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       近兩年，短視頻異軍突起，內(nèi)容已經(jīng)涵蓋直播、探店、美妝、穿搭、測(cè)評(píng)等100多個(gè)垂直領(lǐng)域。短視頻的出現(xiàn)，帶來(lái)了時(shí)代溝通語(yǔ)境的集體性轉(zhuǎn)化，對(duì)于品牌主而言，這樣一種新的媒介帶來(lái)了一系列的營(yíng)銷(xiāo)可能性，甚至有人認(rèn)為，短視頻可能成為行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。

       巨量引擎作為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主力軍成員，擁有今日頭條、抖音、火山小視頻等一系列王牌營(yíng)銷(xiāo)資源，旗下抖音于近日正式上線(xiàn)TopView超級(jí)首位，該廣告形式以超強(qiáng)曝光、原生觸達(dá)、優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境的特性，助力廣告主深度影響目標(biāo)用戶(hù)、加深用戶(hù)品牌印象。

       TopView超級(jí)首位即是針對(duì)于用戶(hù)所呈現(xiàn)的行為特征量身打造：廣告前3秒視頻全屏沉浸式展示，3秒后淡入互動(dòng)轉(zhuǎn)化組件，10~60秒品牌視頻曝光時(shí)間，多樣化展示品牌信息，打造品牌的引爆式傳播力。通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)巧妙的設(shè)計(jì)，廣告主不僅能第一時(shí)間觸達(dá)用戶(hù)，還能抓住與用戶(hù)溝通的最佳時(shí)機(jī)。

       根據(jù)知名市場(chǎng)研究公司Neuro-Insight的調(diào)研結(jié)論：用戶(hù)最開(kāi)始滑動(dòng)屏幕瀏覽信息流時(shí)，最容易接受認(rèn)知其展現(xiàn)的內(nèi)容；瀏覽信息流的前30秒，用戶(hù)大腦反應(yīng)和記憶度處于最佳狀態(tài)；第一個(gè)視頻最容易引起用戶(hù)情感共鳴，使得用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容印象深刻。

       在巨量引擎看來(lái)，如今，用戶(hù)行為發(fā)生巨變，產(chǎn)品需要做一次全面的升級(jí)，而升級(jí)的目標(biāo)就是以激發(fā)用戶(hù)的興趣和互動(dòng)為核心，提升產(chǎn)品講故事和打動(dòng)用戶(hù)的能力，進(jìn)而提高廣告轉(zhuǎn)化效率。在這方面，抖音TopView超級(jí)首位創(chuàng)新的展現(xiàn)形式，為品牌主打造了更豐富、更沉浸式的營(yíng)銷(xiāo)空間，視覺(jué)上用戶(hù)欣賞原生畫(huà)質(zhì)，感官上暢享沉浸體驗(yàn)，從而迅速占據(jù)用戶(hù)心智，滿(mǎn)足用戶(hù)與廣告開(kāi)展深度溝通的需求，充分體現(xiàn)廣告主品牌理念加深用戶(hù)印象。此外， 抖音完成了應(yīng)用層的產(chǎn)品能力建設(shè)，通過(guò)廣告+內(nèi)容的雙重鏈接，全面激發(fā)應(yīng)用層活力，助力品牌進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化，

       巨量引擎旗下抖音一躍成為國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)，對(duì)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)的探索也有了更全面的布局，以及更創(chuàng)新更綜合的營(yíng)銷(xiāo)解決方案輸出。憑借顛覆傳統(tǒng)的展現(xiàn)形式和互動(dòng)路徑，情人節(jié)投放抖音Top view超級(jí)首位廣告使得寶馬主頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到122w。作為新時(shí)代女性必備化妝品品牌MAC魅可，在3月19日上的天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)，借助TopView來(lái)突顯新品亮點(diǎn)和使用效果。3月19日當(dāng)天，vivo X27新品發(fā)布會(huì)同樣取得優(yōu)異的宣傳效果，在線(xiàn)上選用TopView超級(jí)首位為新品造勢(shì)，點(diǎn)擊率極佳，達(dá)到10.97%，同時(shí)播放率達(dá)到105.97%，互動(dòng)率達(dá)到12.04%，幫助實(shí)現(xiàn)了品牌形象提升和口碑優(yōu)化的雙贏。

       在信息流廣告的基礎(chǔ)上，抖音除了落地頁(yè)直達(dá)樣式，表單直達(dá)、選擇磁貼、圖片磁貼等多種落地頁(yè)表達(dá)形式也將一一呈現(xiàn)，通過(guò)這些視頻播放頁(yè)組件的搭配，讓用戶(hù)互動(dòng)更前置，品牌表達(dá)上也愈發(fā)生動(dòng)。巨量引擎旗下抖音在用戶(hù)質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上，大幅度縮短了品牌到用戶(hù)的溝通、轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營(yíng)銷(xiāo)效率。

       目前，抖音TopView超級(jí)首位已成為平臺(tái)熱門(mén)廣告資源，其在上線(xiàn)初期，就吸引林肯、MAC魅可、vivo等品牌進(jìn)行開(kāi)創(chuàng)性合作，一起探索創(chuàng)新廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。用戶(hù)在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就在哪里。”正如營(yíng)銷(xiāo)界基礎(chǔ)邏輯所闡述的道理，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迅速發(fā)酵與廣泛傳播，巨量引擎旗下的短視頻平臺(tái)逐漸成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的最佳宣傳陣地。