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      “有人‘凌晨三點(diǎn)不回家’，有人‘清晨五點(diǎn)已上路’，一句話不知戳中了多少大城市追夢(mèng)年輕人的痛……

      最近一篇名為《通勤，正在“殺死”1000萬(wàn)北京青年》的文章刷遍了朋友圈，一線城市工作壓力大、通勤時(shí)間長(zhǎng)、房租水電生活成本高、生活幸福感低的殘忍現(xiàn)實(shí)被扒得淋漓盡致。

 

       但其實(shí)，這并不是全中國(guó)青年人的生活面貌。QQ瀏覽器基于龐大的用戶群體進(jìn)行調(diào)研，分析其行為、生活、消費(fèi)習(xí)慣特征，并利用大數(shù)據(jù)對(duì)年齡19-35歲且時(shí)間富裕、消費(fèi)樂(lè)觀的群體進(jìn)行群體畫(huà)像，形象地將之冠以“有閑階級(jí)”這樣一個(gè)貼切又不失風(fēng)趣的人群標(biāo)簽。“有閑階級(jí)”區(qū)別于幸福感相對(duì)較低的一線城市逐夢(mèng)青年，他們大多生活在在二三線城市，工作穩(wěn)定體面、生活壓力小、時(shí)間富裕、消費(fèi)樂(lè)觀，他們有大把時(shí)間和穩(wěn)定收入可以自由支配。深刻洞悉這部分群體的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、金錢(qián)觀，對(duì)于品牌商和廣告主有著深遠(yuǎn)的意義。
 
       近期，QQ瀏覽器聯(lián)合艾瑞發(fā)布了《有閑階級(jí)生活哲學(xué)——2018年QQ瀏覽器人群洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為報(bào)告），利用QQ瀏覽器用戶瀏覽行為大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，對(duì)“有閑階級(jí)”的物質(zhì)消費(fèi)觀、生活觀、金錢(qián)觀和未來(lái)觀進(jìn)行深度分析呈現(xiàn)，讓我們看到了聚光燈之外的“有閑階級(jí)”群體。

      報(bào)告顯示，QQ瀏覽器“有閑階級(jí)”消費(fèi)需求旺盛，不求奢華但一定要擁有，大多數(shù)這個(gè)群體青年對(duì)產(chǎn)品功能利益點(diǎn)更為看重，他們消費(fèi)較為理性、會(huì)在經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)舍得花錢(qián)擁有更好的產(chǎn)品。

      舉例來(lái)說(shuō)，在手機(jī)消費(fèi)上“有閑階級(jí)”對(duì)功能利益點(diǎn)因素要優(yōu)先于價(jià)格因素，而后才是手機(jī)的品牌、外觀、評(píng)價(jià)、代言人等因素，他們消費(fèi)升級(jí)欲望強(qiáng)烈，平均換機(jī)頻率在14個(gè)月每部，對(duì)未來(lái)升級(jí)手機(jī)的目標(biāo)價(jià)位是當(dāng)前使用     手機(jī)平均單價(jià)的1.9倍之多，舍得在電子產(chǎn)品上花錢(qián)是這個(gè)群體的顯著特點(diǎn)。這就需要手機(jī)品牌廠商能夠抓住這部分群體的換代需求并及時(shí)迭代產(chǎn)品，滿足他們的消費(fèi)升級(jí)欲望。但同時(shí)，“有閑階級(jí)“又會(huì)非常理性務(wù)實(shí)，做品牌購(gòu)買(mǎi)決策前充分獲取資訊了解行情。因此“有閑階級(jí)”最青睞的手機(jī)品牌是榮耀、OPPO、蘋(píng)果、華為、VIVO，五大品牌幾乎覆蓋了80%的該類人群。

 

        在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)大件商品上，報(bào)告顯示這部分人群的消費(fèi)需求同樣令人不可小覷。“有閑青年“中大部分都有購(gòu)車(chē)能力，有車(chē)一族占到53%，沒(méi)有購(gòu)車(chē)占到47%，而在這部分沒(méi)有買(mǎi)車(chē)群體中，有購(gòu)車(chē)計(jì)劃的占到接近超過(guò)半數(shù)54.1%，”有閑階級(jí)“中有買(mǎi)或換車(chē)計(jì)劃的占到72.1%之高，這對(duì)于汽車(chē)廠商在一線城市限車(chē)限號(hào)的背景下，下沉渠道走出”鄉(xiāng)鎮(zhèn)包圍城市“的新路線有著不小的啟示。同時(shí)，這部分群體對(duì)汽車(chē)的性能、安全性最為關(guān)注，并且非常善于從資訊中獲取信息對(duì)比品牌，汽車(chē)保養(yǎng)、新能源、家用型、SUV、奔馳成了他們熱搜的五大關(guān)鍵詞。

 

       報(bào)告中還提到，“有閑階級(jí)“不光有高標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)欲望，還會(huì)愿意通過(guò)信用消費(fèi)的方式盡力滿足自己的需求，有66.1%的有閑青年選擇使用信用卡來(lái)提前消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)心儀商品。對(duì)消費(fèi)貸態(tài)度也會(huì)相對(duì)寬容，年信貸產(chǎn)品平均使用值在16508元。穩(wěn)定體面的工作收入加上信用消費(fèi)，給他們的消費(fèi)能力加持了一雙翅膀，讓他們這股新的消費(fèi)勢(shì)力從長(zhǎng)尾走到了聚光燈下，成為各大企業(yè)、品牌廣告主研究的焦點(diǎn)對(duì)象。

       作為“有閑階級(jí)”人群的典型陣地，QQ瀏覽器目前擁有活躍用戶3.5億，在使用時(shí)長(zhǎng)方面QQ瀏覽器用戶在瀏覽器行業(yè)中高居首位，在整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的時(shí)間占用排名中也占據(jù)一線，對(duì)這部分群體的流量有著舉足輕重的作用，而9月5日召開(kāi)的2018首屆QQ瀏覽器商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，基于海量用戶大數(shù)據(jù)QQ瀏覽器聯(lián)合艾瑞，正式對(duì)外發(fā)布了這份《有閑階級(jí)》人群報(bào)告，對(duì)新時(shí)期消費(fèi)趨勢(shì)做了全新解讀。對(duì)于品牌商和廣告主來(lái)講，認(rèn)識(shí)到這部分群體的巨大消費(fèi)潛能，了解他們的所想所需才能獲得他們的認(rèn)同和青睞，抓住第三波人口紅利找到商業(yè)版圖的藍(lán)海。