中國春節(jié)逼近，年味漸淡成了如今每個社會人掛在嘴邊的一句話。但究竟什么是年味？是小時候的鞭炮、除夕的大掃除、貼春聯看春晚，還是一封來自長輩的紅包呢？對于在外拼搏的人來說，傳統年俗與他們是不太沾邊的，年底好不容易搶到一張回家的車票，到家大概已是除夕夜了
春節(jié)重在團圓，傳統年俗中就有一個走訪親戚的重要環(huán)節(jié)。迎賓客，國人熱衷于拿出最好的年貨來接待，好酒飲料、糕點糖果定是少不了，但重中之重的還是餐桌上的零嘴，吃了就停不下的堅果類小零食。
國民年貨選擇，青睞海外品牌
無獨有偶，堅果類年貨市場中就有一個來自美國的堅果品牌在天貓食品舉行的年貨節(jié)活動中尤其引人注目，它就是Planters美國紳士堅果。作為扎根美國本土的百年傳奇老字號，美國紳士具有長達110年的專業(yè)烘焙歷史，早已成長為美國第一的堅果品牌。全球年銷售額超10億美元，其中美國市場占有率就高達34.8%。如今，美國紳士強勢進駐中國堅果零食市場，今年在天貓平臺首次參加年貨節(jié)，配合天貓食品年貨節(jié)打起營銷戰(zhàn)。年貨節(jié)活動僅4天，美國紳士天貓旗艦店銷售額較日常高出518.6%
品牌形象幽默，理念創(chuàng)新
雖說美國紳士為百年傳奇，但品牌定位卻并不守舊過時，一直深受不同時代人民的喜歡，皆因其早就針對市場制定了一個全方位制勝秘訣，堅持品牌與產品一同創(chuàng)新發(fā)展。例如，美國紳士進入中國后，隨即便入鄉(xiāng)隨俗，根據中國年輕消費者的喜好，選擇了與品牌理念契合度極高的張藝興作為代言人。在1月“聚劃算”的全球精選大牌日營銷策劃中，美國紳士大搞IP捆綁營銷戰(zhàn)，成功發(fā)起張藝興粉絲應援活動，通過“張藝興17點亮北上廣”活動，實打實地將粉絲經濟轉化成了產品銷售數量，賣出1.5萬份禮盒。并且攜多個人氣微信大號來推廣美國紳士的新年味道，再次深化產品與品牌的傳播影響力，撬動堅果市場發(fā)展自然水到橋頭.
專注堅果110年，經典美式風味
品牌堅果的原材料，選自全球堅果的最佳產地，100%美國生產，原裝出口，將最正宗的美式風味帶至中國。美國紳士多年來對堅果價值進行深挖，已發(fā)展出多條產品線，以營養(yǎng)型、健康型、休閑型、風味型、體驗型來區(qū)分，豐富飲食口味，令中國消費者可在新年嘗遍全球特色風味。
放眼中國年貨市場，堅果類的零食是國民的經典必選，如今多類海外高品質產品成國民年貨新寵，外國品牌扎堆“跨境”來過中國年。其中大多數品牌的形象定位高端，但像美國紳士這般有眼見，又不惜高成本選用當下最紅藝人為代言人，聯手眾多網絡KOL深度傳播的外國品牌，并不多。美國紳士進入中國市場不久，就能快速點燃粉絲經濟，高效轉化為銷量，引爆品牌影響力，成為國人心中拿得出手的送禮選擇，只因聚劃算大牌日和天貓年貨節(jié)的兩場新年營銷戰(zhàn)打得極為巧妙。
