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神筆馬良“見證”2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》四強(qiáng)出爐

品牌發(fā)表時間:2016/8/29??

節(jié)目觀看同時在線峰值700萬，#超級女聲#話題閱讀量39.2億，持續(xù)占據(jù)綜藝榜第一名，本周直播總?cè)藲庵北?億……2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》全國總決賽倒數(shù)第二場5進(jìn)4火力全開，在沖擊“總決賽之夜”前的最后一道關(guān)卡時，方圓、張曉鈺、圈9、王金金等選手實(shí)力盡展，成功晉級，人氣頗高的黃汐源止步五強(qiáng)，遺憾揮別總冠軍桂冠爭奪。

節(jié)目唯一指定VR技術(shù)合作商神筆馬良軟件也在本場放大招，400副眼鏡免費(fèi)贈送給現(xiàn)場粉絲，運(yùn)用 VR 技術(shù)給予粉絲前所未有的視角，為觀眾呈現(xiàn) 360 度的身臨其境的沉浸式參與，帶領(lǐng)觀眾“見證”2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》四強(qiáng)出爐。

帶著粉絲一起玩品牌好感自然來

神筆馬良在虛擬仿真行業(yè)沉淀了十多年，始終是 VR 行業(yè)的“弄潮兒”，此次與芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》合作讓頂級VR 技術(shù)企業(yè)和最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，讓更多超女粉絲“視界”煥然一新，也打開了內(nèi)容世界的新大門。

千篇一律的選秀節(jié)目早已讓粉絲產(chǎn)生視聽疲勞，神筆馬良和2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》的合作給予粉絲前所未有的視角，將他們?nèi)谌肱枷駞①惖娜粘＃矠榫C藝節(jié)目偶像養(yǎng)成趟除了一條新思路。VR 技術(shù) + VR 內(nèi)容為用戶帶來的新感知，VR 技術(shù) + VR 內(nèi)容 + VR 互動滿足了用戶的場景式全需求，精準(zhǔn)捕捉喜歡科技新事物的年輕受眾，帶著粉絲一起玩轉(zhuǎn)VR，讓他們在玩的過程中更加喜歡超女這個節(jié)目，喜歡上神筆馬良這個品牌。

在本場比賽直播現(xiàn)場，神筆馬良為現(xiàn)場粉絲派送了400副VR眼鏡，讓粉絲們顛覆傳統(tǒng)的“粉絲vs偶像”模式，重新定義“零距離”接觸，粉絲以前所未有的親密視角融入偶像參賽日常會帶來極致的刺激震撼。而且，在一場人氣火爆的選秀直播現(xiàn)場，幾百人同時現(xiàn)場產(chǎn)品體驗，億萬網(wǎng)友集體圍觀相當(dāng)于給神筆馬良品牌舉辦了一場盛大的產(chǎn)品直播發(fā)布會，超強(qiáng)的品牌曝光下精準(zhǔn)把握目標(biāo)用戶痛點(diǎn)，節(jié)目、品牌、粉絲自然連接，品牌美譽(yù)度自然提升。

用戶體驗至上 “量體裁衣”最大化釋放品牌聲量

從 2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》選手進(jìn)入“女聲學(xué)院”城堡進(jìn)行特訓(xùn)開始，神筆馬良就用其魔幻的VR科技360度呈現(xiàn)“超級女聲”們最真實(shí)的城堡特訓(xùn)狀態(tài)，一路見證著超女蛻變的汗水與榮耀，以前所有的用戶體驗給粉絲們帶來了最刺激的觀影方式，品牌核心訴求傳播水到渠成。

在本周的創(chuàng)意廣告視頻中，芒果TV量體裁衣以輕松活潑的短片將神筆馬良的品牌特性展露的淋漓盡致。短片中，超女王金金1號在臺上唱歌，王金金2號在臺下唱歌；突然畫面切換到帶著VR眼鏡的王金金，一句花式口播直擊人心“神筆馬良，360度帶你全景看超女，點(diǎn)擊芒果TV超女VR專區(qū)與我們零距離接觸吧！”

另外，為了最大化釋放神筆馬良品牌聲量，芒果TV還整合多方資源，線上線下全面聯(lián)動多維度捆綁品牌與IP關(guān)系。以第九場比賽為例，一是在2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》全國總決賽倒數(shù)第二場5進(jìn)4開賽前夕，芒果TV官方微博與神筆馬良“天貓823，最好的良仔VR與你相遇”活動聯(lián)動；二是在節(jié)目直播現(xiàn)場，通過主持人口播向粉絲傳遞“搶良仔眼鏡預(yù)售券抽決賽門票”的活動信息，通過門票互動搶先為良仔眼鏡眼鏡預(yù)售熱身，實(shí)實(shí)在在為品牌帶來用戶轉(zhuǎn)化。