12月17日，繼美圖公司（1357. HK）旗下美圖魔鏡、美圖秀秀與長江和記集團于香港全面開展合作后，美圖公司與長江和記集團戰(zhàn)略聯(lián)盟持續(xù)落地，在大陸深化合作內(nèi)容。
美圖公司與長江和記集團在大陸的合作以“美圖秀秀”為發(fā)端，旨在整合雙方優(yōu)勢，通過美圖秀秀社交平臺精準(zhǔn)賦能美妝新零售，不僅將有效提升屈臣氏的用戶連接效率，也是美圖聚焦互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，以平臺化路徑探索新型商業(yè)模式的重要實踐。
正如美圖公司COO程昱此前提到,“美圖擁有最廣泛的在線女性用戶，長江和記集團擁有最龐大的女性顧客群。美圖與長江和記集團的合作，能夠進一步釋放美圖平臺用戶價值，推動美和社交戰(zhàn)略，提升與顧客的互動，幫助用戶在現(xiàn)實生活中變美。”
據(jù)悉，屈臣氏與美圖聯(lián)名卡于12月17日在大陸正式上線，全面整合美圖3.5億每月活躍用戶和屈臣氏優(yōu)質(zhì)的線上線下顧客群，發(fā)掘消費者更多商業(yè)潛能。美圖用戶可在“美圖錢包”開通屈臣氏會員卡，除此之外，消費者到屈臣氏門店開通聯(lián)名卡，還可獲得額外禮包和聯(lián)名會員專享優(yōu)惠券，有效提高消費者到店率，為屈臣氏門店導(dǎo)流。
此外，全面升級社交平臺的美圖秀秀也與中國屈臣氏在廣告及社交媒體平臺上拓展合作，讓屈臣氏更深度、更廣泛接觸目標(biāo)顧客群。屈臣氏已在美圖秀秀通官方賬號，當(dāng)用戶使用美圖秀秀“瘦臉”、“祛痘”等美顏功能時，在保存分享頁為用戶推薦具有對應(yīng)美顏功效的屈臣氏產(chǎn)品軟文，以用戶的行為數(shù)據(jù)配對營銷，并在產(chǎn)品信息頁為用戶發(fā)送優(yōu)惠券，促進消費者到店消費行為。
同時，美圖秀秀還打造#屈臣氏必買#話題，通過原生內(nèi)容為用戶實力種草，使顧客在線上就能瀏覽屈臣氏熱賣產(chǎn)品和相關(guān)數(shù)據(jù)，以內(nèi)容的傳播力，帶動用戶對產(chǎn)品和品牌的全面認知。
不難看出，基于3.5億月活的用戶矩陣，美圖將全面為屈臣氏賦能。一方面利用國民APP美圖秀秀，深度觸達更廣泛用戶，幫助屈臣氏拉新促活；另一方面，美圖擁有的高質(zhì)量女性用戶也于屈臣氏的目標(biāo)群體深度融合，精準(zhǔn)定位用戶需求，幫助用戶從虛擬到現(xiàn)實全方位變美。美圖方面也表示，未來將繼續(xù)發(fā)揮平臺價值，連接商家和用戶，為用戶提供更多“變美服務(wù)”。
