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      近年來(lái)，汽車產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢(shì)越發(fā)嚴(yán)重，價(jià)格和產(chǎn)品賣點(diǎn)的差異也變得越來(lái)越小。伴隨目標(biāo)用戶年輕化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，汽車廣告主的投放預(yù)算持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)廣告傾斜，如何通過(guò)營(yíng)銷手段脫穎而出，贏得更多消費(fèi)者青睞，是各大汽車品牌一直關(guān)注的問(wèn)題。

      作為上汽通用五菱推出的首款SUV，五菱宏光S3主打的是靈活多變的大空間以及多功能性，自上市之初，便面臨市場(chǎng)上同類車型的激烈競(jìng)爭(zhēng)，有效輸出更鮮活的品牌個(gè)性，延續(xù)和拓展消費(fèi)人群是五菱的迫切需求，而唯有選擇更具吸引力的營(yíng)銷方式才能加快實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

      在深入洞察五菱宏光S3目標(biāo)用戶家庭用車的場(chǎng)景痛點(diǎn)和多樣化的購(gòu)車需求后，搜狐借助時(shí)下受年輕人推崇的神轉(zhuǎn)折廣告形式，為宏光S3制作了三分鐘搞笑病毒視頻，通過(guò)輕松的娛樂(lè)化方式，將用車場(chǎng)景和品牌亮點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，用極富創(chuàng)意的內(nèi)容巧妙稀釋了品牌植入的濃度。 

      神轉(zhuǎn)折病毒“笑”應(yīng)  創(chuàng)意植入品牌特性

      在為宏光S3量身定制的病毒視頻中，搜狐設(shè)定了早餐、搬家、旅行三大用車場(chǎng)景，巧妙地將空間、舒適、易操控等產(chǎn)品亮點(diǎn)融入到生活場(chǎng)景中，提升傳播效果。

       早餐篇以富有喜感的演員展示廚藝開(kāi)場(chǎng)，隨著種類繁多的廚具出現(xiàn)在畫(huà)面中，充滿懸念的氛圍不免使觀者猜測(cè)這支廣告的賣點(diǎn)是什么，直到中場(chǎng)轉(zhuǎn)折引出“因?yàn)槲辶夂旯釹3能裝這么多”， 幽默地展現(xiàn)了宏光S3的空間優(yōu)勢(shì)。 

      搬家篇以一家人為運(yùn)輸過(guò)程中如何確保家具、魚(yú)缸萬(wàn)無(wú)一失而絞盡腦汁，中場(chǎng)轉(zhuǎn)折，選擇一臺(tái)具備“2800mm超長(zhǎng)軸距”、底盤穩(wěn)定性好的宏光S3， 整個(gè)家當(dāng)都可以搬上車。 

      旅游篇?jiǎng)t展現(xiàn)了一家人觀看驚悚電影時(shí)，如同坐在行駛在泥濘道路的車中，身體搖晃、食物橫飛。到了中場(chǎng)轉(zhuǎn)折，如果選擇離地間隙高、空間大、還有靜音設(shè)計(jì)的宏光S3，旅行將變得十分舒暢。 

      搜狐營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)考慮到既要贏得市場(chǎng)關(guān)注度，又要使TA對(duì)品牌產(chǎn)生好感， 因此，在制作這三支病毒視頻的過(guò)程中，無(wú)論在腳本策劃還是演員選擇上，都下足了功夫。借助詼諧幽默的包裝與用戶產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，有效深化受眾對(duì)五菱宏光S3車型和亮點(diǎn)的品牌認(rèn)知。

      專業(yè)文章話題炒作 優(yōu)質(zhì)專題矩陣覆蓋

      搜狐邀約優(yōu)質(zhì)自媒體大號(hào)，為宏光S3定制話題文章，從神車段子引入，用親切的姿態(tài)，將宏光S3的外觀、空間、配置、性能等多方面特性進(jìn)行深入淺出的描述，突出了五菱品牌的舒適升級(jí)、便捷升級(jí)，搜狐號(hào)單篇文章閱讀量超過(guò)10萬(wàn)。

      接下來(lái)，搜狐將病毒視頻與話題文章整合為專題頁(yè)面，在PC、WAP及移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)大幅廣告資源位進(jìn)行推廣，有效提升目標(biāo)受眾基數(shù)，激活和覆蓋更多潛在消費(fèi)人群。

      無(wú)論營(yíng)銷手段如何推陳出新，有效獲取年輕消費(fèi)群體，就能搶灘未來(lái)。此次搜狐為五菱宏光首款SUV打造出別樣的年輕化營(yíng)銷，其成功的主要原因，是建立在敏銳的市場(chǎng)洞察上，引領(lǐng)潮流將是搜狐營(yíng)銷不斷發(fā)展的動(dòng)力。