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日前,IAI FESTIVAL傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)暨第24屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京正式召開,本次盛會(huì)上吸引了涵蓋聯(lián)想、中國移動(dòng)、愛奇藝、騰訊視頻、網(wǎng)易、優(yōu)酷在內(nèi)的知名品牌主、娛樂內(nèi)容生產(chǎn)商、營銷服務(wù)商的積極參與,聯(lián)想憑借杭州亞運(yùn)會(huì)(全棧智能 亞運(yùn)我在)營銷傳播案例一舉斬獲ToB營銷金獎(jiǎng)。

IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)是由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦的中國知名廣告獎(jiǎng)。IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)不僅是對(duì)廣告創(chuàng)意的褒獎(jiǎng),也是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的總結(jié)和參考。

第24屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)共收到海內(nèi)外1007家公司報(bào)送的3682件作品及案例。本屆評(píng)審分為兩次,初次評(píng)審為線上評(píng)審,共370位評(píng)委,所有評(píng)委均參與評(píng)審,以約30%入圍率決出入圍優(yōu)秀作品與案例,第二次評(píng)審為最終評(píng)審,邀請(qǐng)具有各組及行業(yè)代表性的88位終審評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審。金獎(jiǎng)的最終比例僅占總參賽數(shù)量的2%,含金量可見一斑。

本次一同獲獎(jiǎng)的案例包括小紅書選送的柿柿如意有點(diǎn)靈!30年國民品牌思念「玄學(xué)出圈」E風(fēng)翻盤,作為玄學(xué)營銷的代表,柿柿如意成為了今年二月最火的消費(fèi)單品,直播單場(chǎng)銷量100萬+顆,小紅書抓住產(chǎn)品品質(zhì)和情緒價(jià)值是影響用戶消費(fèi)決策的主要因素,以“種草”為中心的展開產(chǎn)品和營銷成為獨(dú)立于品牌建設(shè)和效果轉(zhuǎn)化之間的第三類營銷范式;

由上海葵友和大眾點(diǎn)評(píng)選送的大眾點(diǎn)評(píng)《史上首個(gè)啥都不好使大使》整合營銷,利用品牌氣質(zhì)與藝人氣質(zhì)的戲劇沖突,提出“大眾,才是真正的專家”的品牌定位,實(shí)現(xiàn)了反向營銷,話題8.7億、曝光量7.4億。

由聯(lián)想方案服務(wù)選送的杭州亞運(yùn)會(huì)(全棧智能 亞運(yùn)我在)整合營銷傳播案例,憑借出色的整合營銷能力在眾多申報(bào)案例中脫穎而出,在ToB營銷中聯(lián)想創(chuàng)新性的引入以人為本的概念,延續(xù)“我在“的品牌主張,以家國視角切入、從工程師工作著眼,打造一系列有溫度、有品質(zhì)的傳播素材使品牌與用戶直接建立連接,持續(xù)強(qiáng)化品牌理念,實(shí)現(xiàn)了針對(duì)ToB品牌營銷的破局。立足于自身行業(yè)定位,通過清新鮮活的創(chuàng)意內(nèi)容,讓產(chǎn)品及品牌被發(fā)現(xiàn)、被理解、被接受,引發(fā)用戶的深度交融與情感共鳴,助推聯(lián)想亞運(yùn)項(xiàng)目的價(jià)值的再升華,一舉獲得年度ToB營銷案例金獎(jiǎng),成為本次盛典備受矚目的經(jīng)典案例之一。

聯(lián)想作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商,憑借領(lǐng)先的全棧智能產(chǎn)品、方案和服務(wù),為“兩個(gè)亞運(yùn)”的圓滿舉辦交出了“零故障”賽事支持的成績(jī)單。

在AI原生的方案服務(wù)方面,聯(lián)想方案服務(wù)為第十九屆亞運(yùn)會(huì)提供了從咨詢規(guī)劃、安裝部署到運(yùn)維保障的全周期服務(wù),以保證賽事平穩(wěn)高效運(yùn)行。聯(lián)想方案服務(wù)近400名工程師長(zhǎng)期駐場(chǎng),提供了涵蓋聯(lián)想臻算服務(wù)2.0、聯(lián)想賽事管理服務(wù)、聯(lián)想智能設(shè)備管理、聯(lián)想賽事咨詢服務(wù)在內(nèi)的賽事設(shè)備智能化全棧服務(wù)以及賽事支持平臺(tái)——易競(jìng)等多類方案服務(wù)和終端設(shè)備支持保障工作。

在整合營銷方面,聯(lián)想方案服務(wù)立足年度主題“我在”,基于方案服務(wù)在本屆亞運(yùn)會(huì)具體offering和工作場(chǎng)景。通過營銷包裝展現(xiàn)聯(lián)想與聯(lián)想人以陪伴式服務(wù)支撐亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦,凸顯聯(lián)想方案服務(wù)的責(zé)任感與技術(shù)力,夯實(shí)聯(lián)想方案服務(wù)助力千行百業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)先實(shí)力。

主視頻《我在》主要聚焦亞運(yùn)體育盛會(huì)背后的數(shù)字競(jìng)賽,多方視角展示聯(lián)想人以陪伴式服務(wù)支持全棧智能亞運(yùn),將聯(lián)想的20年亞運(yùn)征程與17年零故障保障服務(wù)融入工程師故事中。評(píng)審團(tuán)隊(duì)對(duì)聯(lián)想通過以點(diǎn)(工程師故事)及面(聯(lián)想體育情節(jié))的講述聯(lián)想品牌的形式稱贊不已。更具人文色彩的高品質(zhì)內(nèi)容,在傳播上極易引發(fā)社會(huì)群體共鳴。

Social視頻則以一位聯(lián)想年輕工程師的視角,風(fēng)趣幽默地展示自己從亞運(yùn)會(huì)的觀眾到如今作為亞運(yùn)會(huì)的守護(hù)者所經(jīng)歷的改變。基于對(duì)特定人群畫像細(xì)致捕捉,social視頻實(shí)現(xiàn)了在年輕群體的成功破圈,獲得了評(píng)審團(tuán)隊(duì)和現(xiàn)場(chǎng)同仁們的高度認(rèn)可。

快閃視頻則全面解析了聯(lián)想方案服務(wù)在本屆亞運(yùn)會(huì)中,具體應(yīng)用的解決方案及服務(wù):聯(lián)想臻算服務(wù)2.0、聯(lián)想賽事管理服務(wù)、聯(lián)想智能設(shè)備管理、聯(lián)想賽事咨詢服務(wù)的卓越貢獻(xiàn)。

值得一提的是,在傳播發(fā)酵期聯(lián)想方案服務(wù)通過一幅生動(dòng)活潑的SVG互動(dòng)長(zhǎng)圖守護(hù)每一刻的閃耀,清晰地回顧了聯(lián)想20年以來在各項(xiàng)大型賽事中的重要角色,展示出聯(lián)想支持重大國際賽事的能力,也彰顯出其在智慧體育領(lǐng)域的綜合實(shí)力,將本次整合營銷推上高潮。

通過這一系列的高質(zhì)量傳播活動(dòng),聯(lián)想方案服務(wù)讓“全棧智能 亞運(yùn)我在”順利破圈,觸達(dá)并擴(kuò)散至更多圈層人群。通過媒體、科技大V以及聯(lián)想方案服務(wù)傳播矩陣等多條傳播鏈路,同時(shí)結(jié)合“亞運(yùn)護(hù)衛(wèi)隊(duì)”微博熱搜,形成全網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)曝光,隨著賽事的進(jìn)行與話題引爆,粉絲轉(zhuǎn)化也取得優(yōu)秀的成績(jī)。

從2006年聯(lián)想為都靈冬奧會(huì)提供全面的技術(shù)與服務(wù)開始,到為2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)以及2023年成都大運(yùn)會(huì)等重要國際盛會(huì)和大型賽事提供技術(shù)與服務(wù)支持,再到助力本次杭州亞運(yùn)會(huì),聯(lián)想支持國際重大賽事及國際盛會(huì)活動(dòng)已有超過17年經(jīng)驗(yàn),充分展現(xiàn)出其支持國際體育盛事的實(shí)力,以及在智慧體育領(lǐng)域的領(lǐng)航者地位。

2024年4月19日,萬眾矚目的2024 FORMULA 1 聯(lián)想中國大獎(jiǎng)賽將在上海揭開序幕。時(shí)隔五年,F1?重返中國,作為F1官方技術(shù)合作伙伴之一,聯(lián)想方案服務(wù)為本次F1的成功舉辦提供了數(shù)字工作場(chǎng)所解決方案、咨詢服務(wù)、可持續(xù)發(fā)展解決方案等多種方案與服務(wù),為全球超7億粉絲沉浸式暢享此次精彩賽事提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

本次獲得營銷金獎(jiǎng),既彰顯了聯(lián)想方案服務(wù)專業(yè)的ToB營銷能力和出色的內(nèi)容策劃能力,還標(biāo)志著聯(lián)想智能化轉(zhuǎn)型行業(yè)領(lǐng)先者和賦能者的形象更加深入人心。憑借40年創(chuàng)新實(shí)踐和積累,聯(lián)想已經(jīng)成為推動(dòng)數(shù)字中國建設(shè)進(jìn)程的重要參與者,在人工智能時(shí)代到來的今天,聯(lián)想方案服務(wù)將以擎天智能體引擎為客戶落地AI應(yīng)用的重要抓手,圍繞政企、中小企業(yè)及消費(fèi)三大客群,打造全棧智能化轉(zhuǎn)型全周期服務(wù),開啟企業(yè)智能體落地元年,推動(dòng)千行百業(yè)共贏智能化新時(shí)代。