市場全球化,產品質量日益趨同的今天,品牌已經成為企業(yè)賴以生存和發(fā)展的鑰匙.而在我國占企業(yè)總數90%以上的中小企業(yè)由于產品缺少知名度,在激烈的市場競爭中往往處于劣勢。所以,走不走品牌之路,如何走,對中小企業(yè)來說尤為重要。下文我們就中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略及應對辦法來介紹如下。
??一、中小企業(yè)品牌五大戰(zhàn)略
??1.品牌建設，必須制訂正確的品牌戰(zhàn)略定位
??品牌戰(zhàn)略定位是品牌建設的基石，中小企業(yè)品牌建設，必須結合行業(yè)特點和企業(yè)自身的實際情況，制訂正確的品牌戰(zhàn)略定位。
??2.品牌建設，必須有好的產品
??沒有好產品，就不可能有好品牌，好產品是品牌建設的基石。好產品首先必須具有優(yōu)良的產品品質。優(yōu)良的產品品質，來源于企業(yè)強有力的生產管理能力和完善的質量管控體系。
??3.品牌建設，必須建立持續(xù)創(chuàng)新能力
??4.品牌建設，必須選擇適合的品牌傳播方式
??品牌傳播是品牌建設的重要環(huán)節(jié)，傳播方式的選擇直接關系到品牌建設的成本和效果，廣告?zhèn)鞑ナ且环N方式，但對于資金有限的中小企業(yè)而言，應當慎用。對中小企業(yè)來說，提高知名度固然重要，但真正做品牌卻需要長期的努力和堅持，從細節(jié)做起，不斷提升形象、延展美譽度才行。針對中小企業(yè)的現狀，目前“獎項、事件、故事”這三種方法已經成為品牌傳播(塑造品牌形象及品牌美譽度)的主要方式。
??5.品牌建設，必須建立優(yōu)秀的營銷團隊
??中小企業(yè)品牌建設，必須建立一支優(yōu)秀的營銷團隊，營銷總監(jiān)是營銷團隊的靈魂。
??二、中小企業(yè)運作中提升品牌戰(zhàn)略的辦法
??1.要樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識。商業(yè)企業(yè)的經營者，首先是大型商業(yè)企業(yè)(集團)的經營者，要通過學習現代化的商業(yè)知識，和了解國內與國際商業(yè)發(fā)展的形勢，審時度勢，及時抓住機遇，實施和推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認識，實施品牌戰(zhàn)略，是現階段，爭奪市場份額，求得企業(yè)生存和發(fā)展的根本手段之一。這是商業(yè)為國家、為民族做出應有貢獻的一個大途徑。有志于商業(yè)的經營者、企業(yè)家，應從這樣的高度和理念，樹立起強烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識，以高度的政治責任心和緊迫感實施和推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。
??2.選準市場定位，確定戰(zhàn)略品牌。企業(yè)應意識到實施品牌戰(zhàn)略沒有必要，要通過市場調查，從實際出發(fā)，開發(fā)一、二個品牌。品牌戰(zhàn)略的關鍵是在現代科學技術和社會化大生產的同時，使消費品越來越趨于同質化的情況下，開發(fā)的同質化商品，要體現出異質性。唯有異質性才是品牌開發(fā)的成功之處，關鍵所在。
