澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局當年推出的“全世界最好的一份工作——尋找大堡礁守礁人” 創意營銷策劃在全球傳為佳話。如今，其依舊創新不斷，聯合有聲閱讀領域先行者——懶人聽書以及華人第一珠寶品牌——周大福組成的特別旅行團，于近日開展了為期8天的“年度聲咖，一起走一路”特別活動。那么昆士蘭州旅游及活動推廣局緣何與兩大不同行業優秀品牌同時跨界合作？又產生了什么新的化學反應？
圖注：摩頓島（海豚島）賞日落美景
圖注：摩頓島（海豚島）喂食野生海豚
圖注：在館長的帶領下參觀昆士蘭現代藝術館（Gallery of Modern Art）
圖注：打卡布里斯班網紅美食夜市（Eat Street Northshore）
圖注：在龍柏考拉動物園（Lone Pine Koala Sanctuary）抱抱澳洲國寶考拉
據悉，本次“年度聲咖，一起走一路”活動也是懶人聽書、周大福“文化+體驗”品牌跨界合作的第二站。活動期間，懶人聽書年度主播與周大福優質用戶，搭乘海南海空從深圳直飛，便捷前往布里斯班、黃金海岸、凱恩斯和大堡礁，全方位體驗來自昆士蘭的精彩。旅行結束后，懶人聽書方面將截取精彩的旅行聲音片段上傳至平臺，讓更多粉絲及用戶通過聲音感受來自昆士蘭的自然及人文魅力。
圖注：黃金海岸 主灘（Main Beach）
圖注：登上SkyPoint星空塔觀景臺，俯瞰壯麗海岸線
圖注：玩轉主題樂園華納電影世界（Movie World）
圖注：在希路美酒莊（Sirromet Winery）品美酒佳釀
作為有聲閱讀領域先行者,懶人聽書一直積極推廣有聲閱讀，并以有聲書、有聲節目這一新的媒介形式，促進文化交流及傳播。本次文化體驗之旅也受到昆士蘭州旅游及活動推廣局的大力支持，鼓勵懶人聽書為中方與澳大利亞昆士蘭州兩地的旅游文化交流作出的創新嘗試。
圖注：乘坐“太陽戀人號”前往著名的大堡礁，滿屏興奮
圖注：搭乘世界最長觀光纜車Skyrail，飛躍熱帶雨林、前往庫蘭達（Kuranda）
圖注：在熱帶雨林自然公園（Rainforestation）乘水陸兩用戰車探索熱帶雨林、與原住民共舞
圖注：在酷牛牧場（Kur-Cow Barnwell Farm）看精彩的趕牛秀
周大福創立于1929年，被廣獲認同為信譽及正貨的象征，并以產品設計、品質與價值聞名。集團及其標志性品牌的成功植根于創新、工藝與傳承,亦制定長線多品牌發展策略，致力于業務、員工和文化推動長遠的創新發展。發展成熟的垂直整合業務模式為支撐集團可持續增長的另一優勢，在整個價值鏈中支持集團追求卓越，以及延伸商機至不同社區和行業合作伙伴。
作為行業領軍者，周大福集團房地產板塊也早已與昆士蘭州有著深厚的淵源，此次周大福旗下產品系列「17916一起走一路，無敵系列」帶領全國優質會員走進昆士蘭，體驗南半球的豐富多彩，讓會員跟隨周大福用誠心傳承藝術、用行動傳播善意，用歡樂豐富親情，用腳步丈量激情，體驗與探索昆士蘭之美。活動結束后，周大福全線超2800家門店將會同步用視頻播放形式將此次昆士蘭的風貌帶給更多用戶。
以書為媒、暢聽世界是懶人聽書倡導的價值觀，注重分享“探索與體驗”是周大福堅持的理念。此次雙方“年度聲咖，一起走一路”之旅，一方面是希冀通過這樣的文化體驗活動，深化雙方品牌在用戶心目當中的良好印象;另一方面，為旅行注入更多文化屬性，進一步拓展“體驗+文化”的想象空間。 據介紹，基于共同的年輕目標用戶群，未來雙方還將圍繞“體驗+文化”在多個目的地展開更深層次的合作。
此次三大品牌跨界項目開展之初，昆士蘭旅游及活動推廣局大中華區局長沈俐先生（Charley Shen）及團隊都對項目提供了巨大的支持與便利，使得澳洲之行各種活動開展及拍攝都非常順利。沈局長表示：“在消費者需求愈加多變的時代，我們首先努力做好產品多樣化，不斷進行產品升級； 其次注重推廣渠道多樣化，順應新一代消費群體的喜好，針對他們的閱讀喜歡和瀏覽習慣來拓展新的推廣渠道。再者，在推廣方式方面更是追求多樣化和跨界合作，希望在深耕傳統旅游市場的同時，將觸角伸到更廣更遠的市場細分之中。 ”
所以此次這樣的三大品牌，三個不同行業，線上+線下+旅游地的結合，旅游行業正與消費者建立更加緊密的雙向互動關系，有更巨大的商業潛力可供挖掘。相信懶人聽書+周大福+昆士蘭旅游局就是一個全新而獨特的成功嘗試，而且品牌之間會持續助力昆士蘭旅游在中國的發聲。
