網(wǎng)絡(luò) 發(fā)表時間:2019/6/27 10:08:54??作者:sunyut??
網(wǎng)絡(luò) 發(fā)表時間:2019/6/27 10:08:54??作者:sunyut??
微信小程序自誕生以來，盡管期間幾經(jīng)調(diào)整，能力迭出，但其“發(fā)現(xiàn)”主入口幾乎沒有進(jìn)行過重大調(diào)整。讓人“心動”的唯一一次調(diào)整，還要追溯到3月底微信7.0.4安卓內(nèi)測版上線的小程序主頁面變動。
而近日，有用戶反饋，微信小程序主頁面又發(fā)生了新變動！點擊“發(fā)現(xiàn)-小程序”，部分用戶可以看到“大家在用”的小程序展示頁面，而在此之前，它是以“大家都在用”這一欄目出現(xiàn)，向大家展示好友使用過的小程序。
基于社交關(guān)系鏈進(jìn)行內(nèi)容或服務(wù)分發(fā)，這是微信的強項，也是微信目前頻頻發(fā)力的重點。那么“大家在用”這一新能力，在微信小程序分發(fā)上究竟能產(chǎn)生多大的推力，又會給商家?guī)碓鯓硬煌臋C遇？下面一起來看看
“大家在用”
“大家在用”最初出現(xiàn)在微信7.0.4的安卓內(nèi)測版中，在這一功能頁面中，每個小程序上方會顯示“x個朋友看過”、“x個朋友逛過”、“x個朋友用過”的字樣，甚至部分標(biāo)簽可以細(xì)化到“x位朋友早上看過”等。可以看出，“大家在用”的設(shè)計初衷，就是基于社交關(guān)系鏈對小程序的內(nèi)容及服務(wù)進(jìn)行推薦。
根據(jù)推薦內(nèi)容/服務(wù)類型的不同，“大家在用”的推薦可以分為兩種，一種是直接推薦較多微信好友使用過的小程序，另一種則是推薦較多微信好友瀏覽過的小程序頁面。
另外，根據(jù)用戶標(biāo)簽的不同，“大家在用”可以分為社交圈推薦和興趣圈推薦兩種。前者推薦“較多好友使用的小程序”，后者則推薦“關(guān)注/喜歡某一細(xì)分領(lǐng)域的用戶使用過的小程序”。
但不管哪種推薦邏輯，“大家用過”的目的其實很純粹，就是希望通過搭建一個小程序平臺，讓更多實用、有趣的小程序能夠通過社交關(guān)系鏈被用戶發(fā)現(xiàn)（這么說的話，以后是不是很難見到小程序直接分享到朋友圈的情況了）；同時，由于小程序中的商品及服務(wù)頁會直接推薦展示其中，也可以幫助商家實現(xiàn)更直接的銷售轉(zhuǎn)化。
如此看來，“大家在用”在未來極有可能成為商家快速觸達(dá)用戶，并且高效轉(zhuǎn)化用戶的“大殺器”。
將社交行為引發(fā)的
“價值流動”具象化
回頭看“大家在用”的推薦邏輯，或許有人說，這不就是一種社交推薦，與“好友分享小程序”背后的推薦邏輯并無太大差異，但其實并不盡然。
“好友分享小程序”所聚焦的，依然是“小程序的價值交換”。但人的行為，尤其是社交行為所引發(fā)的“價值流動”，已經(jīng)大大超出“小程序分享”所能涵蓋的范疇。簡單說，瀏覽、點贊，購買，分享，這些碎片化行為背后，都有價值交換、流動的痕跡，而這些都應(yīng)該納入小程序的價值構(gòu)成體系，也都應(yīng)該被用戶看到。
于是，“大家在用”應(yīng)運而生，它將微信用戶社交行為引發(fā)的“價值流動”，具象為“x個朋友看過”、“x個朋友逛過”、“x個朋友早上看過”等“價值標(biāo)簽”。通過這些“價值標(biāo)簽”，用戶就可以在紛繁的小程序當(dāng)中，更加便捷高效地選擇到自己需要的內(nèi)容/商品/服務(wù)，“用戶-優(yōu)質(zhì)小程序”的篩選成本無疑能夠得到極大的降低。
不過“價值標(biāo)簽”的運用，并非“大家在用”首創(chuàng)。比如在小游戲領(lǐng)域，微信很早就推出了“好友在玩”；內(nèi)容資訊方面，“看一看”也在今年更新了“朋友在看”功能；另外電商購物方面，“好物圈”也于今年5月份低調(diào)上線了“大家買過” ...... 微信生態(tài)內(nèi)這套覆蓋吃喝玩樂的“社交價值推薦體系”呼之欲出。
微信向左，其他平臺向右
相比其他小程序平臺采用清一色的中心化推薦模式，微信小程序的“社交價值推薦體系”可謂是行業(yè)內(nèi)的一股清流。
前者屬于“小程序應(yīng)用商店”，可以砸大錢買量上榜；而后者屬于“用戶民主投票”，不論背景資源，只要小程序“有料有民心”就可以突圍。對于大品牌大企業(yè)，可以借助前者幫助企業(yè)實現(xiàn)進(jìn)一步曝光，但對于“一筆錢很難掰開兩半用”的中小商家，微信小程序的“社交價值推薦體系”可能會更加友好。
兩種小程序生態(tài)并無高低優(yōu)劣之分，只是平臺的屬性及發(fā)展戰(zhàn)略，決定了平臺在小程序流量策略上走向了不同的道路。那么于商家而言，當(dāng)下的任務(wù)無疑就是結(jié)合自己手握的資源籌碼，找到與自己現(xiàn)階段發(fā)展目標(biāo)更匹配的平臺。微信向左，其他平臺向右。而你們，又會選擇走向何方？文章來源：微信公眾號xcxsubao
