19天,助力品牌官方抖店線下獲取400萬曝光量,并兌換到節盟千川消返紅包40萬元;周大福選出3685家門店,鋪設抖音電商物料30天,助力品牌官方抖店獲取線下曝光量1.5億。
二、產品禮盒添加抖音元素,兌換千川紅包
年貨節期間,品牌商家在產品禮盒上添加抖音電商氛圍物料,平臺將依據資源類型、視覺呈現給予一定比例的千川消返紅包的反哺。2023年已有11家品牌參與節盟計劃,與平臺合作產品禮盒。在大促節點11家品牌共曝光102萬份禮盒,兌換到102萬千川消返紅包。而本次年貨節期間,沃隆以產品包裝聯合抖音音符,合作的產品禮盒在抖音商城直播售賣數量達20萬件。
本次年貨節期間,每件符合包裝要求的產品禮盒可兌換1元千川消返紅包;同時為助力品牌商家獲取更多營銷資源,此次合作數量超過3萬件,每件包裝將可兌換1.1元千川紅包。
為便于商家和平臺核算添加抖音元素的產品禮盒,盡快給到商家千川獎勵,品牌需為合作產品設置單獨購買鏈接,商品卡中展示的產品樣式也將同步為合作產品的款式,平臺將以該購買鏈接的銷售數量為準,為品牌商家發放千川紅包。
在合作數量方面,制作&發放的數量最少要達到1萬件。在禮盒包裝設計方面,品牌商家可以選擇以下兩種設計版式,第一種(三只松鼠)直接把logo等組件加到產品設計中,第二種(丸妃)音符聯合,將音符結合產品涉及到禮盒封面中,外加搜索框。
三、抓住報名機會,蓄勢年貨節好生意
抖音電商「2024年貨節節盟計劃」1.16招商截止,時不我待,有意向的品牌商家可通過抖音電商-節盟項目組官方郵箱:jm-dyec@bytedance.com直接建聯平臺工作人員,獲取節盟計劃一手資訊。
為提升品牌的經營效益,獲取更多生意增量,節盟計劃從拓寬資源兌換合作門檻、豐富品牌合作形式等多方面入手,持續優化經營生態,助力品牌持續提升長效經營能力。目前活動仍在火熱進行中,積極參與其中,借勢豐富權益收貨年底好生意。
