亚洲精品网址-亚洲精品网站在线观看-亚洲精品网站在线-亚洲精品偷拍-激情综合网激情-激情综合图

         在2018首屆QQ瀏覽器商業(yè)營(yíng)銷峰會(huì)，QQ瀏覽器聯(lián)合艾瑞共同發(fā)布《有閑階級(jí)生活哲學(xué)——2018年QQ瀏覽器人群洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。據(jù)悉，報(bào)告以“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)+人群特征”的方式，對(duì)QQ瀏覽器3.5億的活躍用戶進(jìn)行研究分析，全面展示其核心用戶正在成為中國(guó)新時(shí)期消費(fèi)新勢(shì)力。

 

       據(jù)報(bào)告顯示：QQ瀏覽器的核心用戶以二三線城市的白領(lǐng)為主，90后占了絕大多數(shù)，他們普遍時(shí)間富裕，消費(fèi)樂觀。在時(shí)間分配上，用戶喜歡綜合性的體驗(yàn)，互動(dòng)積極；消費(fèi)上，不需要奢華，但力所能及范圍內(nèi)給自己最好的；同時(shí)在生活上，注重質(zhì)量、享受生活、追求體驗(yàn)感。多維度展現(xiàn)了情理之中卻意料之外的“有閑階級(jí)”群體。

 

       QQ瀏覽器基于3.5億龐大的用戶群體進(jìn)行調(diào)研，分析其行為、生活、消費(fèi)習(xí)慣特征，并利用大數(shù)據(jù)對(duì)年齡19-35歲且時(shí)間富裕、消費(fèi)樂觀的群體進(jìn)行群體畫像，形象地冠以“有閑階級(jí)”這樣一個(gè)貼切又不失風(fēng)趣的人群標(biāo)簽。他們擁有大把時(shí)間和穩(wěn)定收入可以自由支配，深刻洞悉這部分群體的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、金錢觀，對(duì)于品牌商和廣告主有著深遠(yuǎn)的意義。

       “有閑階級(jí)”物質(zhì)消費(fèi)觀：不盲目追求奢華，但力所能及給自己最好的

       報(bào)告中指出，“有閑階級(jí)”物質(zhì)欲念旺盛，不求奢華但一定要擁有。該群體對(duì)產(chǎn)品功能利益點(diǎn)更為看重，消費(fèi)較為理性、會(huì)在經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)舍得花錢擁有更好的產(chǎn)品。比如，在QQ瀏覽器內(nèi)手機(jī)消費(fèi)上，“有閑階級(jí)”對(duì)功能利益點(diǎn)因素要優(yōu)先于價(jià)格因素，而后才是手機(jī)的品牌、外觀、評(píng)價(jià)、代言人等因素，他們消費(fèi)升級(jí)期望強(qiáng)，同時(shí)又理性務(wù)實(shí)，做品牌購(gòu)買決策前充分獲取資訊了解行情。QQ瀏覽器用戶最青睞的手機(jī)品牌是榮耀、OPPO、蘋果、華為、VIVO，五大品牌幾乎覆蓋了80%的該類人群，他們平均換機(jī)頻次在14個(gè)月一部左右。

       “有閑階級(jí)”生活觀——注重生活質(zhì)量、享受生活、追求體驗(yàn)感

       據(jù)報(bào)告介紹，“有閑階級(jí)”也非常注重生活品質(zhì)并且愿意花費(fèi)時(shí)間精力享受生活，樂于美食、購(gòu)物、酒店打卡，并非常熱愛鍛煉身體、定期旅行，擁有享受生活的人生態(tài)度。同時(shí)，他們的體驗(yàn)式消費(fèi)意愿強(qiáng) ，在日常消費(fèi)中愿意融入環(huán)境,接受新事物, 也愿意花時(shí)間做足功課,喜歡關(guān)注他人經(jīng)歷分享, 對(duì)于打動(dòng)他們的體驗(yàn)式消費(fèi),他們樂于為此買單。在旅行方面，QQ瀏覽器用戶更偏愛國(guó)內(nèi)短途旅行，喜歡參考游記攻略，出行更愿意選擇住有特色的客棧或民俗類非標(biāo)酒店；他們注重身材和健康管理、喜歡健身，樂于投身球類運(yùn)動(dòng)尤其是籃球，同時(shí)也熱衷于記錄和分享，對(duì)美食、購(gòu)物、酒店、娛樂休閑場(chǎng)所非常熱衷。

       “有閑階級(jí)”金錢觀：消費(fèi)樂觀主義，習(xí)慣于超前消費(fèi)

       報(bào)告同時(shí)還提到，“有閑階級(jí)”對(duì)超前消費(fèi)接受度很高，主要喜歡使用信用卡超前消費(fèi)，在應(yīng)對(duì)自己高標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)欲望時(shí), 會(huì)在功能和價(jià)格之間稍作取舍。QQ瀏覽器用戶愿意通過信用消費(fèi)等方式盡力滿足自己的需求。他們會(huì)非常謹(jǐn)慎地使用互聯(lián)網(wǎng)信貸, 額度預(yù)期相對(duì)樂觀。在信貸消費(fèi)方面,QQ瀏覽器用戶會(huì)慎重評(píng)估還款壓力與消費(fèi)自由度的平衡。他們的信貸產(chǎn)品年使用均值約在16508元, 相對(duì)樂觀寬容 。

       “有閑階級(jí)”未來觀：對(duì)未來預(yù)期樂觀，樂于自我投資

       “有閑階級(jí)”未來觀方面報(bào)告中提到，“有閑階級(jí)”求知欲旺盛，會(huì)積極主動(dòng)獲取新聞資訊，在做自我培養(yǎng)、保健、理財(cái)?shù)任磥硪?guī)劃時(shí), 主動(dòng)積極搜索資訊、學(xué)習(xí)知識(shí)，不盲目規(guī)劃和投資。QQ瀏覽器用戶的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)高,自我發(fā)展意愿也較高。健康和疾病預(yù)防是他們對(duì)未來最關(guān)心的量大事項(xiàng)。他們的家庭觀念較重，為父母和子女健康投入非常多的關(guān)注。年均保健投入上，子女健康保健花費(fèi)6671元，父母健康保健平均花費(fèi)5968元，自身健康保健花費(fèi)4395元。作為最重要的未來投資，QQ瀏覽器用戶在教育領(lǐng)域明顯活躍，非常重視自我投資，在線教育、語言學(xué)習(xí)和兒童教育三方面成為“有閑階級(jí)”關(guān)注的前三大領(lǐng)域。財(cái)務(wù)管理上，他們理財(cái)活躍度較高，股票、期貨都是樂于采用的理財(cái)手段。

       隨著“有閑階級(jí)”逐漸成為第三次人口紅利背景下的消費(fèi)新勢(shì)力，品牌抓住興趣點(diǎn)與這一龐大群體進(jìn)行高效溝通變得尤為重要。據(jù)悉，QQ瀏覽器一直以來都在深耕年輕群體，嘗試用年輕人懂得的方式與之建立聯(lián)系，坐擁3.5億月活用戶并構(gòu)建出詳實(shí)而豐富的用戶大數(shù)據(jù)畫像。而本次新鮮出爐的“有閑階級(jí)”生活哲學(xué)報(bào)告是其海量大數(shù)據(jù)分析能力的一個(gè)縮影，彰顯其在今年提出的“跟著興趣走下去”全新品牌主張的嘗試。