春節對中國人來說，地位極其重要。而對于廣告界和品牌商家來說，春節已不止是一個節日那么簡單了，畢竟這么大的熱點簡直“不蹭不是中國人”！一個個外國品牌，更是卯足了勁，爭先搶后地為自家產品貼上辣眼睛的“雞”，借此討好中國消費者。
年年如此，各大品牌都想借勢中國新年，今年“玩雞”勁頭更是勢如破竹。但偏偏營銷界里出了這樣一股清流，他不“玩雞”、不談相親、不談春運，硬是憑實力干貨闖出了一條輝煌之路。他，就是美國第一的百年傳奇堅果品牌——美國紳士。此次，美國紳士將目光對準中國春節，為新年大戰制定了一系列傳播營銷活動，套路相當新鮮，令人欲罷不停。
發起張藝興粉絲應援，再造聚劃算銷量小高峰
其實美國紳士去年才初入中國市場，自帶好口碑的他算是先行一步。針對春節年貨，美國紳士對產品進行了精確定位，再度攜自家代言人張藝興，玩轉天貓聚劃算大牌精選日活動，利用一次高品質的聚劃算團購，向張藝興的粉絲發起應援邀請，聚集粉絲力量，大搞熱點事件“張藝興17點亮北上廣”。
玩法同樣簡單粗暴。美國紳士推出了三款聚劃算定制的新年味禮盒，其中還有張藝興專屬甜蜜禮盒，收入了特別為粉絲設計的筆記本、明信片及張藝興加油紅包等貼心贈品，誠意滿滿，撩爆粉絲的少女心。只要在聚劃算大牌日期間，主題禮盒累計賣出一定數量，美國紳士即包下北上廣城市地標，刊登張藝興名字，點亮三地。聚劃算活動當天，銷售數據相當驚艷，8分鐘即售出3,000盒，點亮北京最高清大屏；59分鐘超5,000盒，實現上海最廣四屏聯動；12小時后，8,000盒的銷售目標達成，美國紳士直接在最高電視塔廣州“小蠻腰”上亮起了張藝興的名字！
偶像的專屬禮盒瞬間激發了粉絲們的購買欲，短時間內便輕松突破原定銷量，匯聚萬千力量逐個點亮北上廣的地標LED。而在整個聚劃算活動中，美國紳士天貓旗艦店總體賣出1.5萬個禮盒，成為繼920“美國紳士堅果，藝興喂你而來”后的又一營銷高峰。[NextPage]既滿足了消費者對偶像同款產品的追捧心理，同時又玩轉粉絲經濟，擴寬并深化了品牌傳播影響力，無疑這是一場品牌、偶像、粉絲三者共贏的盛宴。
聯手多個超級微信KOL，花式傳播品牌活動
食品品類在天貓年貨節中占有相當大的比例，美國紳士作為堅果零食類年貨代表，本就有機會得到一定的流量。但美國紳士心更大，根據提前制定的新年營銷策劃，迅速聯手多個超級微信KOL，通過深度發文，花式推廣與品牌幽默創新理念契合的9大新年俗，為美國紳士品牌活動造勢。
超過13個當紅微信大號同期對美國紳士的天貓年貨節活動撰寫軟文，角度出其不意，從回家相親、過年送禮、走訪親戚到電影美劇、攝影時尚、健身、娛樂八卦，僅憑一罐堅果即打通多個維度，貼熱中國新年后，隨即便引導到美國紳士品牌及產品介紹，共同發布美國紳士新年禮盒團購活動。美國紳士還對微信自媒體制定了細方向營銷計劃，推出公眾號專屬的開團密令優惠，借助超級KOL的自帶流量大力圈粉，吸引潛在消費者參與年貨節大促，轉化率奇高！
軟文有新意的如公眾號毒舌電影，以年度十大美劇為話題切入，文末將不同風格的美劇搭配上對應口味的美國紳士堅果，“看《罪夜之奔》《美罪》這種暗黑劇，不搭配墨西哥辣味，怎么夠刺激”。堅果與“電影界”的跨界合作竟能如此清新不做作，新奇有趣得不禁讓人大喊服氣！當然了，各大KOL的文章評論里也是一派喜慶，粉絲贊賞軟文的同時也不忘買上幾罐堅果，紛紛對美國紳士路轉粉。
自媒體端發力強勢，覆蓋面極廣，使美國紳士的觸角伸到更多不同年齡、不同地域、不同類別的消費者處。自媒體大號在加深美國紳士品牌宣傳力度的同時，通過密令直接將粉絲引導至天貓年貨節入口，流量跳轉為實打實的訂單銷量，達到一石二鳥的傳播營銷整合效果。
美國紳士攜北美國民堅果進入中國消費市場并不久，但從張藝興明星IP捆綁、天貓聚劃算粉絲應援活動、聯手當紅KOL玩轉天貓年貨節等一系列營銷活動事件來看，美國紳士算是已經摸清中國市場品牌傳播營銷的套路。新年一戰，美國紳士不僅讓消費者獲得新奇有趣的消費體驗，重找過年的儀式感，還帶來了外國式幽默的過年新潮流。給自家品牌帶來可觀的銷售成績固然重要，美國紳士此次更勝在成功提高了國民好感度，塑造出有趣年輕的品牌形象。
