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       10月20日，隨著天貓雙11預(yù)售活動(dòng)的如期而至，2018年雙11戰(zhàn)役已經(jīng)吹響號(hào)角。面對(duì)一年一度留住消費(fèi)者的最佳時(shí)機(jī)，品牌商家們自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)營(yíng)銷吉時(shí)。今年的雙11是個(gè)持久戰(zhàn)，大部分品牌自10月初就開(kāi)始蓄水預(yù)熱，力求最佳效果。雙十一，各品牌商家的娛樂(lè)營(yíng)銷也不斷升級(jí)，微博KOL、新聞推送、短視頻種草等等輪番轟炸，到處都是“雙11”的口號(hào)，讓人目不暇接。

      我們注意到，在20日天貓雙11預(yù)售首戰(zhàn)中，Gowild狗尾草成功突圍，預(yù)訂量破萬(wàn)，收獲智能機(jī)器人品類第一、智能音箱品類第三的好成績(jī)，引起關(guān)注。8月新發(fā)布戰(zhàn)略性產(chǎn)品HE琥珀的Gowild狗尾草火力大開(kāi)，除北上廣深等重要城市進(jìn)行分眾大規(guī)模推廣之外，還在微博、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)進(jìn)行矩陣傳播，線上線下環(huán)環(huán)相扣，形成流量閉環(huán)。

 

全息智能音箱HE琥珀，內(nèi)有人工智能IP琥珀小姐姐

      從預(yù)售開(kāi)始，Gowild狗尾草就開(kāi)始借助抖音，帶話題發(fā)起“和琥珀小姐姐尬舞”挑戰(zhàn)賽，與琥珀小姐姐BATTLE同款舞蹈并上傳視頻，正式打響雙十一營(yíng)銷之戰(zhàn)。抖音挑戰(zhàn)賽的設(shè)置對(duì)大眾來(lái)說(shuō)門檻低，參與度高，上線一周收到挑戰(zhàn)視頻超過(guò)500條，話題播放量過(guò)一千萬(wàn)。近年來(lái)，狗尾草潛心研發(fā)，意在打破人工智能產(chǎn)品“偽智能”，致力打造“真AI”。此次的這波“尬舞操作”收獲了許多驚艷的目光，旨在以全民參與的形象，來(lái)削弱人工智能的冰冷感和嚴(yán)肅面孔，更貼近用戶群體。

      聚焦消費(fèi)升級(jí) 抖音資源玩法層出

      不難發(fā)現(xiàn)，人工智能科技屬性的產(chǎn)品備受年輕消費(fèi)者群體所喜愛(ài)。而抖音作為社交APP的流量明星，備受國(guó)民關(guān)注。所以，狗尾草此舉，一方面通過(guò)簡(jiǎn)單的合拍視頻呈現(xiàn)AI科技產(chǎn)品的趣味性，和用戶搭建情感上的深度交流，另一方面結(jié)合雙十一熱點(diǎn)，在社交媒體領(lǐng)域?qū)⑷斯ぶ悄芨灿谌藗兊纳罘绞疆?dāng)中。抖音短視頻,是一個(gè)旨在幫助大眾用戶表達(dá)自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺(tái)，應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法,豐富大眾的娛樂(lè)方式；依托“琥珀虛顏”“公子小白”系列產(chǎn)品，狗尾草智能科技先于消費(fèi)者需求升級(jí)之前，為用戶提供了有智商更有情商的的生活方式，兩者高度契合。

      值得一提的是，Gowild狗尾草還借助微博刷屏、小紅書(shū)垂直化 APP 購(gòu)物平臺(tái)亮相多屏營(yíng)銷互動(dòng)的方式增加產(chǎn)品在雙十一期間的曝光度。在抖音的挑戰(zhàn)賽話題獲得足量的曝光后，我們還看到，狗尾草聯(lián)合微博知名KOL延續(xù)抖音話題”和琥珀小姐姐尬舞“進(jìn)行發(fā)聲，同時(shí)發(fā)布眾多明星與琥珀小姐姐同框微博，借助多種渠道造勢(shì)，讓狗尾草琥珀小姐姐的形象以及人工智能虛擬生命的概念深入人心。

      多渠道布局 助推品牌吸粉       

      社媒門檻低，參與度極高，與電商無(wú)障礙打通，更可通過(guò)個(gè)性化內(nèi)容在消費(fèi)者心里種草。由此可見(jiàn)，這些UGC內(nèi)容的出現(xiàn)，不僅滿足了社群中所期望的良性互動(dòng)，使琥珀小姐姐和用戶打成一片，快速讓消費(fèi)者記住HE琥珀這款產(chǎn)品，還通過(guò)新媒體矩陣完成內(nèi)容裂變，讓品牌內(nèi)容沿著社群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)高效擴(kuò)散開(kāi)去。

      從以上網(wǎng)友的互動(dòng)情況來(lái)看，此次狗尾草環(huán)環(huán)相扣、一脈相承的營(yíng)銷動(dòng)作在線上又收割一大波流量。再回顧整個(gè)抖音尬舞事件營(yíng)銷傳播思路，“和琥珀小姐姐”這一互動(dòng)玩法并非停留在某一環(huán)節(jié)，而是貫穿事件始終。

      狗尾草整體營(yíng)銷思路的主張無(wú)疑是為了帶給消費(fèi)者對(duì)于人工智能產(chǎn)品更具象的體驗(yàn)感，狗尾草在內(nèi)容營(yíng)銷和品牌傳播上的舉措，將雙十一營(yíng)銷之戰(zhàn)作為一塊“試金石”，能夠來(lái)驗(yàn)證其未來(lái)戰(zhàn)略能夠在有效、精準(zhǔn)地傳播當(dāng)中迸發(fā)出巨大的能量，為狗尾草未來(lái)的蛻變埋下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。接下來(lái)讓我們拭目以待，狗尾草下一波營(yíng)銷給我們帶來(lái)的更多驚喜。