文化 2024/01/10 16:23:22 15739閱讀
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12月30日,在北京三里屯跳海stage舞臺,一群熱愛潮流文化的年輕人聚集一起,在“21世紀最冷寒冬”,他們用自己的方式迎接2024。
這是由抖音發(fā)起的一場主題為「街舞點燃冬天」的線下活動,活動現(xiàn)場邀請了北京頭部街舞社團和各大舞蹈教室的專業(yè)舞者,聚集北京潮流文化和街舞愛好者,在聲光電交錯之間和音符節(jié)拍之下,用一場純粹的舞蹈派對松弛快樂地感受時間線性的流逝。
PART.01
“中西合璧”嗨翻全場
專業(yè)街舞點燃冬天
這里是北京的三里屯,北京年輕人密集度最高的地方,酒精和分貝充斥著新鮮的血液;在一年的尾聲,零下的街頭,從跳海竄出來的喧囂聲持續(xù)拉升2023年最后一天的熱度——門口那輛漆滿涂鴉的哈雷摩托、雙目炯神的東方舞獅、東方氛圍拉滿的紅燈籠、亮片魚鱗和龍紋大鼓,人們在新年情緒的預熱之下,被傳統(tǒng)與潮流文化的熱浪推向舞池。
· 活動以全場熱舞開始,3首節(jié)奏明快、適合搖擺的復古經(jīng)典歌曲充分調(diào)動了全場觀眾的積極性。洗腦音樂一響,無論i人還是e人,都紛紛用自己的方式表達出了對舞蹈的熱愛態(tài)度。
· 隨后,現(xiàn)場重現(xiàn)了抖音2023年度熱榜舞蹈,眾多熟悉的舞步與音樂,讓現(xiàn)場氛圍越發(fā)輕松。這是大家在抖音的共同記憶,也是我們用時間和熱愛完成的投票。
· 隨著國內(nèi)知名舞蹈廠牌和多位頭部專業(yè)街舞人士陸續(xù)登場,更是把這場活動的“含金量”直接拉滿,在場年輕人紛紛表示不虛此行。
由國內(nèi)一線Locker孫陽陽領軍的Lockers Home,以快節(jié)奏的locking齊舞迅速吸引了觀眾的注意力;來自北京體育大學藝術學院的霹靂舞團體BSU Breakerz,密集炸點引來現(xiàn)場陣陣掌聲;主打Kpop的街舞團體One Town、ODP 過期舞團,以及HERE&NOW DANCE STUDIO的Hippop小分隊、擅長up down freestyle的臺灣偶像劇、house dance舞蹈團體Pureflow,通過豐富的舞種和專業(yè)的舞臺表現(xiàn)力,讓現(xiàn)場溫度持續(xù)飆升......10大專業(yè)舞團舞者的魅力和專業(yè)度所帶來的情緒燃點足以嗨翻屋頂!
不只是舞蹈與潮流的融合,在熱度氛圍疊加的過程中,這場派對中間還穿插了眾多巧妙的互動玩法:當舞獅頭道具眨眼時,愿望紅包雨紛紛落下;還有多輪驚喜彩蛋抽獎,限定聯(lián)名酒水暢飲、聯(lián)名禮券等新年禮物,充分調(diào)動了現(xiàn)場觀眾的參與熱情。
afterparty全場熱舞環(huán)節(jié)中,隨著20首復古金曲+Cypher的音樂播放,舞臺開放給了全場所有觀眾,每個人都可以走到臺上隨著音樂舞動起來。這一環(huán)節(jié)的設計,顛覆了以往人們對街舞只是專業(yè)舞者的“獨自狂歡”的刻板印象,充分調(diào)動了臺上臺下的互動性,讓街舞和舞臺不止是僅屬于舞者的小眾熱愛。
這一夜,街舞是屬于大眾的快樂,“每個人都可以跳3分鐘街舞”,潮流文化帶來的情緒價值觸達到了更多年輕人的心中。
PART.02
投其所好精耕細節(jié)
加速攬收圈層心智
自《這!就是街舞》等街舞綜藝IP相繼出圈、帶動整個街舞市場爆火后,街舞產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,截至2020年,中國街舞市場規(guī)模約為250億元,每年參與街舞培訓的人數(shù)約為500萬人次。潮流街舞正逐步成為年輕人們表達個性自我、追逐熱愛的生活方式之一。
正因如此,也讓越來越多的品牌看到了街舞行業(yè)背后的商業(yè)價值,開始通過多層次的營銷玩法,深度觸達潮流垂類圈層。抖音citydance IP下系列活動正是希望通過“明星發(fā)起+專業(yè)舞者示范+UGC自發(fā)參與“的方式,用興趣愛好貫穿傳播的每一個節(jié)點,為品牌營銷傳播提供貫穿潮流文化圈層內(nèi)外的用戶心智場景。
據(jù)悉,這次「街舞點燃冬天」IP活動也并非單點發(fā)力線下潮流人群的聚集。在23年12月18日,#街舞點燃冬天 對應的話題就已在抖音預熱上線,特別邀請到多位潮流明星發(fā)起話題#用街舞點燃冬天 和#用街舞點燃你的2023,集結(jié)眾多頭部舞者、街舞機構(gòu)、編舞師與優(yōu)質(zhì)舞者等專業(yè)舞蹈類人氣達人,領銜示范街舞動作。話題曝光量日增百萬,UGC自發(fā)投稿參與破千,自然內(nèi)容頻繁登上熱榜。由此可見,在抖音熱愛跳舞的人早已不局限某一種舞蹈,無論是jazz、locking還是breaking、wacking,都已在線上建構(gòu)了屬于自己的文化圈層。
借由這些熱烈反響,做好潮流垂類圈層營銷的價值也顯示出來——真正“投其所好”的潮流氛圍與內(nèi)涵,是打動品牌年輕用戶群體的關鍵所在。通過線上話題、線下活動互相配合,能夠幫助品牌不斷擴充豐富營銷場景,以更高效、直接的路徑幫助品牌深入垂類圈層,從而進一步影響用戶心智。
然而,越垂直的圈層越考驗營銷內(nèi)容與方式的精準度和專業(yè)度。“如何真正投其所好”值得劃個重點:即“真誠有料懂人心”正是品牌有效觸達潮流垂類圈層的一大關鍵,這就需要真正好的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的作者為品牌營銷提供豐厚的土壤。小眾只有足夠?qū)I(yè)和足夠精彩,打動圈層內(nèi)核心用戶,才能有機會形成潮流趨勢風尚逐漸走向大眾。如今,抖音citydance正在做的就是以街舞專業(yè)內(nèi)容為核心,組建“明星+PGC+KOL+UGC”傳播矩陣,打造一個全民關注的潮流舞蹈IP。
在這一層面,我們可以觀察到本次「街舞點燃冬天」活動作為抖音citydance系列內(nèi)容的首發(fā)活動是如何通過內(nèi)容策劃幫助品牌利用舞蹈活動聚集用戶并塑造心智的。一方面在線下活動通過各個舞種dancer的專業(yè)表演引發(fā)了街舞圈層內(nèi)同好人群的共振,另一方面通過活動環(huán)節(jié)設置和投稿活動引發(fā)了大眾人群線上的自發(fā)參與。此外,這個活動抓住了當代年輕人的一個重要傳播點,那就是“出片兒”。本次活動主題視覺使用大膽平面的色彩和不拘的線條,通過馬蒂斯風格風趣的演繹寒冷冬天仍在熱舞的人們,用霓虹燈牌、聯(lián)名生啤、主題服飾及戶外哈雷等元素,進一步烘托活動的潮流氛圍。
抖音citydance是首次由抖音發(fā)起的潮流舞蹈商業(yè)活動,借由此次的街舞點燃冬天專場,我們可以概括出抖音在拓展垂類商業(yè)化營銷領域的突出優(yōu)勢。海量、活躍而真實的用戶,與眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,結(jié)合創(chuàng)意玩法策略的不斷加成,讓抖音能夠做到針對專一垂類圈層人群打造重磅IP活動。品牌借助抖音內(nèi)容營銷,不僅能夠在圈層用戶中打開聲量,更能在眾多沉浸式的交互場景下,有效觸達目標人群心智,進而精準打造面向核心受眾的商業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路,加速實現(xiàn)品效銷合一。
據(jù)悉,以街舞狂歡揮別2023后,「抖音citydance#街舞點燃系列」的下一場活動已經(jīng)蓄勢待發(fā)——24年更多城市街舞活動也正在持續(xù)籌備中。過去一年,citywalk在年輕人中蔓延,或許在2024年里,citydance也將成為一種新的潮流風向。
也許有人會問,潮流文化未來還會繼續(xù)流行嗎?
答案無疑是肯定的。Z時代年輕人作為潮流文化與市場發(fā)展的主力軍,覆蓋了“娛樂內(nèi)容消費、社交互動、品牌產(chǎn)品使用”等方方面面,而潮流文化為年輕人所帶來的,不僅是一種興趣熱愛,更是一種“自主創(chuàng)造人生可能性”的價值觀念。在這種情況下,品牌可以通過多元創(chuàng)新的潮流營銷方法,同時結(jié)合以抖音為代表的娛樂內(nèi)容平臺生態(tài)影響力,進一步與用戶心智形成強關聯(lián),發(fā)掘出品牌商業(yè)價值更大的增長空間,推動展現(xiàn)中國個性的潮流文化持續(xù)向前。
抖音舞蹈:
[抖音citydance #街舞點燃冬天] 是抖音推出的圍繞年輕人興趣愛好圈層打造的內(nèi)容營銷IP之一,以[業(yè)內(nèi)代表性作者+站內(nèi)高相關度作者]的達人矩陣為載體,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給和線上線下營銷活動策劃,為品牌提供豐富觸達核心消費者的圈層營銷場景。
得物:
得物 滿足年輕人對美好生活的向往。
從潮流生活社區(qū)到正品潮流電商,得物App不負年輕人的熱愛,為億萬年輕人搭建了"了解、獲取、交流”的平臺并成為中國潮流文化發(fā)展的土壤。多年來,得物通過創(chuàng)新服務模式,呈現(xiàn)差異化價值,引領時尚潮流新消費的發(fā)展。(豐尚)
