北京,2月21日– 全球廣告產業預計在2026年達到驚人的8750億美元規模,2021年至2026年期間的復合年增長率預計將達到5.2%,數字廣告領域的快速增長是一個無法阻止的趨勢。廣泛的互聯網使用、移動設備的普及,人口結構變化(如職業女性和精通科技的千禧一代的增多)都在推動這一增長趨勢。在此背景下,2024年是一個充滿挑戰和機遇的關鍵年份。技術平臺Outbrain建議廣告主和品牌重點關注如下趨勢,以在不斷發展的數字廣告領域取得成果。
2024年數字廣告趨勢預測
趨勢一、營銷支出增長。最近發布的《2024年中國數字營銷趨勢報告》預測,2024年的營銷支出將增長11%,包括傳統營銷和數字營銷。這一增長不僅反映了資金投入的增加,還揭示了一個正在演變的營銷版圖,突顯了中國市場的動態性和數字營銷的持續崛起。對于廣告主來說,與能夠幫助他們實現目標的技術和解決方案提供商合作的重要性日益凸顯,以實現減少所依賴的合作方數量,但同時提高效率。
Outbrain等技術平臺提供了多樣化的創新解決方案,能夠提升廣告效果并產生顯著的結果,助力品牌實現營銷目標。
趨勢二、用戶數據隱私保護與數據成為行業最為關注的問題之一。今年的國際數據保護日(1月28日)剛剛過去,隨著中國在人工智能和大數據領域持續創新,對于隱私保護的需求變得愈發急迫。技術進步與個人隱私權利之間的平衡成為關鍵的關注點。去年12月,中國工業和信息化部公布了24款涉及侵害用戶權益的APP和第三方軟件開發工具包SDK。可見在2024年用戶隱私已然不僅僅是一個偏好,而是一項要求。
在保護用戶隱私方面,Outbrain擁有龐大規模的獨家直接發布商關系網絡,并在頁面上配備了相關代碼。這使Outbrain能夠幫助廣告主打造基于關鍵詞和主題的定向廣告,確保品牌信息、廣告內容參與到合適的對話中,觸達正確的目標受眾。
趨勢三、廣告主的優先級轉變。報告顯示,85%的廣告主表示會優先考慮提高品牌形象和知名度,而非銷售(76%)。這制造了預算分配難題,因為在很多情況下,廣告主會選擇增加銷售預算,犧牲掉品牌推廣預算。
趨勢四、廣告主廣泛布局多個營銷平臺并采用AI人工智能生成器。但是,選擇有效的營銷媒體和整合人工智能仍然是一個難題。為解決這個問題,越來越多廣告主開始尋求能夠捕捉用戶參與度并提供廣告活動優化的自動化解決方案。
在這方面,Outbrain使用人工智能技術來提供廣告創意建議。廣告主可以創建多個文本和圖像,從而找出效果最佳的廣告創意。這也幫助減少了制作大量廣告創意所需的人力成本。
此外,Outbrain的人工智能和機器學習技術每分鐘能夠處理超過10億個數據信號,用于預測用戶產生興趣的時刻。其預測引擎能夠在各種環境中進行分析,實現精準投放,進而提高用戶體驗和廣告效果。這有助于品牌實現營銷目標,確保投入能夠達到預期效果,從而解決預算分配難題。
趨勢五、構建多渠道沉浸式體驗。當今成功的數字營銷策略應該具備沉浸式特性,并且覆蓋多渠道。我們推薦廣告主充分利用視覺和聽覺來打造身臨其境的廣告體驗。
在布局多渠道的同時,視頻平臺也獲得了空前的關注(趨勢六)。尤其是短視頻在品牌推廣和營銷領域的應用越來越廣泛。通過使用短視頻,品牌能夠提高曝光度并促進用戶參與。Outbrain提供多種豐富的視頻格式,能夠豐富用戶的觀看體驗。其一系列格式(點擊觀看、短視頻)使廣告主能夠利用視頻的力量,在其優質且獨家的增量庫存上創造吸引用戶的品牌體驗。
趨勢七、由內容驅動的互動營銷正在崛起,其中視頻作為用戶偏愛的廣告形式之一脫穎而出。Outbrain的多種互動廣告格式使廣告主能夠利用視頻內容,在高質量的獨家廣告位上打造引人入勝的品牌體驗,提高品牌曝光和用戶參與度,確保品牌在以內容為驅動的市場中始終占有一席之地。
趨勢八、廣告主開始聚焦可持續營銷。與國際主流媒體和消費者關注生態環保的趨勢保持一致,可持續的營銷實踐正在數字領域中成為品牌的關鍵差異化因素。Outbrain支持品牌在數字領域中采用可持續的營銷實踐,以滿足關注環保的消費者趨勢,助力品牌在市場上樹立良好的聲譽和形象。
2024年充滿活力的數字營銷領域既帶來了機遇,同時也存在挑戰。隨著技術的不斷進步和消費者行為的變化,品牌需要保持敏捷性和創新性,以適應不斷變化的市場。通過利用技術平臺和精細規劃的市場策略,希望品牌能夠靈活應對這些趨勢,實現營銷目標。同時,品牌還需要注重數據安全和隱私保護,以建立消費者的信任并維護品牌聲譽,實現持續的增長和成功。
關于Outbrain
Outbrain(納斯達克代碼:OB)是一家領先的技術平臺,通過在開放互聯網上吸引用戶來推動商業成果。Outbrain利用人工智能和機器學習技術,在全球超過7,000個網站和平臺上預測用戶參與時刻,為廣告主和出版商帶來可衡量的結果。Outbrain成立于2006年,總部位于紐約,同時在以色列、美國、歐洲、亞太地區和南美洲設有辦公室。
