一、文化營銷的基本概念
??創新性地將營銷活動與企業文化結合起來，或者是賦予營銷工作以文化內涵，或者是在文化理念指導下開展營工銷作，最終是要達到比一般營銷活動要好得多的效果。
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二、文化營銷的作用
??1、文化是軟實力，文化營銷是硬實力；
??2、文化營銷是企業文化建設的支柱；
??3、文化營銷為文化管理創造基礎；
??4、文化營銷與文化管理是企業經營管理的最高境界。
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三、文化營銷中常用到的五種創新方法
??1、綜合法或歸納法；
??2、嫁接法；
??3、類比法；
??4、延伸法或類推法；
??5、逆向思維法
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四、文化營銷應遵循的五大原則
??1、要有文化內涵、文化烙印的原則。
??2、關注度、好評度、參與度要較高的原則。
??3、要不同于同行的文化營銷的原則。
??4、營銷活動的投入產出比，要更高的原則。
??5、要具有系統性、連貫性的原則。
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五、文化營銷時應注意處理好五大問題
??1、文化營銷要與規范性的管理、生產、服務以及企業文化建設等有機結合好。
??2、文化營銷需要創新，更需要有效創新。
??3、文化營銷要與傳統營銷、網絡營銷、會議營銷、體驗營銷等有機結合好。
??4、文化營銷要善于優選智力資源、優用媒體資源，做好營銷宣傳。
??5、文化營銷要有好策劃，更要有好執行。
