“錢塘江畔是誰家,江上女兒全勝花”,王昌齡一首《浣紗女》只字片言便讓江畔女子浣紗的生動圖景躍然紙上,為后人留下無盡想象。從古至今,人們從未停止對潔凈的追求。
沒有現代的科技與“狠活”,古人如何在洗衣中展現生活智慧?層層迭代之后,最新的洗衣科技能夠帶給用戶怎樣的潔凈體驗?未來,洗衣科技又會帶來哪些想象?關于衣物清潔的諸多疑問,亟待得到解答......
歷經千年創新,如今國貨洗衣產品的硬實力早已不容小覷。為進一步帶領消費者體驗當今洗衣科技,近期,巨量引擎、新華社客戶端攜手藍月亮共同發起「了不起的未來洗衣科技」項目,傳遞科技創新改變生活,潔凈美學煥新世界理念,探索洗衣科技新邊界,打開行業向前發展的更多想象力。
01、跨越千年深度溯源,優質內容觸及用戶心智
中國對洗衣科技的探索可以追溯至千年前,4月29日,「了不起的未來洗衣科技」主題官宣片《洗越千年》率先上線,短片中我們將會與各個時期的古人穿越歷史長河,從現代走過商周、春秋、秦漢......走進了一個又一個洗衣場景中,以精致細膩的畫面制作,徐徐展開千年洗衣發展歷程。短片逐層遞進,回顧藍月亮從2008年至今,陪伴千家萬戶走過潔凈生活的點滴歷程。伴隨人們生活的日新月異,藍月亮產品也在持續迭代中與行業一同看到了新的未來,并發表了“千年洗衣史 誰是下一代”的洗衣宣言。
無論是最初古人發現草木灰、皂角的清潔力,到制造出胰皂,再到現代洗衣粉、洗衣液等等洗衣產品的愈發豐富,洗衣產品每一次升級背后,都凝聚著人們對潔凈的不懈追求與創新。與古人的探索精神一脈相承,藍月亮的發展也經歷了產品品質、創新力的不斷躍遷,至今仍在持續洞察用戶消費習慣和生活需求的變化,講述著關于潔凈的新故事。上抖音,搜索#了不起的未來洗衣科技,穿梭千年探尋下一代洗衣科技,和藍月亮至尊系列一起揭秘答案。
接下來,項目將在5月中下旬出品微紀實特輯《閃亮的智慧》,每期節目聚焦一個熱門話題,為用戶傳遞生活智慧,通過話題共創、將產品自然融入生活場景等方式,深度傳播藍月亮的潔凈美學理念。不僅如此,巨量引擎還將與藍月亮攜手推出品牌衍生片,聚焦至尊快洗核心科技,進一步強化用戶對藍月亮品牌及產品升級故事的了解。
02、聯動藝人達人權威媒體,影響力矩陣層層深入
優質內容要實現更大范圍內的價值傳遞,離不開平臺、媒體、明星、達人之間的聯動,各方優勢互補,助力好內容影響力高效滲透更多人群。「了不起的未來洗衣科技」邀請多家媒體參與項目宣發,以媒體矩陣傳播實現全網輻射,在抖音站內站外營造對未來洗衣科技的討論熱潮,引發廣泛用戶情感共鳴與品牌認同感。
同時,基于抖音生態豐富的明星、達人資源,「了不起的未來洗衣科技」聯動多位明星嘉賓、達人創作者,充分發揮粉絲號召力,讓藍月亮品牌故事以及未來潔凈生活方式有機會觸及更多圈層用戶。
03、打造集中討論陣地,多點位助推熱度發酵
當前,抖音規模化用戶真實活躍,全民創作氛圍濃厚。為了發揮用戶優勢,打造核心討論場,持續積累IP熱度,巨量引擎、新華社客戶端攜手藍月亮,在抖音端內上線#了不起的未來洗衣科技 話題,吸引到了眾多頭部、垂類達人如@婉兒的寶藏姐姐、@coco、@大金小金·mini金、@上海小阿姨、@多肉小梨為項目打call,還有@喵醬、@梓游大人、@徐一崎、@甜成橙、@辣媽許卷卷、@是芳芳呀、@魏思澄、@許二木參與話題互動,更有海量用戶結合話題及宣傳片等內容進行衍生創作。
與此同時,活動貫穿線上線下,讓好內容跨越屏幕溝通現實。線上打造「了不起的未來洗衣科技」主會場也將很快上線,集中呈現紀錄片亮點內容,以洗衣科技承載的話題影響力與熱度,高效提升品牌聲量;線下在多城市戶外媒體也將呈現活動精彩內容,激發更多用戶對未來洗衣科技的憧憬。
04、迎合熱門節日節點,為品牌聲量再加碼
品牌與消費者拉近距離最有效的方式,是觸及人的情感。今年母親節,「了不起的未來洗衣科技」將與藍月亮推出聯名禮盒。藍月亮將在母親節前夕,聯動直播專場推出至尊大禮,一份專屬于媽媽的節日限定好禮,為天下媽媽開啟全新的潔凈生活方式。
延續千年探索精神,以科技創新改變生活,關于潔凈美學的故事正在徐徐展開。了不起的未來洗衣科技將會帶給人們更多關于智慧洗衣、潔凈科技等方面的體驗與啟發,在此過程中也將讓國貨品牌藍月亮的硬實力被更多人認可,收獲影響力與轉化的提升。《洗越千年》主題宣傳片已上線,微紀實特輯《閃亮的智慧》、藍月亮衍生片也將緊隨其后掀起關于未來洗衣科技的討論熱潮,一起期待「了不起的未來洗衣科技」帶來更多精彩故事!(秦書彤)
