美的情感營(yíng)銷：
中國(guó)體操隊(duì)前隊(duì)員桑蘭在北京航空總醫(yī)院產(chǎn)下男嬰，升級(jí)做了母親，成為國(guó)內(nèi)首例高位截癱孕產(chǎn)婦生子母親，被評(píng)為“最美媽媽”。
??中國(guó)最帥的男神老師，腰椎間盤滑脫仍然堅(jiān)持授課，光環(huán)的背后他其實(shí)還是個(gè)慈祥的爸爸，父子情深暖人心。
??“5·20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，三位草根網(wǎng)友的真實(shí)故事，登上優(yōu)酷首頁(yè)頭條位置，向全中國(guó)網(wǎng)民展示他們的“最美的一度”。
??這些都是發(fā)生在我們身邊社會(huì)的真實(shí)故事，無(wú)論是明星還是普通人，都有著那么一度，一個(gè)微笑、一個(gè)背影、一個(gè)擁抱;一句話、一首歌、一本書。讓我們感受到最美的——感動(dòng)、溫暖、甜蜜、治愈!
??在美的空調(diào)最新的營(yíng)銷策略布局里，空調(diào)不只是一個(gè)冷冰冰的家電產(chǎn)品,一晚低至1度電也不只是簡(jiǎn)單的節(jié)能體驗(yàn)。今年4月，美的空調(diào)聯(lián)合優(yōu)酷，將品牌理念和產(chǎn)品訴求完美結(jié)合，以內(nèi)容傳遞情感，通過(guò)影像故事，鼓勵(lì)人們一起來(lái)分享自己最美的一度故事，打造最大規(guī)模的視頻互動(dòng)活動(dòng)“最美的一度”。該活動(dòng)以視頻為原點(diǎn)，搭載優(yōu)酷視頻制作實(shí)力及UGC力量，以內(nèi)容傳遞情感，探索“內(nèi)容+互動(dòng)”的全新視頻營(yíng)銷框架。單單桑蘭和男神老師的兩個(gè)視頻，目前點(diǎn)擊已經(jīng)超過(guò)843萬(wàn)，引發(fā)網(wǎng)友和媒體的廣泛關(guān)注和熱議。
??最美的一度 讓情感傳遞產(chǎn)品功能
??“一晚低至1度電”，是美的自2013年起主打的“新節(jié)能”系列空調(diào)具備的超級(jí)節(jié)能效果，在產(chǎn)品完成基本認(rèn)知度之后，2014年如何讓消費(fèi)者記憶度進(jìn)一步提升，并形成情感偏好?與消費(fèi)者的情感溝通，成為美的空調(diào)2014營(yíng)銷布局里最重要的一環(huán)。
??優(yōu)酷從情感營(yíng)銷出發(fā)，結(jié)合美的空調(diào)“原來(lái)生活可以更美的”品牌理念，以及“新節(jié)能”系列 “一晚低至一度電”產(chǎn)品訴求，為美的空調(diào)打造“最美的一度”傳播口號(hào)，以“記錄美的瞬間 感動(dòng)一度時(shí)光”為情感切入口，開啟內(nèi)容傳播及網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)，與美的空調(diào)消費(fèi)者進(jìn)行深度情感溝通。
??內(nèi)容為王 美麗影像館深度傳達(dá)品牌信息
??優(yōu)酷影像館，聚焦節(jié)日營(yíng)銷，以紀(jì)錄片《影像錄》為主導(dǎo)，整合時(shí)令訪談《漫話》、街采節(jié)目《大話》、拍客征集活動(dòng)和主題策劃等多方PGC和UGC資源，集結(jié)優(yōu)酷全站最優(yōu)質(zhì)推廣資源，是優(yōu)酷內(nèi)容整合營(yíng)銷重量級(jí)欄目之一。
??優(yōu)酷為美的空調(diào)打造的“最美的一度”，恰好與“美麗影像館”傳達(dá)的“美”的理念不謀而合。通過(guò)美麗影像館的規(guī)模效應(yīng)和多類型的影像作品，“最美的一度”的活動(dòng)主題得到多維度傳播，美的空調(diào)的品牌信息也得到多重曝光和深度傳達(dá)。
??迄今為止，美麗影像館內(nèi)所有視頻的播放量已經(jīng)高達(dá)5670萬(wàn)，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和熱議。
??互動(dòng)致勝 Minisite撬動(dòng)UGC力量
??為了更好調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的創(chuàng)造力和積極性，達(dá)到深度情感互動(dòng)的目標(biāo)，優(yōu)酷還為美的空調(diào)打造了互動(dòng)活動(dòng)官方Minisite專題，向網(wǎng)友征集他們生命中“最美的一度”的視頻及圖文作品，深化網(wǎng)友對(duì)美的空調(diào)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶。
??目前，“最美的一度”活動(dòng)總曝光已經(jīng)超過(guò)13億。優(yōu)酷為“最美的一度”量身定制的招募視頻和人物紀(jì)錄片總播放量也已經(jīng)接近1560萬(wàn)。短短30天官方Minisite收集到3221個(gè)“最美的一度”故事，征集的作品獲得網(wǎng)友4693萬(wàn)個(gè)贊。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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