3月21日，“原上飄來了鳳香”樂視&西鳳酒合作發(fā)布會在成都瑞吉酒店盛大舉行，樂視生態(tài)營銷高級副總裁譚靖穎；陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理任偉俊；江蘇衛(wèi)視廣告部副主任周靜；昌榮傳播副總裁王冬出席了本次發(fā)布會，與來自全國各地的新聞界媒體及西鳳酒的經(jīng)銷商朋友共同見證了本次盛會。
電視劇《白鹿原》改編自陜西著名作家陳忠實的同名小說，曾獲中國第四屆茅盾文學(xué)獎，電視劇版于2015年4月底建組開拍，總投資逾1.6億元，匯集了張嘉譯、何冰、秦海璐、雷佳音等94位主演，400位幕后工作人員組成的主創(chuàng)團隊，與總計達40000多人次的群眾演員們一道，用227個夜以繼日的緊張拍攝、先后10次的大規(guī)模轉(zhuǎn)場，將近百萬字的電視劇本全景呈現(xiàn)，創(chuàng)造出電視劇拍攝史上的又一個史詩傳奇。該劇以陜西關(guān)中地區(qū)白鹿原上白鹿村為縮影，通過講述白姓和鹿姓兩大家族祖孫三代的恩怨紛爭，表現(xiàn)了從清朝末年到二十世紀七八十年代長達半個多世紀的歷史變化。
作為與電視劇《白鹿原》地域、文化最為契合的西鳳酒，對《白鹿原》的拍攝給予了極大的支持，見證了劇中這一20世紀初渭河平原50年變遷的雄奇史詩，該劇于2016年初拍攝完成，今年4月將在樂視視頻和江蘇衛(wèi)視同步播出，在播出期間西鳳酒作為《白鹿原》在江蘇衛(wèi)視的“大劇獨家巨獻”品牌，攜手昌榮傳播聯(lián)合樂視視頻將在TV端、PC端、移動端和樂視超級電視展開線上、線下全方位西鳳酒品牌的傳播。
陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理任偉俊
西鳳酒作為中國三千年不斷代傳承的老牌名白酒，產(chǎn)于陜西省寶雞市鳳翔縣柳林鎮(zhèn)。這個同樣發(fā)源于陜西的白酒與劇版《白鹿原》中蘊含的陜西文化和關(guān)中風(fēng)情元素不謀而合。而這部劇的作者陳忠實老先生此前對西鳳酒也贊譽有加。隨著互聯(lián)網(wǎng)及自媒體時代消費者話語權(quán)的重新確立，在整個白酒行業(yè)的整體營銷水平相對傳統(tǒng)的環(huán)境下，西鳳酒打破傳統(tǒng)的白酒品牌營銷模式，勇于開拓白酒營銷新思維，這一次西鳳酒走在了時代的前沿，新西鳳展現(xiàn)出的全新風(fēng)貌將引領(lǐng)整個行業(yè)的潮流。
樂視生態(tài)營銷高級副總裁譚靖穎
樂視網(wǎng)作為數(shù)字化營銷的先鋒，近年來，在內(nèi)容制作上精耕細作，全平臺、全方位的品牌傳播深入人心，西鳳酒與樂視的合作將開啟數(shù)字化營銷的開端，進一步開拓西鳳酒全新營銷模式的新局面。
本次西鳳酒和樂視的合作，是傳統(tǒng)白酒企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺第一次、生態(tài)型的品牌聯(lián)營合作。樂視與西鳳酒不僅從業(yè)務(wù)開放、渠道開放、用戶開放三個層面層層深入，未來樂視還將開放更多資源，為西鳳酒打造更多跨界合作的模式，共同孵化一個白酒行業(yè)的營銷案例。
江蘇衛(wèi)視廣告部副主任周靜
江蘇衛(wèi)視近年來通過整合和優(yōu)化多方資源迎來了高速發(fā)展，逐漸成為全國牌傳播的優(yōu)勢平臺，多元化節(jié)目內(nèi)容吸引了了各個年齡層的潛在消費群體。《白鹿原》從IP本身來看具有很高的營銷價值，此次與西鳳酒的合作，更重要的是白鹿原的文化背景和西鳳酒的品牌調(diào)性一拍即合，相信能產(chǎn)生最好的效果。
昌榮傳播副總裁王冬
昌榮傳播副總裁王冬也親臨現(xiàn)場，本次昌榮為西鳳酒的整合營銷提供了大力的支持，也為西鳳酒由原本單一的傳播方式到多元化發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
最后在啟動儀式上各公司領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺將象征合作的酒壇上的紅布揭開，禮儀呈上酒舀將西鳳美酒盛入杯中，各位嘉賓共同舉杯預(yù)祝合作成功，發(fā)布會在陣陣的鳳香中圓滿落幕。
