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       近兩年,“擼貓”、“吸狗”成為一種新風(fēng)潮。2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達(dá)到7355萬人(含水族),天貓近一年寵物消費(fèi)人群數(shù)量高達(dá)2107萬。由寵物消費(fèi)帶來的“寵物經(jīng)濟(jì)”、“它經(jīng)濟(jì)”,成為新消費(fèi)時(shí)代的特征之一。在“喵星人”和“汪星人”占據(jù)我國寵物總數(shù)大半之余,像是魚、倉鼠、烏龜、兔子等更多小眾寵物正走到家庭中來,催生了相關(guān)行業(yè)用品消費(fèi)及服務(wù)需求的增長。

       瞄準(zhǔn)這一趨勢,8月23—24日,天貓跨品類熱點(diǎn)營銷IP——“天貓正當(dāng)紅”開啟了其8月“神奇動物正當(dāng)紅”的主題campaign。天貓寵物行業(yè)首開小香豬、蜜袋鼯、蜘蛛、龜?shù)?0個(gè)網(wǎng)紅神奇動物活體新品類,帶來了一場神奇動物大賞。線下神奇動物還“做客”了第22屆亞洲寵物展,給眾多寵物愛好者提供了直接接觸小眾寵物的機(jī)會。現(xiàn)如今天貓開辟了寵物線上購買新渠道,同時(shí)“神奇動物正當(dāng)紅”整合了寵物主糧、寵物零食、美容清潔用品等15個(gè)相關(guān)品類,助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式消費(fèi)。

       “天貓正當(dāng)紅”是天貓立足于阿里大數(shù)據(jù),把社會涌動聚焦的群體注意力,用營銷創(chuàng)新變成新型一鍵導(dǎo)購邏輯的大生意,撮合消費(fèi)者和品牌進(jìn)行精準(zhǔn)嫁接,并聯(lián)動各類品牌營造全新體驗(yàn)場景滿足消費(fèi)者需求,為品牌積累更多營銷資產(chǎn)。值得一提的是,當(dāng)下業(yè)內(nèi)對寵物經(jīng)濟(jì)有個(gè)一致判定:這是一個(gè)類母嬰的千億級市場,其中摻雜著太多情感消費(fèi)的因素。同時(shí),養(yǎng)寵人群正在呈現(xiàn)年輕化的趨勢,為新品牌的誕生提供了基礎(chǔ)。尤其在我國年輕人才是寵物消費(fèi)的主要力量,其中90后成為了主力軍,并呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。而品牌與擁有“年輕”特質(zhì)的天貓聯(lián)手,能夠精準(zhǔn)收割有效流量;再有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、趣味營銷加持,穩(wěn)占消費(fèi)者心智“C位”。

       此番天貓正當(dāng)紅首開新品類,勢必會帶來天貓寵物行業(yè)新的爆發(fā)增長。接下來,天貓正當(dāng)紅項(xiàng)目還將繼續(xù)追蹤洞察當(dāng)紅消費(fèi)潮流趨勢,挖掘更多潛在需求,調(diào)動消費(fèi)情緒和沖動來實(shí)現(xiàn)多品類商品的銷量助推,讓消費(fèi)者在具象的場景中得到訴求釋放,并為品牌提供精準(zhǔn)營銷服務(wù),解鎖更多內(nèi)容營銷新玩法。