2024年春節,抖音聚焦演出、影視、短劇、明星四大板塊,為觀眾打造出了精彩紛呈的優質內容盛宴。從各類演出、晚會直播,到春節檔爆款電影宣發,再到多題材精品短劇驚喜上線、明星花式直播貼心互動,春節期間,不同圈層用戶的喜好,均在抖音得到了滿足。通過玩法創新升級,用戶在抖音不止能看到好內容,更能通過多種渠道表達觀影、觀劇感受,將表達欲與創造力充分結合,深度參與內容共創,全方位在線感受濃濃年味。
春節期間抖音娛樂新春活動共收獲總曝光872.8億,熱點數量達1570+個,大爆款作品達25個,其中,8部精品短劇播放量過億。優質內容在抖音平臺生態與規?；钴S用戶的助推下,獲得了更大的關注與增長空間。
好內容+好方法,寶藏用戶助推熱點出圈
春節期間,抖音好作品不斷。借助抖音平臺內容生態與興趣推薦機制等優勢,好內容能夠被多形式、多角度的呈現與解讀,同時分發到對應的興趣圈層,在優質達人、創作者與UCG的助推下,延長熱度周期。
熱門演出、晚會吸引近億網友在線觀看,線上過年成為新潮流;春節檔電影借助抖音宣發收獲票房強勢增長,內容種草與陣地經營的宣發方法正在成為更多電影破圈法寶;短劇精品化趨勢增強,爆款作品題材創新,高品質服化道助推正片口碑與播放量持續提升;明星在抖音積極營業賀新春,借助短視頻、直播等方式,拉近與用戶溝通距離,增強粉絲粘性。
春節檔眾多出圈作品與熱點話題不斷涌現,抖音為娛樂內容宣發帶來了更多花式玩法。用戶線上觀演打開社交新話題,在線放煙花、共同許愿等互動,帶動千萬網友共同迎接新年;影視宣發方法迎來新升級,抖音打造全新宣發陣地《大熱門來了》、聯動跨界達人、激發UGC創造活力,為好作品破圈提供長線支持;明星大玩抖音特效、發起挑戰賽,吸引眾多用戶關注。
優質內容的破圈除了有效宣發方法的幫助,也離不開活躍娛樂用戶的支持。抖音平臺規?；膴蕵穬热萦脩魮碛型⒌谋磉_欲,熱衷于對作品發表看法。他們在抖音直播彈幕、作品官方賬號、明星個人賬號評論區等各個互動平臺造梗,不僅持續助推相關熱點熱度攀升,而且也在為更多好作品宣發提供新的靈感啟發。
四大板塊全面發力,優質娛樂內容點燃春節氛圍
演出:
演出板塊,抖音積極營造合家歡氛圍,上線200場精品演出,涵蓋戲曲、舞蹈、演唱會等多個品類,總曝光達300億,熱點數量990個,觀看人次達47億,互動次數達2.1億。其中,除了對央視及地方衛視36場晚會的直播,還包括抖音出品的9場專場演出,通過對節目內容的精心編排,產生了眾多出圈舞臺與名場面。此外還有聚焦圈層用戶的100+劇團、34位垂類創作者進行云過年直播,讓觀眾足不出戶也能感受節日氛圍。
影視:
今年春節,抖音見證與助推了“影史最強春節檔”的誕生,總曝光501.6億+,檔期影片累計產出211萬+條短視頻,1079個電影相關話題熱點。票房與熱度數據之下,可以看到今年春節檔電影紛紛選擇以抖音為宣發主陣地進行陣地經營,官方賬號與明星營業相結合,短視頻與直播協同輸出影片亮點,吸引用戶走入電影院。此外,抖音積極打造寶藏評論區,升級產品組件,增強觀眾互動感。春節檔電影累計收獲近80萬用戶“想看”,真情實感助力影片熱度。
短劇:
過去一年抖音持續發力短劇精品化,推出了眾多高品質短劇作品。今年春節檔,抖音更是聯合完美世界、華策影視等多家頭部內容制作方,持續上線多部精品短劇,一系列充滿煙火氣的內容,與傳統文化、文旅熱點等相融合,多類型題材均有爆款產生,收獲了用戶的共鳴和認可。
明星:
抖音生態吸引了明星群體入駐,他們通過分享真實生活、積極回應粉絲、展現人格魅力與專業能力,收獲了聲量與口碑的雙重增長,商業價值也得到了更加充分地發掘。2024年春節,眾多明星在抖音發布拜年視頻、開啟年味專場直播,產生上百個話題熱點,烘托出了平臺火熱的節日氛圍。
2024年春節,抖音娛樂新春活動取得圓滿成功,通過打造高質量娛樂內容、升級宣發方法、拓寬互動渠道、充分利用UGC資源與創作者生態,抖音在龍年春節打造出了覆蓋各圈層用戶的視聽盛宴,滿足了平臺用戶多樣化的娛樂內容需求。未來,抖音將繼續以好內容為核心,推出源源不斷的好作品,持續豐富用戶娛樂生活,以熱愛創造美好。
