七夕表白新玩法 QQ錢包“有料彩蛋”征服年輕用戶
七夕一到，各行業(yè)品牌奇招百出，競相爭奪消費的注意力。而在移動支付和社交領域，QQ錢包成功搶走了年輕人的視線——QQ錢包七夕推出兩大玩法，“句有料”和QQ錢包X厘米秀動作彩蛋，創(chuàng)新了七夕表白方式。QQ錢包這次的動作從品牌的年輕化定位出發(fā)，從產品、渠道等層面全面貼近年輕用戶，鞏固了其“年輕人的支付工具”地位。
加料表白？動作彩蛋？QQ錢包玩得不要太high
七夕說“愛你”太單調，發(fā)紅包不夠味，QQ錢包看中了年輕人對新奇有趣的追求，在七夕之際推出“句有料”和QQ錢包X厘米秀動作彩蛋，強化了社交性和趣味性。
“句有料”是QQ錢包最近推出的新功能，它讓用戶在發(fā)送文字、表情等信息時可以
附帶發(fā)出一定金額。作為深入社交場景的支付產品，句有料能夠極大增強社交趣味性和支付便利性。與傳統(tǒng)的“用紅包說話”場景不一樣，句有料能夠讓用戶以更便捷的操作，將附帶的金額作為一個“梗”埋在對話中，而且還沒有發(fā)出的字數(shù)限制。這種用金額強調對話信息的做法滿足了用戶的社交需求，是QQ錢包深刻洞察年輕用戶后推出的力作。
而QQ錢包X厘米秀用動作彩蛋豐富了紅包社交，創(chuàng)造了聲畫并茂的表白方式。在七夕期間，用戶只要發(fā)出主題紅包和七夕紅包，都可以觸發(fā)七夕限定的厘米秀動作彩蛋。在單純發(fā)紅包這個常規(guī)行為上，QQ錢包滿足了年輕用戶的新奇想象，為用戶打造有趣、生動、立體的交流方式，正合年輕人口味。
加強年輕定位 QQ錢包敢玩敢做
隨著主力消費人群的不斷年輕化，各大支付平臺的格局和戰(zhàn)略也在不斷地變化。而QQ錢包從一開始就另辟蹊徑，走出了一條貼合自身產品定位的獨特道路。有別于競爭對手的全面線下戰(zhàn)略，QQ錢包特別專注年輕人——尤其是95后的市場，深挖核心用戶的社交需求，依托產品的社交屬性，將有趣好玩的個性化定制產品與社交場景緊密結合，滿足了年輕人對于個性化的追求，在年輕用戶群體中贏得了重要席位。
QQ錢包推出的“句有料”和厘米秀動作彩蛋兩個活動，正是將年輕人的社交需求與社交場景深度融合的一種嘗試。將社交支付場景化，摒棄一成不變的支付操作，這不僅滿足了年輕人在熟人社交圈內的社交需求，還提升了社交支付的個性，牢牢吸引了大量的年輕用戶。
此外，QQ錢包也在追求渠道的年輕化，嘗試從多角度貼近年輕人重度社交的場所和消費場景。從與KFC、innsifree合作打造支付場景化，到用小黃人、CF等皮膚提供高度個性化，再到推出代付功能將消費、支付和社交聯(lián)系起來等合作，從線下品牌聯(lián)合到線上產品，QQ錢包全面滲透進了年輕人的日常生活。
QQ錢包這套產品+渠道年輕化戰(zhàn)略的組合拳展現(xiàn)了QQ錢包明確而清晰的年輕定位，體現(xiàn)了QQ錢包如同時下年輕人那樣敢想、敢玩、敢做的品牌態(tài)度。正是由于抓住了年輕人的這一特點，QQ錢包不論大小節(jié)日，其創(chuàng)造性的社交支付功能都能玩得有聲有色。加上產品天然自帶的社交基因，年輕用戶對QQ錢包產品的粘性大大增強，為QQ錢包品牌提升、產品創(chuàng)新等后續(xù)動作提供了強大的基礎和潛力。隨著年輕人逐漸成長為支付市場不可忽視的重要力量，一路大膽創(chuàng)新的QQ錢包必將發(fā)展成為年輕一代的生活必需品，成為未來行業(yè)中的頂梁柱。
